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여전히 라디오가 지배하는 음악 발견, 닐슨 뮤직 360 보고서

4 분 읽기 | 위엄있는 2012

더 많은 십대들이 다른 어떤 소스보다 YouTube를 통해 음악을 듣습니다.

닐슨의 "Music 360" 보고서는 음악 상호 작용의 모든 측면에 대한 포괄적인 통찰력을 제공합니다.

NEW YORK-August 14, 2012 - 라디오는 여전히 사람들이 음악을 발견하는 지배적 인 방법 (48 %)입니다 - 친구 / 친척 (10 %), YouTube (7 %)의 팁이 뒤 따랐지 만 다른 소스 (64 %)보다 YouTube를 통해 음악을 듣는 청소년이 더 많았습니다 - 라디오 (56 %)와 iTunes (53 %)와 CD (50 %)가 그 뒤를 잇습니다 - 미국에서 음악과의 소비자 상호 작용에 대한 포괄적이고 심층적 인 닐슨 연구 결과에 따르면, 음악 360.   새로운 닐슨 보고서는 청취 및 구매 행동을 포함한 음악 소비의 모든 측면에 대한 통찰력을 제공합니다. 음악 발견; 라이브 이벤트; 소셜 네트워킹 및 모바일 음악 앱의 사용; 경제가 음악 판매에 어떻게 영향을 미치는지뿐만 아니라.

"음악의 접근성은 엄청난 확장과 다양 화를 보았습니다."라고 닐슨 SVP 클라이언트 개발 인 David Bakula는 말했습니다.   "젊은 청취자들은 기술적으로 진보 된 방법을 선택하는 반면, 라디오와 입소문과 같은 전통적인 발견 방법은 계속해서 강력한 동인입니다.  훌륭한 새로운 음악을 구매, 소비 및 발견 할 수있는 다양한 방법으로 소비자가 계속해서 더 많은 수의 음악에 액세스하고 즐기는 것은 놀라운 일이 아닙니다. "

다음은 Music 360 보고서에 포함된 인사이트의 작은 샘플링입니다.

라디오는 여전히 사람들이 음악을 발견하는 지배적 인 방법입니다.

  • 48%는 라디오를 통해 음악을 가장 자주 발견합니다.
  • 10 %는 친구 / 친척을 통해 음악을 가장 자주 발견합니다.
  • 7%는 YouTube를 통해 음악을 가장 자주 발견합니다.

더 많은 십대들이 다른 어떤 소스보다 YouTube를 통해 음악을 듣습니다.

  • 십대의 64 %가 YouTube를 통해 음악을 듣습니다.
  • 십대의 56 %가 라디오에서 음악을 듣습니다.
  • 십대의 53 %가 iTunes를 통해 음악을 듣습니다.
  • 십대의 50 %가 CD로 음악을 듣습니다.

친구의 긍정적 인 추천은 구매 결정에 영향을 줄 가능성이 큽니다.

  • 54 %는 친구의 긍정적 인 추천을 기반으로 구매할 가능성이 더 큽니다.
  • 25 %는 음악 블로그 / 대화방을 기반으로 구매할 가능성이 더 큽니다.
  • 12 %는 브랜드의 승인을 기반으로 구매할 가능성이 더 큽니다.
  • 모든 응답자의 8 %는 소셜 네트워킹 사이트에서 음악을 공유하고 6 %는 음악을 업로드합니다.

음악 플레이어 앱이 가장 널리 보급되어 있으며 라디오 및 음악 스토어 앱이 그 뒤를 잇습니다.

  • 54 %는 스마트 폰에 음악 플레이어 앱을 가지고 있습니다.
  • 47 %는 스마트 폰에 라디오 앱을 가지고 있습니다.
  • 26 %는 스마트 폰에 음악 스토어 앱을 가지고 있습니다.

남성은 록 음악을 가장 자주 구매하는 반면, 여성은 상위 40 위를 선호합니다.

  • 남성의 38 %가 암석을 가장 자주 구매합니다.
  • 여성의 15 % (남성의 9 %와 비교하여)가 상위 40 위를 가장 자주 구매합니다.

디지털 음악은 실제 CD보다 약간 더 나은 가치로 간주됩니다.

  • 구매자의 63 %가 디지털 앨범을 매우 또는 상당히 좋은 가치로 확인했습니다.
  • 61 %는 디지털 트랙을 매우 또는 상당히 좋은 가치로 확인했습니다.
  • 55%는 실제 CD를 매우 또는 상당히 좋은 가치로 꼽았습니다.

디지털 트랙을 구매하는 젊은 소비자는 출시 직후에 새로운 음악을 구입할 가능성이 더 큽니다.

  • 십대의 33 %가 출시 후 일주일 이내에 디지털 트랙을 구입했습니다.
  • 18 세 이상의 21 %가 출시 후 일주일 이내에 디지털 트랙을 구입했습니다.

십대의 36 %가 작년에 CD를 구입했습니다. 십대의 51 %가 음악 다운로드를 구입했습니다.

18-24 세 어린이는 음악 행사에 참석할 가능성이 가장 큽니다 (모든 유형의 라이브 이벤트에 참석하는 사람들 중에서)

  • 7% 일주일에 한 번 이상 참석
  • 30% 한 달에 한 번 참석

18-24 세 어린이가 더 많은 라이브 이벤트에 참석하지만, 십대들은 티셔츠와 포스터를 구입할 가능성이 더 큽니다.

  • 십대 참석자의 54 % (18-24 세의 46 %와 비교하여) 콘서트 티를 구입합니다.
  • 십대 참석자의 14 % (18-24 세의 7 %와 비교하여) 콘서트 포스터를 구입합니다.

청취자는 음악 관련 TV 프로그램 또는 비디오 게임을 통해 영화 사운드 트랙을 듣는 것을 즐깁니다.

  • 42 %는 음악 관련 TV 프로그램을 통해 음악을 듣는 것을 즐깁니다.
  • 59%는 영화 사운드트랙을 통해 음악을 듣는 것을 즐긴다.
  • 28%는 음악 관련 비디오 게임을 통해 음악을 듣는 것을 즐깁니다.

고령 소비자는 현재 경제 기간 동안 지출을 가장 많이 줄였습니다.

  • 55세 이상의 응답자 중 41%가 지출을 크게 줄였습니다.
  • 응답자 45-54의 39 %가 지출을 크게 줄였습니다.
  • 25-34 세의 응답자 중 28 %만이 지출을 크게 줄였습니다.

Music 360에 대한 데이터는 미국에서 Nielsen의 독점적인 고품질 ePanel을 사용하여 3,000건의 온라인 소비자 설문조사를 통해 수집되었습니다.  이 연구에서 다루는 주제는 다음과 같습니다 : 음악이 소비되는 장소 / 시간, 어떤 장치, 앱 및 서비스; 디지털 대 물리적 구매;  발견의 과정, 그리고 발견이 구매로 전환되는 방법 / 언제; 지출, 지갑 공유 및 소매 업체 선호도에 대한 통찰력; 라이브 이벤트; 그리고 훨씬 더.

Nielsen은 토론을 촉진하기 위해 라벨, 유통 업체, 소매 업체, 광고주 및 대행사에게 무료 고수준 개요 보고서를 발표합니다.  보고서의 기본 데이터에서 추가 정보에 대한 사용자 지정 요청의 경우 646-654-5606으로 전화하거나 know@nielsen.com 에게 이메일을 보냅니다.

NIELSEN Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN)는 마케팅 및 소비자 정보, 텔레비전 및 기타 미디어 측정, 온라인 인텔리전스, 모바일 측정, 무역 박람회 및 관련 부동산 분야에서 선도적 인 시장 지위를 가진 글로벌 정보 및 측정 회사입니다. 닐슨은 약 100개국에 지사를 두고 있으며, 미국 뉴욕과 네덜란드 디멘에 본사를 두고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 를 참조하십시오.