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Nielsen valida por primera vez un sistema de calificación de la publicidad en Internet que cumple las normas aceptadas por el sector
Nueva York - 7 de septiembre de 2011 - Nielsen, compañía global de información y medición, ha anunciado hoy que el Media Rating Council (MRC), el grupo de la industria que audita y acredita a las empresas de investigación de medios, ha votado a favor de conceder la acreditación a Nielsen Online Campaign RatingsTM, un nuevo sistema de medición que proporciona durante la noche el alcance de la audiencia, la frecuencia y los Gross Rating Points (GRPs) para la publicidad display y de vídeo en Internet.
La acreditación del MRC certifica que Nielsen Online Campaign Ratings cumple con los Estándares Mínimos del MRC para la Investigación de Rating de Medios. Se trata del primer sistema de medición de Internet acreditado por el MRC que proporciona calificaciones demográficas para campañas publicitarias en línea. A través de su proceso de acreditación, el MRC pretende garantizar a la industria de los medios de comunicación y a sus usuarios servicios de medición de audiencias que sean válidos, fiables y eficaces y que, además de cumplir con los estándares del MRC, garanticen que la metodología, las métricas y los informes del producto se adhieren a los estándares aceptados por la industria para la medición digital (es decir, las directrices de medición aplicables del Interactive Advertising Bureau).
"Se trata de un logro significativo para Nielsen y para el sector en su conjunto. Tanto los anunciantes como las compañías de medios buscan probar el valor de los medios y la publicidad online, pero han carecido de una medición fiable y estándar para demostrar el rendimiento de la audiencia frente a los objetivos de marketing", afirma Steve Hasker, Presidente de Media Product and Advertiser Solutions de Nielsen. "Nielsen Online Campaign Ratings proporciona las métricas de confianza necesarias para demostrar el verdadero valor de la publicidad en un sitio, en términos familiares para los anunciantes y comparables a otros medios. La acreditación MRC es un paso fundamental para garantizar que tanto compradores como vendedores tengan absoluta confianza en la información que utilizan para planificar y negociar la publicidad online."
"El MRC aplaude a Nielsen por haber completado con éxito el proceso de acreditación de su servicio de medición de audiencias Online Campaign Ratings", dijo George W. Ivie, Director Ejecutivo y CEO del MRC. "Nielsen Online Campaign Ratings representa un nuevo enfoque de medición que incorpora datos de varias fuentes y la acreditación del MRC indica que este proceso cumple con los estándares del MRC, un punto de referencia reconocido por su calidad y divulgación."
Nielsen Online Campaign Ratings utiliza un proceso innovador, pendiente de patente, que combina los datos de panel tradicionales de Nielsen TV y online con información demográfica agregada y anónima de los proveedores de datos online participantes. Gracias a este enfoque híbrido único, Nielsen es capaz de proporcionar mediciones de alcance, frecuencia y GRP para campañas publicitarias en Internet de casi cualquier tamaño, que se ejecutan en casi cualquier lugar de la Web. Los informes de campaña están disponibles el día después del lanzamiento de una campaña, proporcionando información vital sobre la entrega en vuelo tanto a anunciantes como a editores.
Nielsen Online Campaign Ratings se lanzó el 15 de agosto y ya lo utilizan varios líderes del sector, entre los que se incluyen anunciantes como Procter & Gamble, empresas de medios de comunicación como Disney/ABC Television Group y Facebook, e importantes agencias de medios como GroupM y Starcom MediaVest.
"Nielsen Online Campaign Ratings, combinado con la acreditación del MRC, supone un importante paso adelante en la tan necesaria creación de un sistema de medición estandarizado para la publicidad online", afirma Lyle Schwartz, Managing Partner y responsable de Implementation Research y Marketplace Analysis de GroupM. "La capacidad de analizar métricas multipantalla coherentes proporcionará a los planificadores y compradores de medios valiosas perspectivas sobre el valor de la publicidad online y su papel en el espectro de las comunicaciones."
"Estamos intrigados por Nielsen Online Campaign Ratings y el potencial para aumentar significativamente la granularidad y la precisión en el seguimiento de las campañas de publicidad online, y hemos estado encantados de ser un socio líder en la exploración de su uso", dijo Charles Kennedy, SVP, Research, ABC Television Network. "La acreditación del MRC aporta credibilidad añadida y aumenta el potencial de estas calificaciones para convertirse en una importante herramienta de medición en la era digital".
"Starcom MediaVest Group continúa apoyando el avance de la investigación de audiencias de alta calidad en el mercado online", dijo Kate Sirkin, EVP, Global Research, Starcom MediaVest Group. "La reciente acreditación de Nielsen Online Campaign Ratings por el MRC demuestra que el enfoque creativo adoptado por Nielsen ante este desafiante problema es una propuesta muy viable. Online Campaign Ratings proporciona ahora tanto a las agencias como a los anunciantes la confianza de que sus campañas están llegando a la audiencia deseada, y ofrece métricas apropiadas para el análisis posterior a la campaña con el fin de comprender cómo han funcionado las campañas para impulsar las ventas u otros comportamientos valiosos de la marca. Esperamos animar a otros editores a unirse a esta iniciativa y seguir ampliando la solución para toda la audiencia online."
"Aprender más sobre las audiencias exactas alcanzadas a través de nuestras campañas online es de vital importancia para nosotros, por lo que estamos entusiasmados con la incorporación de Nielsen Online Campaign Ratings en nuestros procesos de compra de medios", dijo Jeff Jarrett, Director Global de Marketing Digital de Kimberly-Clark. "La "luz verde" del Media Rating Council nos da una confianza adicional de que esta herramienta está lista para el prime time".
"Nielsen ha desarrollado una tecnología innovadora que apoya la privacidad y ayuda a crear confianza entre compradores y vendedores a gran escala", dijo Ted McConnell, vicepresidente ejecutivo de Digital para la Advertising Research Foundation. "Tener algo tan complejo técnicamente validado por una tercera parte como el MRC es especialmente importante para la industria y ayudará a los compradores a dormir mejor".
Acerca de MRC
El MRC es una asociación industrial sin ánimo de lucro creada en 1964 y compuesta por las principales empresas de televisión, radio, prensa e Internet, así como por anunciantes, agencias de publicidad y asociaciones comerciales, cuyo objetivo es garantizar unos servicios de medición válidos, fiables y eficaces. Los servicios de medición que deseen la acreditación del MRC deben revelar a sus clientes todos los aspectos metodológicos de su servicio; cumplir las Normas mínimas del MRC para la investigación de la valoración de los medios; y someterse a las auditorías diseñadas por el MRC para autentificar y esclarecer sus procedimientos. Además, los miembros del MRC persiguen activamente los temas de investigación que consideran prioritarios en un esfuerzo por mejorar la calidad de la investigación en el mercado. En la actualidad, el MRC audita aproximadamente 60 productos de investigación. Puede encontrar más información sobre el MRC en https://www.mediaratingcouncil.org.
Acerca de Nielsen
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) es una compañía global de información y medición con posiciones líderes de mercado en información de marketing y consumo, medición de televisión y otros medios, inteligencia online, medición de móviles, ferias comerciales y propiedades relacionadas. Nielsen está presente en aproximadamente 100 países, con sedes en Nueva York (EE.UU.) y Diemen (Países Bajos). Para más información, visite www.nielsen.com.
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