Mehr Teenager hören Musik über YouTube als über jede andere Quelle
Der "Music 360"-Report von Nielsen bietet umfassende Einblicke in alle Aspekte der Musikinteraktion
NEW YORK - 14. August 2012 - Das Radio ist immer noch die dominierende Art und Weise, wie Menschen Musik entdecken (48 %), gefolgt von Tipps von Freunden/Verwandten (10 %) und YouTube (7 %), aber mehr Teenager hören Musik über YouTube als über jede andere Quelle (64 %), gefolgt von Radio (56 %) und iTunes (53 %) und CDs (50 %) - so die Ergebnisse einer umfassenden, detaillierten Nielsen-Studie über die Interaktion der Verbraucher mit Musik in den USA, der Music 360. Der neue Nielsen-Bericht bietet Einblicke in alle Aspekte des Musikkonsums, einschließlich des Hör- und Kaufverhaltens, der Entdeckung von Musik, Live-Events, der Nutzung sozialer Netzwerke und mobiler Musik-Apps sowie der Auswirkungen der Wirtschaft auf den Musikverkauf.
"Die Zugänglichkeit von Musik hat sich enorm ausgeweitet und diversifiziert", sagt David Bakula, SVP Client Development, Nielsen. "Während jüngere Hörer sich für technologisch fortschrittliche Methoden entscheiden, sind traditionelle Entdeckungsmethoden wie Radio und Mundpropaganda nach wie vor starke Treiber. Bei so vielen Möglichkeiten, großartige neue Musik zu kaufen, zu konsumieren und zu entdecken, ist es kein Wunder, dass die Verbraucher weiterhin in immer größerer Zahl auf Musik zugreifen und sie genießen."
Im Folgenden finden Sie eine kleine Auswahl von Erkenntnissen aus dem Bericht Music 360:
Das Radio ist immer noch die wichtigste Art, Musik zu entdecken
- 48 % entdecken Musik am häufigsten über das Radio
- 10% entdecken Musik am häufigsten durch Freunde/Verwandte
- 7% entdecken Musik am häufigsten über YouTube
Mehr Teenager hören Musik über YouTube als über jede andere Quelle
- 64 % der Teenager hören Musik über YouTube
- 56 % der Teenager hören Musik im Radio
- 53 % der Teenager hören Musik über iTunes
- 50% der Teenager hören Musik auf CD
Positive Empfehlungen von Freunden beeinflussen die Kaufentscheidung am ehesten
- 54 % sind eher bereit, einen Kauf aufgrund einer positiven Empfehlung eines Freundes zu tätigen
- 25 % sind eher bereit, aufgrund eines Musikblogs/eines Chatrooms einen Kauf zu tätigen
- 12 % sind eher bereit, einen Kauf zu tätigen, wenn sie von einer Marke empfohlen werden
- 8 % aller Befragten tauschen Musik in sozialen Netzwerken aus, während 6 % Musik hochladen.
Musikplayer-Apps sind am weitesten verbreitet, gefolgt von Radio- und Musikshop-Apps
- 54 % haben Musikplayer-Apps auf ihren Smartphones
- 47 % haben Radio-Apps auf ihren Smartphones
- 26 % haben Musikstore-Apps auf ihren Smartphones
Männer kaufen am häufigsten Rockmusik, während Frauen Top 40 bevorzugen
- 38 % der Männer kaufen am häufigsten Rock
- 15 % der Frauen (im Vergleich zu 9 % der Männer) kaufen am häufigsten die Top 40
Digitale Musik wird als etwas günstiger angesehen als eine physische CD
- 63 % der Käufer halten digitale Alben für sehr oder ziemlich günstig
- 61 % halten digitale Titel für sehr oder ziemlich günstig
- 55 % halten physische CDs für sehr oder ziemlich günstig
Jüngere Verbraucher, die digitale Titel kaufen, sind eher bereit, neue Musik unmittelbar nach ihrer Veröffentlichung zu erwerben
- 33% der Teenager haben innerhalb einer Woche nach Veröffentlichung einen digitalen Titel gekauft
- 21% der Personen ab 18 Jahren kauften einen digitalen Titel innerhalb einer Woche nach Veröffentlichung
36 % der Teenager haben im letzten Jahr eine CD gekauft; 51 % der Teenager haben eine Art von Musikdownload erworben
Die 18- bis 24-Jährigen besuchen am häufigsten eine Musikveranstaltung (von denjenigen, die irgendeine Art von Live-Veranstaltung besuchen)
- 7% nehmen einmal pro Woche oder öfter teil
- 30% nehmen einmal im Monat teil
Obwohl die 18- bis 24-Jährigen mehr Live-Veranstaltungen besuchen, kaufen Teenager dort eher T-Shirts und Poster.
- 54 % (im Vergleich zu 46 % der 18- bis 24-Jährigen) der jugendlichen Konzertbesucher kaufen T-Shirts
- 14 % (im Vergleich zu 7 % der 18- bis 24-Jährigen) der jugendlichen Konzertbesucher kaufen Konzertposter
Hörer hören lieber Film-Soundtracks als musikbezogene Fernsehsendungen oder Videospiele
- 42% hören gerne Musik über musikbezogene Fernsehsendungen
- 59 % hören gerne Musik über Film-Soundtracks
- 28 % hören gerne Musik über musikbezogene Videospiele
Ältere Verbraucher haben ihre Ausgaben in der aktuellen Wirtschaftslage am stärksten reduziert
- 41% der Befragten 55+ haben ihre Ausgaben stark reduziert
- 39 % der Befragten zwischen 45 und 54 Jahren haben ihre Ausgaben in hohem Maße reduziert
- Nur 28 % der Befragten im Alter von 25 bis 34 Jahren haben ihre Ausgaben in großem Umfang reduziert
Die Daten für Music 360 wurden über 3.000 Online-Verbraucherbefragungen mit dem proprietären, hochwertigen ePanel von Nielsen in den Vereinigten Staaten erhoben. Die Studie befasst sich unter anderem mit folgenden Themen: Wo/wann wird Musik konsumiert, über welche Geräte, Apps und Dienste; digitale vs. physische Käufe; der Prozess der Entdeckung und wie/wann die Entdeckung in einen Kauf umschlägt; Einblicke in die Ausgaben, den Anteil der Geldbörse und die Präferenzen der Einzelhändler; Live-Events und vieles mehr.
Nielsen veröffentlicht einen kostenlosen Überblicksbericht für Labels, Distributoren, Einzelhändler, Werbetreibende und Agenturen, um die Diskussion anzuregen. Wenn Sie weitere Informationen zu den dem Bericht zugrunde liegenden Daten wünschen, wenden Sie sich bitte an 646-654-5606 oder senden Sie eine E-Mail an know@nielsen.com.
ÜBER NIELSEN Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) ist ein weltweit tätiges Informations- und Messunternehmen mit führenden Marktpositionen in den Bereichen Marketing- und Verbraucherinformationen, Fernseh- und andere Medienmessung, Online-Intelligence, mobile Messungen, Messen und verwandte Bereiche. Nielsen ist in rund 100 Ländern vertreten und hat seinen Hauptsitz in New York, USA, und Diemen, Niederlande. Weitere Informationen finden Sie unter www.nielsen.com.
