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Nielsen bietet allen Wohltätigkeitsvereinen eine Pro-Bono-Marketingkampagne an

4 Minuten lesen | September 2020

Le associazioni di beneficenza sono state fortemente colpite dalla pandemia. Die Annullierung von Wohltätigkeitsveranstaltungen und die Schließung von Wohltätigkeitsläden hat zu einer erheblichen Verringerung der Teilnehmerzahlen geführt, und es ist sehr wahrscheinlich, dass die Situation bis 2021 so bleibt. All dies bringt die Organisationen in große Schwierigkeiten und erschwert es, die eigene Markenbekanntheit zu steigern und neue Spenden und Freiwillige zu finden.

Nielsen hat sich daher entschieden, eine konkrete Aufgabe zu übernehmen und hunderttausenden von Nutzern in ganz Europa den kostenlosen Zugang zu den eigenen Profildaten der Zielgruppe über Nielsen Marketing Cloud. Unsere Targeting-Kapazitäten umfassen mehrere Publikumssegmente, die durch demografische und psychografische Profile, durch Interessen und Absichten sowie durch Konsumgüter und Lebensstile gekennzeichnet sind. Mit diesen Instrumenten haben Wohltätigkeitsorganisationen die Möglichkeit, über alle Medienkanäle (TV, Display, Video CTV, Radio und Briefmarken) ein bestimmtes Zielpublikum anzusprechen und so neue Spender zu gewinnen und die schwierige Gesundheitssituation zu verbessern.

"Molti volontari nelle comunità locali hanno già offerto aiuto", ha affermato Francis Boode, Account Director Europa di Nielsen. "Vogliamo anche noi partecipare il più possibile a questa missione sociale e riteniamo di poter contribuire fattivamente sostenendo gli enti di beneficenza in modo che possano raggiungere il pubblico giusto durante questa crisi s precedenti".

Wie Nielsen haben auch viele Inspektoren eine Person eingestellt, die über ihre eigenen Fähigkeiten und Kompetenzen verfügt. Nielsen hat während der ersten Monate der Pandemie mit Digital Angels zusammengearbeitet und gemeinsam eine auf das Wohlergehen der Kinder ausgerichtete Strategie im Rahmen der ISMEA-Initiative "Obst und Gemüse in Schulen" (Istituto Italiano di Servizi per il Mercato Agricolo Alimentare) umgesetzt. Diese Kampagne ist Teil einer umfassenden digitalen "Full Funnel"-Strategie, die darauf abzielt, ein Zielpublikum zu erreichen, das sich für das Wohlergehen der Kinder interessiert, also die direkten Nutznießer des Programms. Über die Nielsen Marketing Cloud hat Digital Angels Zugang zu einer breiten Palette von Zielgruppensegmenten, sowohl demografisch als auch psychologisch, in Bezug auf den Konsum von Produkten und die Nutzung von TV, Radio und Presse. Dank des hohen Qualitätsstandards der Nielsen-Daten ist Digital Angels in der Lage, die eigene Botschaft für ein bestimmtes Publikum zu erstellen und zu verbreiten, um die ISMEA-Initiative effizient zu kommunizieren und die Beteiligung von Betreibern und Familien zu steigern.

In den ersten zwei Kampagnensaisons haben die Nielsen-Segmente dazu beigetragen, ein qualifiziertes und relevantes Publikum zu gewinnen. Digital Angels war auch in der Lage, die Kosten zu senken, da die Darstellung der Webseite, auf der das Kampagnenvideo zu sehen ist, um 233% gestiegen ist und die Vervollständigung der Videos der Kampagnen um 25% erhöht wurde, was zu einem größeren Interesse an der Kampagne führte. Darüber hinaus hat die Steigerung der Zuschauerzahlen dieser Kampagne zu einem Zuwachs von mehr als 2.000 Besuchern auf der ISMEA-Webseite geführt, ein Ergebnis, das in Anbetracht der kurzen Zeitspanne, in der die Kampagne ausgestrahlt wurde, noch risikoreicher ist.

"In diesem schwierigen Moment der Pandemieerholung ist es für uns von grundlegender Bedeutung, für unsere Kunden da zu sein, um die Prinzipien von Trasparenz, Nähe und Exzellenz von Digital Angels zu wahren", sagt Maria Azzarello, Account Manager bei Digital Angels. "Grazie alla consolidata ed efficace collaborazione con Nielsen, abbiamo colto l'opportunità di aderire all'iniziativa Charity Offer, che ci ha permesso di impiegare gratuitamente le competenze di Nielsen in ambito di segmentazione e targeting nelle campagne in Programmatic per Ismea. Siamo contenti che la partnership con Nielsen ci abbia consentito di offrire un valore aggiunto alle campagne digital del nostro cliente e di sostenere la lodevole causa del programma Frutta e Verdura nelle Scuole."

Digitale Engel

Digital Angels ist eine der modernsten Digitalagenturen Italiens und führend unter den unabhängigen Unternehmen dank der langjährigen Erfahrung mit den wichtigsten digitalen Werbeformen. Neben der Premium-Partnerschaft mit Adform, einer der wichtigsten Programmatic-Plattformen, arbeitet sie direkt mit den wichtigsten Akteuren der Branche zusammen: Google, Facebook, Amazon, Outbrain, Teads, LinkedIn und andere, costituendo un vero punto di riferimento per OTT marketing.

Die Agentur ist in verschiedenen Bereichen tätig, unter anderem in den Bereichen Lebensmittel, Finanzen, Bildung, Einzelhandel, Technologie, Pharma und Online, und führt digitale Kampagnen für Kunden wie Ismea, Il Sole 24 Ore, Eataly, Gamestop, Cassa Depositi e Prestiti, ICCREA Banca, Metlife und Morellato durch.

Als eine der wichtigsten Auszeichnungen, die von zahlreichen Partnern verliehen wurden, wurde Digital Angels im Jahr 2020 zum zweiten Mal in Folge unter den Deloitte Technology Fast 500 Winners, der Klassifizierung der besten Technologieunternehmen in der EMEA-Region, aufgeführt.

Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) ist ein globales Unternehmen für Datenerfassung und -analyse, das einen umfassenden und zuverlässigen Überblick über die Welt der Verbraucher und Märkte bietet. Nielsen ist in zwei Geschäftsbereiche unterteilt. Nielsen Global Media bietet der Medien- und Publizitätsbranche Messdaten, die für eine umfassende Erfassung der Branche notwendig sind. Nielsen Global Connect bietet Herstellern und Händlern von Konsumgütern genaue und aussagekräftige Informationen und Einblicke in einen umfassenden und sich ständig weiterentwickelnden Markt, den die Unternehmen für Innovation und Wachstum benötigen.

Wir verknüpfen eigene Daten mit anderen Quellen, um unseren Kunden zu zeigen, was heute passiert, was heute passiert und wie man darauf reagiert.

Nielsen, eine der Gesellschaften des S&P 500-Index, ist in mehr als 90 Ländern vertreten, die mehr als 90 % der Weltbevölkerung umfassen. Für weitere Informationen: www.nielsen.com.