95% MENDENGARKAN RADIO SETIAP MINGGU DI KUARTAL PERTAMA 2018

 

Dubai, Uni Emirat Arab - 2 Mei 2018: Menurut Nielsen, sebuah perusahaan pengukuran dan analisis data global, 95% dari total populasi UEA yang berusia 10 tahun ke atas mendengarkan radio setiap minggunya pada kuartal pertama 2018, yang merupakan peningkatan 2% (135.000 pendengar) dibandingkan dengan kuartal sebelumnya. Nielsen's UAE Radio Audience Measurement, yang mengukur pendengar untuk 52 stasiun radio di seluruh negeri di antara semua individu berusia 10+, juga mengungkapkan bahwa pertumbuhan ini terlihat terutama pada usia 25-44 tahun dan didorong oleh penduduk di Abu Dhabi dan Uni Emirat Arab. Dubai juga tetap menjadi pusat radio yang sangat kuat untuk mendengarkan.

Menariknya, dari semua kebangsaan yang berbeda di UEA, pertumbuhan pendengar radio pada kuartal pertama 2018 dari kuartal sebelumnya adalah yang tertinggi di antara orang Filipina, Iran, dan Afghanistan, yang sejalan dengan pendengar yang mendengarkan stasiun radio yang mengudara dalam bahasa-bahasa tersebut.

Meskipun ada tiga waktu puncak mendengarkan radio pada hari kerja (antara pukul 7 pagi dan 9 pagi, pukul 2 siang dan 4 sore, serta pukul 6 sore dan 8 malam), orang-orang di UEA memiliki kecenderungan untuk mendengarkan radio lebih lama di kemudian hari, yang bertentangan dengan kepercayaan populer. Nielsen mengidentifikasi tren ini pada survei kuartal keempat tahun 2017, dan menemukan kecenderungan ini menjadi lebih kuat pada data kuartal pertama tahun 2018, di mana jangkauan kumulatif pendengar radio meningkat antara jam 4 sore dan 8 malam (8.000 lebih banyak pendengar di sore hari) dan jam 8 malam - 12 malam (27.000 lebih banyak pendengar di malam hari). Tingginya tingkat keterlibatan dengan radio selama waktu ini terutama dipimpin oleh pendengar di Abu Dhabi dan Dubai, yang dianggap sebagai kota 24 jam. Pendengar malam hari ini sebagian besar berusia 24-44 tahun dan lebih sering beraktivitas, keluar rumah untuk berkumpul bersama keluarga dan teman.

Radio terus memiliki jangkauan terbesar di kalangan masyarakat berpenghasilan tinggi. Dari tingkat pendapatan yang lebih tinggi, kelas sosial AB (berpenghasilan AED 30.000 atau lebih per bulan) dan kelas C1 (berpenghasilan AED 10.000 - 30.000 per bulan), terdapat penetrasi yang hampir universal, masing-masing mencapai 98% pendengar. Radio memiliki jangkauan yang sedikit lebih rendah di antara tingkat pendapatan bulanan terendah, kelas sosial DE, namun masih didengarkan oleh 89% dari mereka. Selain dari berbagai kategori pendapatan, jangkauan radio dan waktu yang dihabiskan untuk mendengarkan juga bervariasi berdasarkan lokasi. Abu Dhabi, yang sebelumnya mencatat jangkauan pendengar yang sama dengan Sharjah, mengambil alih semua Emirat pada kuartal pertama 2018 sebagai lokasi di mana radio paling populer (jangkauan Abu Dhabi 98%, dibandingkan Sharjah 95%, dan Dubai 92%).

"Dari hasil penelitian ini, terbukti bahwa sebagai sebuah media, radio tetap sangat kuat di UEA, meskipun ada peningkatan pengaruh media digital di negara ini. Kami telah menemukan tingkat pendengar yang sangat tinggi dengan 66,2 juta jam radio didengarkan di ketujuh Emirat dalam seminggu, dan dengan pendengar yang mendengarkan selama rata-rata 8 jam 25 menit setiap minggunya," ujar Sarah Messer, Direktur Media - Timur Tengah, Afrika Utara, dan Pakistan, Nielsen. Messer menambahkan, "Dengan peningkatan yang nyata dalam jangkauan radio di malam hari, ada kemungkinan penduduk UEA telah memanfaatkan malam musim dingin yang lebih sejuk untuk menghabiskan lebih banyak waktu di luar rumah."

TENTANG PENGUKURAN AUDIENS RADIO UAE (RAM)

RAM UEA dimulai dengan Survei Pendirian yang terdiri dari 17.000 wawancara tatap muka di ketujuh emirat di UEA untuk memungkinkan Nielsen menentukan dinamika populasi dan memastikan pengumpulan data radionya seimbang dan representatif. Metodologi 'buku harian hibrida' digunakan untuk penelitian ini, dengan memperkenalkan buku harian kertas tradisional dan buku harian elektronik yang inovatif kepada para responden, untuk mengukur informasi yang kuat tentang mendengarkan radio. Setiap kuartal, 2.100 orang berusia 10 tahun ke atas, yang mewakili semua kebangsaan dan bahasa di seluruh emirat diminta untuk merekam aktivitas mendengarkan radio mereka selama tujuh hari berturut-turut. Mereka merekam kegiatan mendengarkan radio dalam slot waktu 15 menit selama seminggu penuh dalam format buku harian yang mereka pilih.

Data RAM UEA Nielsen mencakup berbagai wawasan demografis dan gaya hidup yang dapat digabungkan dengan semua metrik perilaku mendengarkan radio yang ditangkap, termasuk demografi rumah tangga, peringkat program, waktu yang dihabiskan untuk mendengarkan, perangkat yang digunakan untuk mendengarkan, tempat mendengarkan, laporan pasang surut, dan kesetiaan terhadap stasiun. RAM UEA Nielsen diaudit oleh perusahaan jasa profesional PwC. Mata uang media berkualitas tinggi di seluruh dunia diaudit. Tim pengukuran audiens PwC memantau aktivitas Nielsen secara dekat dan memeriksa metodologi yang digunakan dalam mempersiapkan penawaran RAM UEA dan memberikan jaminan independen atas penerapan metodologi dalam menghitung dan melaporkan data RAM UEA. Untuk informasi lebih lanjut tentang RAM UEA, kunjungi www.nielsen.com/uae-ram  

TENTANG NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) adalah perusahaan pengukuran dan analisis data global yang menyediakan pandangan paling lengkap dan tepercaya tentang konsumen dan pasar di seluruh dunia. Pendekatan kami memadukan data milik Nielsen dengan sumber data lain untuk membantu klien di seluruh dunia memahami apa yang terjadi sekarang, apa yang akan terjadi selanjutnya, dan bagaimana cara terbaik untuk menindaklanjuti pengetahuan ini. Selama lebih dari 90 tahun Nielsen telah menyediakan data dan analisis berdasarkan ketelitian ilmiah dan inovasi, terus mengembangkan cara-cara baru untuk menjawab pertanyaan-pertanyaan terpenting yang dihadapi oleh media, periklanan, ritel, dan industri barang konsumen yang bergerak cepat. Sebagai perusahaan yang masuk dalam daftar S&P 500, Nielsen beroperasi di lebih dari 100 negara, mencakup lebih dari 90% populasi dunia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.