Przejdź do treści
Centrum informacyjne >

Odkrycia muzyczne wciąż zdominowane przez radio - wynika z raportu Nielsen Music 360

4 minuty czytania | Sierpień 2012

Więcej nastolatków słucha muzyki z YouTube niż z jakiegokolwiek innego źródła

Raport "Muzyka 360" firmy Nielsen oferuje kompleksowe informacje na temat wszystkich aspektów interakcji z muzyką

NOWY JORK - 14 sierpnia 2012 r. - Radio jest nadal dominującym sposobem odkrywania muzyki (48%), na drugim miejscu plasują się wskazówki od przyjaciół/rodziny (10%), a na trzecim YouTube (7%), ale więcej nastolatków słucha muzyki przez YouTube niż przez jakiekolwiek inne źródło (64%) - na kolejnych miejscach plasują się radio (56%) oraz iTunes (53%) i CD (50%) - wynika z wyników kompleksowego, dogłębnego badania Nielsena dotyczącego interakcji konsumentów z muzyką w Stanach Zjednoczonych, Music 360. Nowy raport Nielsena zawiera spostrzeżenia dotyczące wszystkich aspektów konsumpcji muzyki, w tym zachowań związanych ze słuchaniem i kupowaniem, odkrywaniem muzyki, wydarzeniami na żywo, korzystaniem z sieci społecznościowych i mobilnych aplikacji muzycznych, a także wpływu gospodarki na sprzedaż muzyki.

"David Bakula, SVP Client Development, Nielsen, powiedział: "Dostępność muzyki w ostatnich latach bardzo się rozwinęła i zróżnicowała. "Podczas gdy młodsi słuchacze wybierają metody zaawansowane technologicznie, tradycyjne metody odkrywania muzyki, takie jak radio i przekaz ustny, nadal pozostają silną siłą napędową. Przy tak wielu sposobach zakupu, konsumpcji i odkrywania nowej, wspaniałej muzyki, nie dziwi fakt, że konsumenci mają coraz większy dostęp do muzyki i cieszą się nią."

Poniżej przedstawiono kilka spostrzeżeń zawartych w raporcie Music 360:

Radio jest nadal dominującym sposobem odkrywania muzyki przez ludzi

  • 48% odkrywa muzykę najczęściej za pośrednictwem radia
  • 10% odkrywa muzykę najczęściej przez przyjaciół/znajomych
  • 7% odkrywa muzykę najczęściej poprzez YouTube

Więcej nastolatków słucha muzyki przez YouTube niż przez jakiekolwiek inne źródło

  • 64% nastolatków słucha muzyki za pośrednictwem YouTube
  • 56% nastolatków słucha muzyki w radiu
  • 53% nastolatków słucha muzyki za pośrednictwem iTunes
  • 50% nastolatków słucha muzyki na płytach CD

Pozytywne rekomendacje od znajomych mają największy wpływ na decyzje o zakupie

  • 54% osób jest bardziej skłonnych do dokonania zakupu na podstawie pozytywnej rekomendacji od przyjaciela
  • 25% jest bardziej skłonnych do dokonania zakupu na podstawie bloga muzycznego/czatowni
  • 12% jest bardziej skłonnych do dokonania zakupu na podstawie rekomendacji marki
  • 8% wszystkich respondentów udostępnia muzykę w serwisach społecznościowych, a 6% przesyła muzykę.

Największą popularnością cieszą się aplikacje do odtwarzania muzyki, a następnie aplikacje do obsługi radia i sklepów muzycznych

  • 54% posiada w swoich smartfonach aplikacje do odtwarzania muzyki
  • 47% posiada aplikacje radiowe na swoich smartfonach
  • 26% posiada na swoich smartfonach aplikacje sklepów muzycznych

Mężczyźni najczęściej kupują muzykę rockową, podczas gdy kobiety preferują muzykę top 40

  • 38% mężczyzn najczęściej kupuje kamień
  • 15% kobiet (w porównaniu do 9% mężczyzn) najczęściej kupuje produkty z listy Top 40

Muzyka cyfrowa jest postrzegana jako nieco lepsza niż fizyczna płyta CD

  • 63% nabywców uznało albumy cyfrowe za bardzo lub dość dobrą wartość
  • 61% uznało utwory cyfrowe za bardzo dobrą lub dość dobrą wartość
  • 55% uznało fizyczne płyty CD za bardzo dobrą lub dość dobrą wartość

Młodsi konsumenci, którzy kupują utwory w formie cyfrowej, są bardziej skłonni do zakupu nowej muzyki zaraz po jej wydaniu

  • 33% nastolatków kupiło utwór w wersji cyfrowej w ciągu tygodnia od premiery
  • 21% osób w wieku 18+ kupiło utwór w wersji cyfrowej w ciągu tygodnia od premiery

36% nastolatków kupiło płytę CD w ciągu ostatniego roku; 51% nastolatków pobrało muzykę w jakiejś formie

Osoby w wieku 18-24 lat najchętniej uczestniczą w wydarzeniach muzycznych (spośród tych, którzy uczestniczą w jakiejkolwiek imprezie na żywo)

  • 7% uczęszczających raz w tygodniu lub częściej
  • 30% uczęszcza raz w miesiącu

Mimo że osoby w wieku 18-24 lat częściej uczestniczą w imprezach na żywo, to częściej kupują tam koszulki i plakaty.

  • 54% (w porównaniu z 46% wśród osób w wieku 18-24 lat) nastolatków kupuje koszulki koncertowe
  • 14% (w porównaniu z 7% wśród osób w wieku 18-24 lat) nastolatków kupuje plakaty koncertowe

Słuchacze chętniej słuchają ścieżek dźwiękowych z filmów niż muzyki z programów telewizyjnych lub gier wideo

  • 42% lubi słuchać muzyki poprzez programy telewizyjne związane z muzyką
  • 59% lubi słuchać muzyki poprzez ścieżki dźwiękowe filmów
  • 28% lubi słuchać muzyki poprzez gry wideo związane z muzyką

Starsi konsumenci najbardziej ograniczyli swoje wydatki w obecnej sytuacji gospodarczej

  • 41% respondentów w wieku 55+ w dużym stopniu ograniczyło swoje wydatki
  • 39% respondentów w wieku 45-54 lat w dużym stopniu ograniczyło swoje wydatki
  • Tylko 28% respondentów w wieku 25-34 lat w dużym stopniu ograniczyło swoje wydatki

Dane do badania Music 360 zostały zebrane za pomocą 3 000 ankiet internetowych przeprowadzonych w Stanach Zjednoczonych przy użyciu wysokiej jakości ePanelu firmy Nielsen. Tematy poruszone w tym badaniu obejmują: gdzie/kiedy konsumowana jest muzyka, za pośrednictwem jakich urządzeń, aplikacji i usług; zakupy cyfrowe i fizyczne; proces odkrywania muzyki oraz jak/kiedy odkrycie przechodzi w zakup; spostrzeżenia dotyczące wydatków, udziału w portfelu i preferencji sprzedawców; wydarzenia na żywo i wiele innych.

Firma Nielsen udostępnia bezpłatny, ogólny raport dla wytwórni, dystrybutorów, sprzedawców detalicznych, reklamodawców i agencji w celu pobudzenia dyskusji. Aby uzyskać więcej informacji na temat danych zawartych w raporcie, należy zadzwonić pod numer 646-654-5606 lub wysłać wiadomość e-mail na adres know@nielsen.com.

O FIRMIE NIELSEN Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) jest globalną firmą informacyjno-pomiarową o wiodącej pozycji rynkowej w zakresie informacji marketingowych i konsumenckich, pomiarów telewizyjnych i innych mediów, badań internetowych, pomiarów mobilnych, targów branżowych i powiązanych. Firma Nielsen jest obecna w około 100 krajach, a jej siedziby znajdują się w Nowym Jorku (USA) i Diemen (Holandia). Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.