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La découverte musicale reste dominée par la radio, selon le rapport Nielsen Music 360

4 minutes de lecture | Août 2012

Plus d'adolescents écoutent de la musique via YouTube que par toute autre source

Le rapport "Music 360" de Nielsen offre des informations complètes sur tous les aspects de l'interaction avec la musique.

NEW YORK - 14 août 2012 - La radio reste le principal moyen de découvrir de la musique (48 %), suivie par les conseils d'amis ou de parents (10 %) et YouTube (7 %), mais les adolescents sont plus nombreux à écouter de la musique par YouTube que par toute autre source (64 %), suivie par la radio (56 %), iTunes (53 %) et les CD (50 %), selon les résultats d'une étude complète et approfondie de Nielsen sur l'interaction des consommateurs avec la musique aux États-Unis, Music 360. Le nouveau rapport de Nielsen offre un aperçu de tous les aspects de la consommation de musique, notamment les comportements d'écoute et d'achat, la découverte de la musique, les événements en direct, l'utilisation des réseaux sociaux et des applications musicales mobiles, ainsi que la façon dont l'économie affecte les ventes de musique.

"L'accessibilité de la musique a connu une expansion et une diversification considérables", a déclaré David Bakula, SVP Client Development, Nielsen. "Alors que les jeunes auditeurs optent pour des méthodes technologiquement avancées, les méthodes traditionnelles de découverte comme la radio et le bouche-à-oreille restent des moteurs importants. Avec autant de moyens d'acheter, de consommer et de découvrir de la nouvelle musique de qualité, il n'est pas étonnant que le consommateur continue d'accéder et d'apprécier la musique en plus grand nombre."

Voici un petit échantillon des informations contenues dans le rapport Music 360 :

La radio reste le principal moyen de découvrir la musique

  • 48% découvrent la musique le plus souvent par la radio
  • 10% découvrent la musique le plus souvent par l'intermédiaire d'amis/de parents
  • 7% découvrent la musique le plus souvent sur YouTube

Les adolescents sont plus nombreux à écouter de la musique sur YouTube qu'à partir de toute autre source.

  • 64% des adolescents écoutent de la musique via YouTube
  • 56 % des adolescents écoutent de la musique à la radio.
  • 53% des adolescents écoutent de la musique via iTunes
  • 50% des adolescents écoutent de la musique sur CD

Les recommandations positives d'un ami sont les plus susceptibles d'influencer les décisions d'achat

  • 54 % sont plus susceptibles d'effectuer un achat sur la base d'une recommandation positive d'un ami.
  • 25 % sont plus susceptibles d'effectuer un achat sur la base d'un blog ou d'un forum de discussion sur la musique.
  • 12 % sont plus susceptibles d'effectuer un achat sur la base d'une recommandation d'une marque.
  • 8 % de l'ensemble des répondants partagent de la musique sur des sites de réseaux sociaux, tandis que 6 % téléchargent de la musique.

Les applications de lecteur de musique sont les plus répandues, suivies des applications de radio et de magasin de musique.

  • 54% ont des applications de lecture de musique sur leurs smartphones
  • 47% ont une application radio sur leur smartphone
  • 26 % ont une application de magasin de musique sur leur smartphone.

Les hommes achètent le plus souvent de la musique rock, tandis que les femmes préfèrent le top 40.

  • 38% des hommes achètent du rock le plus souvent
  • 15 % des femmes (contre 9 % des hommes) achètent le top 40 le plus souvent.

La musique numérique est considérée comme une valeur légèrement supérieure à celle d'un CD physique.

  • 63 % des acheteurs considèrent les albums numériques comme un très bon ou assez bon rapport qualité-prix.
  • 61% ont estimé que les pistes numériques avaient un très bon ou assez bon rapport qualité-prix.
  • 55 % considèrent les CD physiques comme un très bon ou assez bon rapport qualité-prix.

Les jeunes consommateurs qui achètent des titres numériques sont plus susceptibles d'acheter de la nouvelle musique immédiatement après sa sortie.

  • 33 % des adolescents ont acheté un titre numérique dans la semaine qui a suivi sa sortie.
  • 21% des personnes de 18 ans et plus ont acheté un titre numérique dans la semaine suivant sa sortie.

36 % des adolescents ont acheté un CD au cours de l'année écoulée ; 51 % des adolescents ont acheté une sorte de téléchargement de musique.

Les 18-24 ans sont les plus susceptibles d'assister à un événement musical (parmi ceux qui assistent à tout type d'événement en direct).

  • 7 % participent une fois par semaine ou plus
  • 30% participent une fois par mois

Bien que les 18-24 ans assistent davantage à des événements en direct, les adolescents sont plus susceptibles d'acheter des T-shirts et des affiches sur place.

  • 54 % (contre 46 % des 18-24 ans) des adolescents qui assistent aux concerts achètent des t-shirts de concert.
  • 14 % (contre 7 % des 18-24 ans) des adolescents qui assistent aux concerts achètent des affiches de concerts.

Les auditeurs préfèrent entendre des bandes sonores de films plutôt que de la musique liée à des émissions de télévision ou à des jeux vidéo.

  • 42% apprécient d'entendre de la musique par le biais d'une émission de télévision consacrée à la musique.
  • 59% apprécient d'entendre de la musique par le biais des bandes sonores de films
  • 28% aiment écouter de la musique via des jeux vidéo liés à la musique

Les consommateurs plus âgés sont ceux qui ont le plus réduit leurs dépenses dans la conjoncture actuelle.

  • 41 % des répondants de 55 ans et plus ont réduit leurs dépenses dans une large mesure.
  • 39 % des répondants âgés de 45 à 54 ans ont réduit leurs dépenses dans une large mesure.
  • Seuls 28 % des répondants âgés de 25 à 34 ans ont réduit leurs dépenses dans une large mesure.

Les données pour Music 360 ont été collectées par le biais de 3 000 enquêtes en ligne auprès des consommateurs utilisant le ePanel de haute qualité, propriété de Nielsen, aux États-Unis. Les sujets abordés dans cette étude comprennent : où et quand la musique est consommée, par le biais de quel(s) appareil(s), applications et services ; les achats numériques par rapport aux achats physiques ; le processus de découverte, et comment et quand la découverte se transforme en achat ; des informations sur les dépenses, la part du portefeuille et les préférences des détaillants ; les événements en direct ; et bien plus encore.

Nielsen publie gratuitement un rapport général de haut niveau à l'intention des labels, des distributeurs, des détaillants, des annonceurs et des agences afin de stimuler la discussion. Pour toute demande personnalisée d'informations supplémentaires sur les données sous-jacentes du rapport, appelez le 646-654-5606 ou envoyez un e-mail à know@nielsen.com.

À PROPOS DE NIELSEN Nielsen Holdings N.V. (NYSE : NLSN) est une société mondiale d'information et de mesure qui occupe une position de leader sur le marché dans les domaines du marketing et de l'information des consommateurs, de la mesure de la télévision et d'autres médias, de l'intelligence en ligne, de la mesure mobile, des salons professionnels et des propriétés connexes. Nielsen est présente dans une centaine de pays, avec des sièges sociaux à New York, aux États-Unis, et à Diemen, aux Pays-Bas. Pour plus d'informations, visitez www.nielsen.com.