2018年第1四半期、95%が毎週ラジオにチューニングしています。

ドバイ、アラブ首長国連邦 - 2018年5月2日。 世界的な測定・データ分析企業であるニールセンによると、2018年第1四半期に10歳以上のUAE総人口の95％が毎週ラジオにチューニングし、前四半期と比較して2％増加（13万5000リスナー）してリーチとなったことが明らかになりました。10歳以上の全個人を対象に全国52のラジオ局のリスナーを測定するニールセンのUAEラジオ視聴者測定では、この成長は25～44歳に多く見られ、アブダビと北部首長国の居住者が牽引していることも明らかにされました。また、ドバイは依然として非常に強力なラジオ聴取の拠点となっています。

興味深いことに、UAEのさまざまな国籍の中で、2018年第1四半期のラジオ聴取の前四半期からの伸びは、フィリピン人、イラン人、アフガン人が最も高く、これはこれらの言語で放送する局のリスナーと一致している。

平日には3つの聴取ピーク時間帯（午前7時から午前9時、午後2時から午後4時、午後6時から午後8時の間）がありますが、UAEの人々は一般的な考えとは異なり、かなり遅い時間帯にラジオを聴く傾向があることが分かっています。ニールセンは2017年第4四半期の調査でこの傾向を確認し、2018年第1四半期のデータでは、ラジオリスナーの累積リーチが午後4時から午後8時（早晩リスナーが8,000人増加）、午後8時から午前12時（深夜リスナーが27,000人増加）の間で増加しており、この傾向がさらに強くなっていることを確認しました。この時間帯のラジオへの高い関与は、主に24時間都市と言われるアブダビやドバイでの聴取が牽引している。これらの夜間リスナーは主に24歳から44歳で、移動中や外出中、ニールセンについて 家族や友人と会うことが多い。

ラジオは、引き続き高所得者層へのリーチが最も大きい。高所得者層である社会階級AB（月収3万AED以上）と階級C1（月収1万～3万AED）では、ほぼすべてのリスナーに浸透しており、それぞれ98％に到達している。月収が最も低い階層である社会階層DEでは、ラジオのリーチ率はやや低いが、それでも89％が聴いている。所得区分のほかに、ラジオの聴取率や聴取時間も地域によって異なる。以前はシャルジャと同じリスナー数のリーチを記録していたアブダビは、2018年第1四半期、ラジオが最も普及している場所として全エミレーツを抜いた（アブダビ98%リーチ、対してシャルジャ95%リーチ、ドバイ92%リーチ）。

「この結果から、UAEではデジタルメディアの影響力が増しているにもかかわらず、メディアとしてラジオが非常に強いことが明らかになりました。ニールセンの中東・北アフリカ・パキスタン地域メディア担当ディレクターであるサラ・メッサーは、「7つの首長国のすべてで、平均週に6620万時間のラジオが聴取され、リスナーは毎週平均8時間25分チューニングしていることがわかりました」と述べています。また、Messerは、"深夜にラジオのリーチがこれほど顕著に増加していることから、UAEの住民が冬の涼しい夜を利用して、家の外でより多くの時間を過ごしている可能性があります。"と述べています。

ニールセンについて UAE ラジオ視聴者測定（RAM）

UAE RAMは、Nielsenが人口動態を把握し、ラジオデータの収集がバランスのとれた代表的なものになるように、UAEの7つの首長国すべてで17,000人の対面インタビューを行う設立調査から始まりました。調査には「ハイブリッド・ダイアリー」方式を採用し、回答者に従来の紙のダイアリーと革新的な電子ダイアリーの両方を導入して、ラジオ聴取に関する確実な情報を測定しました。四半期ごとに、首長国連邦のあらゆる国籍と言語を持つ10歳以上の2,100人に、連続7日間のラジオ聴取活動を記録するよう依頼しました。回答者は、選択した日記のフォーマットに、1週間を通して15分の時間枠で聴取状況を記録します。

NielsenのUAE RAMデータは、世帯統計、番組ランキング、聴取時間、聴取に使用したデバイス、聴取場所、干満レポート、放送局ロイヤリティなど、取得したすべてのラジオ聴取行動指標と組み合わせることができる人口統計およびライフスタイルに関するさまざまな洞察をカバーしています。NielsenのUAE RAMは、プロフェッショナルサービス企業のPwCによって監査されています。世界中の高品質なメディア通貨を監査しています。PwCの視聴者測定チームはニールセンの活動を綿密にモニターし、UAE RAMの提供準備に使用される方法論を検証し、UAE RAMデータの計算と報告における方法論の適用について独立した保証を提供します。UAE RAMの詳細については、www.nielsen.com/uae-ramをご覧ください。  

ニールセンについて ニールセン

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) は、世界中の消費者と市場について、最も完全で信頼できる見解を提供するグローバルな測定・データ分析企業です。ニールセン独自のデータと他のデータソースを組み合わせることで、世界中のクライアントが、今何が起きているのか、次に何が起きるのか、そしてその知識を基にどのように行動すればよいのかを理解できるよう支援しています。ニールセンは90年以上にわたり、科学的厳密性と革新性に基づいたデータと分析を提供し、メディア、広告、小売、消費財業界が直面する最も重要な問題に答えるための新しい方法を開発し続けています。S&P500社の一社であるニールセンは、100カ国以上で事業を展開し、世界人口の90％以上をカバーしています。詳細については、 www.nielsen.com をご覧ください。