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ニールセン、公益社団法人にプロボノマーケティングキャンプを提供

4分で読めるシリーズ|2020年9月

パンデミックによって、恩恵のあるコミュニティは、強力な影響を受けています。そのため、2021年までその状況が続く可能性があります。このような状況により、組織は大きな困難に直面し、ブランド認知度を向上させることができず、新たな寄付やボランティアを獲得することが非常に困難になっています。

Nielsenは、ヨーロッパ全域の数百の慈善団体に無料でオーディエンスプロファイルのデータへのアクセスを提供するために、具体的な手段を講じることを決定しました。 ニールセン・マーケティング・クラウド.私たちのターゲティング能力には、FMCGの消費者だけでなく、人口統計学的、心理学的、興味・関心、生活様式などのプロファイルから特徴付けられる数多くのパブリックセグメントが含まれています。このような手法を用いることで、チャリティ企業は、テレビ、ディスプレイ、ビデオCTV、ラジオ、スタンプなどのメディアを活用して、適切な視聴者層を獲得し、新しい寄付者を獲得し、困難な衛生状況を少しでも改善することができます。

NielsenのヨーロッパアカウントディレクターであるFrancis Boodeは、「地元の多くのボランティアが支援を提供してくれています」と述べています。"私たちもこの社会的使命に可能な限り参加し、前例のない危機の中で必要な公共の利益を得ることができるように、恩恵のある企業を支援することに貢献することができると信じています"。

Nielsenのように、多くのインサージオニスタが、自らのリソースとコンピテンシーを活かせるよう、手を尽くしているのです。Nielsenは、パンデミックの最初の数ヶ月間Digital Angelsと協力し、ISMEA(Istituto Italiano di Servizi per il Mercato Agricolo Alimentare)の「Frutta e verdura nelle scuole」活動において、子供の健康に焦点を当てた戦略を実施しました。このキャンペーンは、プログラムの受益者である子供たちの健康に関心を持つユーザーをターゲットにした、より広範なデジタル戦略「フルファネル」の一部です。Nielsen Marketing Cloudを通じ、Digital Angelsは、視聴者層、人口統計学的、心理学的な視聴者層、飲料消費、テレビ・ラジオ・新聞の視聴など、様々なセグメントにアクセスすることができます。Digital Angelsは、Nielsenの高水準のデータのおかげで、ISMEAのイベントを効率的に伝え、オペレーターや家族の参加者を増やすために、特定のパブリケーションに関連した独自のメッセージを特定し、追加することができます。

2週間のキャンペーン期間中、ニールセンのセグメントにより、適切な視聴者を有意に獲得することに貢献しました。Digital Angelsは、キャンペーンビデオが掲載されているウェブページのビジュアル化率を233%増加させ、キャンペーンビデオの完成度を25%増加させることでコストを削減し、イベントへの関心を高めています。さらに、このキャンペーンの視聴者数は、ISMEAのウェブサイトを経由して2,000人以上増加し、オンエア期間が短かったことを考慮すると、より大きな成果を上げることができました。

Digital AngelsのアカウントマネージャーであるMaria Azzarelloは、「パンデミック現象から回復したこの瞬間、私たちは、Digital Angelsの原則である透明性、近隣性、卓越性に基づいて、クライアントの側にいることが重要です」と述べています。「ニールセンとの強固で効率的な協力関係のおかげで、チャリティーオファーに参加する機会を得ることができ、Ismeaのプログラマティックキャンペーンでニールセンのセグメントとターゲティングの能力を無料で利用できるようになりました。ニールセンとのパートナーシップにより、クライアントのデジタルキャンペーンに新たな価値を提供し、学校における「フルーツとブドウ」プログラムの重要な役割を果たすことができ、大変満足しています。

デジタルエンジェル

デジタルエンジェルデジタルエンジェルは、イタリアで最も先進的なデジタルエージェンシーであり、デジタル広告の主要プラットフォームで培った経験により、独立系エージェンシーのリーダーとして活躍しています。プログラムマティックの主要プラットフォームであるAdformのプレミアムパートナーであるだけでなく、この分野の主要なプレイヤー全員と直接取引をしています。Google、Facebook、Amazon、Outbrain、Teads、LinkedInなどの主要企業と直接取引し、OTTマーケティングにおける真のリファレンディングポイントを構築しています。

食品、金融、教育、小売、技術、製薬、オンラインなどさまざまな分野で活動し、Ismea、Il Sole 24 Ore、Eataly、Gamestop、Cassa Depositi e Prestiti、ICCREA Banca、Metlife、Morellatoなどのクライアントに対してデジタルキャンペーンを実施しています。

デジタルエンジェルスは、多くのパートナーによって獲得された重要な賞の中で、2年連続で、EMEA地域の最も優れたテクノロジー企業の分類であるDeloitte Technology Fast 500 Winnersに選出されました。

ニールセン

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) は、消費者と市場に関する最も完全で信頼できるビジョンを提供するグローバルなデータ調査・分析会社です。Nielsenは2つのビジネスユニットに分かれています。Nielsen Global Mediaは、メディアおよびパブリシティ業界向けに、業界を動かすのに必要な包括的な情報を提供する、信頼性の高いメトリックスを提供しています。Nielsen Global Connectは、大規模な消費財の生産者と販売者に正確で正確な情報およびインサイト 、企業が革新と成長のために必要とする、複雑で進化し続ける市場の完全な四角形を提供します。

所有者のデータを他のフォントと組み合わせて、お客様が現在起きていること、現在起きていること、そしてその対処法を理解できるよう支援します。

ニールセンは、S&P500の構成銘柄の1つであり、90カ国以上に拠点を持ち、世界人口の90%以上を占めています。詳細については、www.nielsen.com をご覧ください。