Più adolescenti ascoltano musica da YouTube che da qualsiasi altra fonte

Il rapporto "Music 360" di Nielsen offre approfondimenti completi su tutti gli aspetti dell'interazione musicale

NEW YORK - 14 agosto 2012 - La radio è ancora il modo dominante con cui le persone scoprono la musica (48%), seguita dai consigli di amici/parenti (10%) e da YouTube (7%), ma un numero maggiore di adolescenti ascolta la musica attraverso YouTube rispetto a qualsiasi altra fonte (64%), seguita dalla radio (56%), da iTunes (53%) e dai CD (50%), secondo i risultati di uno studio completo e approfondito di Nielsen sull'interazione dei consumatori con la musica negli Stati Uniti, il Music 360. Il nuovo rapporto Nielsen offre approfondimenti su tutti gli aspetti del consumo musicale, compresi i comportamenti di ascolto e di acquisto, la scoperta della musica, gli eventi dal vivo, l'uso dei social network e delle applicazioni musicali mobili, nonché l'impatto dell'economia sulle vendite di musica.

"L'accessibilità alla musica ha visto un'enorme espansione e diversificazione", ha dichiarato David Bakula, SVP Client Development di Nielsen. "Mentre gli ascoltatori più giovani optano per metodi tecnologicamente avanzati, i metodi tradizionali di scoperta, come la radio e il passaparola, continuano a essere forti. Con così tanti modi per acquistare, consumare e scoprire nuova musica, non c'è da stupirsi che i consumatori continuino ad accedere alla musica e ad apprezzarla in numero sempre maggiore".

Di seguito è riportato un piccolo assaggio degli approfondimenti contenuti nel rapporto Music 360:

La radio è ancora il modo dominante con cui le persone scoprono la musica

• Il 48% scopre la musica più spesso attraverso la radio
• Il 10% scopre la musica più spesso attraverso amici/parenti
• Il 7% scopre la musica più spesso attraverso YouTube

Più adolescenti ascoltano musica da YouTube che da qualsiasi altra fonte

• Il 64% degli adolescenti ascolta musica tramite YouTube
• Il 56% degli adolescenti ascolta la musica alla radio
• Il 53% degli adolescenti ascolta musica tramite iTunes
• Il 50% degli adolescenti ascolta musica su CD

Le raccomandazioni positive da parte di un amico hanno la massima probabilità di influenzare le decisioni di acquisto

• Il 54% è più propenso a fare un acquisto sulla base di una raccomandazione positiva da parte di un amico
• Il 25% è più propenso a fare un acquisto sulla base di un blog musicale o di una chat.
• Il 12% è più propenso a fare un acquisto sulla base di un'approvazione da parte di un brand
• L'8% di tutti gli intervistati condivide musica sui siti di social network, mentre il 6% carica musica.

Le app di riproduzione musicale sono le più diffuse, seguite da quelle di radio e negozi di musica.

• Il 54% ha applicazioni di riproduzione musicale sul proprio smartphone
• Il 47% ha un'app radiofonica sul proprio smartphone
• Il 26% ha applicazioni di negozi di musica sul proprio smartphone

I maschi acquistano più spesso musica rock, mentre le femmine preferiscono la top 40

• Il 38% dei maschi acquista più spesso la roccia
• Il 15% delle femmine (rispetto al 9% dei maschi) acquista più spesso la top 40

La musica digitale è vista come un valore leggermente migliore rispetto a un CD fisico

• Il 63% degli acquirenti ha ritenuto che gli album digitali abbiano un valore molto o abbastanza buono
• Il 61% ha identificato le tracce digitali come un valore molto o abbastanza buono
• Il 55% ritiene che i CD fisici abbiano un valore molto o abbastanza buono

I consumatori più giovani che acquistano brani digitali sono più propensi ad acquistare nuova musica subito dopo l'uscita.

• Il 33% degli adolescenti ha acquistato un brano digitale entro una settimana dall'uscita del disco
• Il 21% delle persone di età superiore ai 18 anni ha acquistato un brano digitale entro una settimana dall'uscita.

Il 36% degli adolescenti ha acquistato un CD nell'ultimo anno; il 51% degli adolescenti ha acquistato un qualche tipo di download musicale.

I giovani tra i 18 e i 24 anni sono i più propensi a partecipare a un evento musicale (tra coloro che partecipano a qualsiasi tipo di evento dal vivo)

• 7% che frequenta una o più volte alla settimana
• Il 30% frequenta una volta al mese

Sebbene i giovani tra i 18 e i 24 anni partecipino maggiormente agli eventi dal vivo, gli adolescenti sono più propensi ad acquistare magliette e poster.

• Il 54% (rispetto al 46% dei giovani tra i 18 e i 24 anni) degli adolescenti che partecipano a un concerto acquista una t-shirt.
• Il 14% (rispetto al 7% dei giovani tra i 18 e i 24 anni) degli spettatori adolescenti acquista i poster dei concerti.

Gli ascoltatori preferiscono ascoltare le colonne sonore dei film rispetto a quelle dei programmi televisivi o dei videogiochi.

• Il 42% si diverte ad ascoltare la musica attraverso programmi televisivi di carattere musicale
• Il 59% ama ascoltare la musica attraverso le colonne sonore dei film
• Il 28% ama ascoltare la musica attraverso i videogiochi musicali

I consumatori più anziani hanno diminuito maggiormente la loro spesa durante l'attuale congiuntura economica

• Il 41% degli intervistati di età superiore ai 55 anni ha ridotto in misura consistente le proprie spese
• Il 39% degli intervistati tra i 45 e i 54 anni ha ridotto in misura consistente le proprie spese
• Solo il 28% degli intervistati di età compresa tra i 25 e i 34 anni ha ridotto in misura consistente le proprie spese.

I dati per Music 360 sono stati raccolti attraverso 3.000 sondaggi online sui consumatori, utilizzando l'ePanel proprietario di Nielsen, di alta qualità, negli Stati Uniti. Gli argomenti trattati in questo studio includono: dove/quando viene consumata la musica, attraverso quali dispositivi, app e servizi; acquisti digitali e fisici; il processo di scoperta e come/quando la scoperta si converte in acquisto; approfondimenti sulla spesa, la quota di portafoglio e le preferenze dei rivenditori; eventi dal vivo e molto altro ancora.

Nielsen distribuisce gratuitamente un rapporto di sintesi di alto livello a etichette, distributori, rivenditori, inserzionisti e agenzie per stimolare la discussione. Per richieste personalizzate di ulteriori informazioni sui dati sottostanti al rapporto, chiamare il numero 646-654-5606 o inviare un'e-mail a know@nielsen.com.

NIELSEN Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) è un'azienda globale di informazioni e misurazioni con posizioni di leadership nel marketing e nelle informazioni sui consumatori, nella misurazione della televisione e di altri media, nell'intelligence online, nella misurazione dei dispositivi mobili, nelle fiere e nelle proprietà correlate. Nielsen è presente in circa 100 Paesi, con sedi a New York, negli Stati Uniti, e a Diemen, nei Paesi Bassi. Per ulteriori informazioni, visitare il sito www.nielsen.com.