95% DOSTRAJA SIĘ DO RADIA CO TYDZIEŃ W I KWARTALE 2018 R.
Dubaj, ZEA - 2 maja 2018 r: Według Nielsena, globalnej firmy zajmującej się pomiarami i analizą danych, 95% całej populacji ZEA w wieku 10 lat i więcej dostroiło się do radia każdego tygodnia w pierwszym kwartale 2018 r., co stanowi 2% wzrost (135 000 słuchaczy) w zasięgu w porównaniu z poprzednim kwartałem. Nielsen's UAE Radio Audience Measurement, który mierzy słuchalność dla 52 stacji radiowych w całym kraju wśród wszystkich osób w wieku 10+, ujawnił również, że ten wzrost jest widoczny głównie w grupie wiekowej 25-44 lata i jest napędzany przez mieszkańców Abu Dhabi i północnych Emiratów. Dubaj również pozostaje bardzo silnym ośrodkiem radiowym.
Co ciekawe, spośród wszystkich różnych narodowości w ZEA, wzrost słuchania radia w pierwszym kwartale 2018 roku w stosunku do poprzedniego kwartału był najwyższy wśród Filipińczyków, Irańczyków i Afgańczyków, co jest zgodne ze słuchalnością stacji nadających w tych językach.
Chociaż istnieją trzy godziny szczytowego słuchania w dni powszednie (między 7.00 a 9.00, 14.00 a 16.00 oraz 18.00 a 20.00), ludzie w ZEA mają tendencję do słuchania radia znacznie później w ciągu dnia, co jest sprzeczne z powszechnym przekonaniem. Nielsen zidentyfikował ten trend w badaniu z czwartego kwartału 2017 r. i stwierdził, że tendencja ta jest jeszcze silniejsza w danych z pierwszego kwartału 2018 r., gdzie skumulowany zasięg słuchaczy radia wzrósł między godziną 16.00 a 20.00 (8 000 więcej słuchaczy wczesnym wieczorem) i 20.00-12.00 (27 000 więcej słuchaczy późnym wieczorem). Wysoki poziom zaangażowania w radio w tym czasie wynikał głównie ze słuchania w Abu Dhabi i Dubaju, które są uważane za miasta 24-godzinne. Ci słuchacze w godzinach nocnych są w większości w wieku 24-44 lat i częściej są w ruchu, spędzają czas z rodziną i przyjaciółmi.
Radio nadal ma największy zasięg wśród osób o wyższych dochodach. W przypadku wyższych poziomów dochodów, klasy społecznej AB (zarabiającej 30 000 lub więcej AED miesięcznie) i klasy C1 (zarabiającej 10 000 - 30 000 AED miesięcznie), penetracja jest niemal powszechna, osiągając odpowiednio 98% tych słuchaczy. Radio ma nieco mniejszy zasięg wśród osób o najniższych dochodach miesięcznych, należących do klasy społecznej DE, jednak nadal słucha go 89% z nich. Oprócz różnych kategorii dochodów, zasięg radia i czas spędzony na słuchaniu różnią się również w zależności od lokalizacji. Abu Dhabi, które wcześniej notowało taki sam zasięg słuchania jak Sharjah, w pierwszym kwartale 2018 roku wyprzedziło wszystkie Emiraty jako lokalizacja, w której radio jest najpopularniejsze (Abu Dhabi 98% zasięgu, w porównaniu do Sharjah 95% zasięgu i Dubaju 92% zasięgu).
"Z wyników widać, że jako medium, radio pozostaje wyjątkowo silne w ZEA, pomimo rosnącego wpływu mediów cyfrowych w kraju. Stwierdziliśmy bardzo wysoki poziom słuchalności - w przeciętnym tygodniu we wszystkich siedmiu Emiratach słuchano 66,2 mln godzin radia, a każdy ze słuchaczy dostraja się do niego średnio na 8 godzin 25 minut tygodniowo" - powiedziała Sarah Messer, Director Media - Middle East, North Africa and Pakistan, Nielsen. Messer dodała: "Przy tak wyraźnym wzroście zasięgu radia w późnych godzinach wieczornych możliwe jest, że mieszkańcy ZEA wykorzystują chłodniejsze zimowe wieczory, aby spędzać więcej czasu poza domem."
INFORMACJE O UAE RADIO AUDIENCE MEASUREMENT (RAM)
Badanie RAM w ZEA rozpoczęło się od przeprowadzenia 17 000 wywiadów bezpośrednich we wszystkich siedmiu emiratach ZEA, aby umożliwić firmie Nielsen określenie dynamiki populacji i zapewnić, że gromadzone dane radiowe będą zrównoważone i reprezentatywne. W badaniu zastosowano metodologię "hybrydowego dziennika", wprowadzając zarówno tradycyjny dziennik papierowy, jak i innowacyjny dziennik elektroniczny dla respondentów, aby zmierzyć rzetelne informacje na temat słuchania radia. Co kwartał 2100 osób w wieku 10 lat i więcej, reprezentujących wszystkie narodowości i języki w emiratach, jest proszonych o zapisywanie swoich aktywności związanych ze słuchaniem radia przez siedem kolejnych dni. W wybranym formacie dziennika respondenci zapisują swoje słuchanie w 15-minutowych przedziałach czasowych przez cały tydzień.
Dane Nielsena z UAE RAM obejmują szereg informacji demograficznych i dotyczących stylu życia, które można połączyć ze wszystkimi pomiarami zachowań słuchaczy radia, w tym demografii gospodarstw domowych, rankingu programów, czasu spędzonego na słuchaniu, urządzeń używanych do słuchania, miejsca słuchania, raportów ebb i flow oraz lojalności stacji. Nielsen's UAE RAM jest audytowany przez firmę usług profesjonalnych PwC. Audytowane są wysokiej jakości waluty medialne na całym świecie. Zespół PwC ds. pomiaru widowni ściśle monitoruje działania Nielsena i bada metodologię stosowaną przy przygotowywaniu oferty UAE RAM oraz zapewnia niezależne zapewnienie co do zastosowania metodologii w obliczaniu i raportowaniu danych UAE RAM. Więcej informacji na temat UAE RAM można znaleźć na stronie www.nielsen.com/uae-ram.
O NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) to globalna firma zajmująca się pomiarami i analizą danych, która zapewnia najbardziej kompletny i wiarygodny obraz konsumentów i rynków na całym świecie. Nasze podejście łączy zastrzeżone dane Nielsena z innymi źródłami danych, aby pomóc klientom na całym świecie zrozumieć, co dzieje się teraz, co będzie się działo w przyszłości i jak najlepiej wykorzystać tę wiedzę. Od ponad 90 lat Nielsen dostarcza dane i analizy oparte na naukowym rygorze i innowacyjności, nieustannie opracowując nowe sposoby odpowiedzi na najważniejsze pytania, przed którymi stoją media, reklama, handel detaliczny i branża dóbr szybkozbywalnych. Nielsen, firma z listy S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% światowej populacji. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.
