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Die Reichweite des Radios wächst in der VAE-Bevölkerung

4 Minuten lesen | Mai 2018

95% HÖREN JEDE WOCHE RADIO IM 1. QUARTAL 2018

 

Dubai, VAE - 2. Mai 2018: Laut Nielsen, einem globalen Mess- und Datenanalyseunternehmen, haben im ersten Quartal 2018 95 % der Gesamtbevölkerung der VAE ab 10 Jahren jede Woche Radio gehört, was einem Anstieg der Reichweite um 2 % (135.000 Hörer) im Vergleich zum vorherigen Quartal entspricht. Die Nielsen-Radiomessung für die VAE, die die Hörerschaft von 52 Radiosendern im ganzen Land unter allen Personen ab 10 Jahren misst, ergab außerdem, dass dieses Wachstum vor allem bei den 25- bis 44-Jährigen zu beobachten ist und von den Einwohnern in Abu Dhabi und den nördlichen Emiraten getragen wird. Auch Dubai ist nach wie vor ein sehr starkes Zentrum für Radiohörer.

Interessanterweise war der Zuwachs bei den Radiohörern im ersten Quartal 2018 im Vergleich zum Vorquartal bei den Filipinos, Iranern und Afghanen am höchsten, was mit der Hörerschaft von Sendern übereinstimmt, die in diesen Sprachen senden.

Obwohl es wochentags drei Haupthörerzeiten gibt (zwischen 7 und 9 Uhr, 14 und 16 Uhr sowie 18 und 20 Uhr), neigen die Menschen in den VAE entgegen der landläufigen Meinung dazu, viel später am Tag Radio zu hören. Nielsen hat diesen Trend bereits in der Erhebung für das vierte Quartal 2017 festgestellt und diese Tendenz in den Daten für das erste Quartal 2018 sogar noch verstärkt: Die kumulierte Reichweite der Radiohörer stieg zwischen 16 und 20 Uhr (8.000 Hörer mehr am frühen Abend) und zwischen 20 und 12 Uhr (27.000 Hörer mehr am späten Abend). Das hohe Engagement für das Radio in dieser Zeit ist vor allem auf die Hörer in Abu Dhabi und Dubai zurückzuführen, die als 24-Stunden-Städte gelten. Diese nächtlichen Hörer sind größtenteils zwischen 24 und 44 Jahre alt und sind eher unterwegs, um sich mit Familie und Freunden zu treffen.

Das Radio hat weiterhin die größte Reichweite bei den Besserverdienenden. In den höheren Einkommensschichten, der Gesellschaftsklasse AB (30.000 AED oder mehr pro Monat) und der Klasse C1 (10.000 - 30.000 AED pro Monat), ist die Reichweite mit 98 % fast durchgängig. Bei den niedrigsten monatlichen Einkommensstufen, der Gesellschaftsklasse DE, hat das Radio eine etwas geringere Reichweite, wird aber immer noch von 89 % von ihnen gehört. Abgesehen von den verschiedenen Einkommenskategorien variieren die Reichweite und die Hördauer des Radios auch je nach Standort. Abu Dhabi, das zuvor die gleiche Hörerreichweite wie Sharjah aufwies, überholte im ersten Quartal 2018 alle Emirate als der Standort, an dem Radio am beliebtesten ist (Abu Dhabi 98 % Reichweite, gegenüber Sharjah 95 % Reichweite und Dubai 92 % Reichweite).

"Die Ergebnisse zeigen, dass das Medium Radio in den Vereinigten Arabischen Emiraten trotz des zunehmenden Einflusses digitaler Medien in diesem Land nach wie vor außerordentlich stark ist. Wir haben sehr hohe Hörerzahlen mit 66,2 Millionen Radiostunden in allen sieben Emiraten in einer durchschnittlichen Woche festgestellt, wobei jeder Hörer durchschnittlich 8 Stunden und 25 Minuten pro Woche einschaltete", sagte Sarah Messer, Director Media - Middle East, North Africa and Pakistan, Nielsen. Messer fügte hinzu: "Bei einem so deutlichen Anstieg der Radioreichweite in den späten Abendstunden ist es möglich, dass die Bewohner der VAE die kühleren Winterabende nutzen, um mehr Zeit außer Haus zu verbringen."

ÜBER UAE RADIO AUDIENCE MEASUREMENT (RAM)

Die RAM-Studie für die VAE begann mit einer Niederlassungsbefragung, bei der 17.000 Personen in allen sieben Emiraten der VAE persönlich befragt wurden, damit Nielsen die Bevölkerungsdynamik ermitteln und eine ausgewogene und repräsentative Erhebung von Radiodaten gewährleisten konnte. Für die Untersuchung wurde eine "hybride Tagebuch"-Methode verwendet, bei der den Befragten sowohl ein traditionelles Papiertagebuch als auch ein innovatives elektronisches Tagebuch zur Verfügung gestellt wurde, um robuste Informationen zum Radiohören zu messen. Jedes Quartal werden 2.100 Personen ab 10 Jahren aller Nationalitäten und Sprachen in den Emiraten gebeten, ihre Radiohöraktivitäten an sieben aufeinanderfolgenden Tagen aufzuzeichnen. Sie halten ihre Hörgewohnheiten in 15-minütigen Zeitabschnitten für die gesamte Woche in dem von ihnen gewählten Tagebuchformat fest.

Die RAM-Daten von Nielsen für die Vereinigten Arabischen Emirate umfassen eine Reihe von demografischen und Lifestyle-Informationen, die mit allen erfassten Metriken des Radiohörverhaltens kombiniert werden können, einschließlich Haushaltsdemografie, Programmranking, Hördauer, Hörgerät, Hörort, Ebbe und Flut sowie Sendertreue. Nielsens UAE RAM wird von der Wirtschaftsprüfungsgesellschaft PwC geprüft. Geprüft werden hochwertige Medienwährungen in der ganzen Welt. Das Audience-Measurement-Team von PwC überwacht die Aktivitäten von Nielsen genau und prüft die Methodik, die bei der Erstellung des VAE-RAM-Angebots verwendet wird, und bietet eine unabhängige Bestätigung für die Anwendung der Methodik bei der Berechnung und Meldung der VAE-RAM-Daten. Weitere Informationen zu UAE RAM finden Sie unter www.nielsen.com/uae-ram.  

ÜBER NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) ist ein globales Mess- und Datenanalyseunternehmen, das den umfassendsten und zuverlässigsten Überblick über Verbraucher und Märkte weltweit bietet. Unser Ansatz verbindet proprietäre Nielsen-Daten mit anderen Datenquellen, um Kunden auf der ganzen Welt dabei zu helfen, zu verstehen, was jetzt passiert, was als Nächstes passiert, und wie man am besten auf Basis dieses Wissens handelt. Seit mehr als 90 Jahren liefert Nielsen Daten und Analysen, die auf wissenschaftlicher Strenge und Innovation beruhen, und entwickelt ständig neue Wege zur Beantwortung der wichtigsten Fragen der Medien-, Werbe-, Einzelhandels- und Konsumgüterindustrie. Als S&P 500-Unternehmen ist Nielsen in über 100 Ländern vertreten und deckt mehr als 90 % der Weltbevölkerung ab. Weitere Informationen finden Sie unter www.nielsen.com.