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Centre d'actualités > Responsabilité et durabilité

Nielsen propose aux associations de bienfaisance une campagne de marketing pro bono.

4 minutes de lecture | Septembre 2020

Les associations de bienfaisance ont été fortement touchées par la pandémie. L'annullamento degli eventi di raccolta fondi e la chiusura degli store di beneficenza, ha portato ad una significativa riduzione delle entrate, ed è assolutamente probabile che la situzione permanga tale fino al 2021. Tout cela met les organisations en grande difficulté, les empêchant d'améliorer la notoriété de leur marque et rendant extrêmement difficile la recherche de nouveaux dons et de nouvelles volontés.

Nielsen a donc décidé d'oser concrètement offrir gratuitement à des centaines d'entreprises bénéficiaires dans toute l'Europe l'accès à ses propres données de profilage de l'audience par l'intermédiaire d'un système de gestion de l'audience. Nielsen Marketing Cloud. Nos capacités de ciblage comprennent des millions de segments d'audience caractérisés par des profils démographiques, psychologiques, d'intérêts et d'intentions, en plus de ceux des consommateurs de produits de grande consommation et des styles de vie. Grâce à ces stratégies, les organismes de bienfaisance ont la possibilité de rivaliser avec le segment d'audience le plus approprié en utilisant tous les canaux médiatiques, la télévision, l'affichage, la vidéo CTV, la radio et la presse, ce qui leur permet d'attirer de nouveaux donateurs et d'affronter au mieux la situation difficile de la santé.

"Molti volontari nelle comunità locali hanno già offerto aiuto", ha affermato Francis Boode, Account Director Europa di Nielsen. "Vogliamo anche noi partecipare il più possibile a questa missione sociale e riteniamo di poter contribuire fattivamente sostenendo gli enti di beneficenza in modo che possano raggiungere il pubblico giusto durante questa crisi senza precedenti".

Comme Nielsen, beaucoup d'inséreurs ont donné un coup de main en mettant à disposition leurs propres risques et compétences. Nielsen a collaboré avec Digital Angels pendant les premiers mois de la pandémie et nous avons mis en œuvre ensemble une stratégie axée sur le bien-être des enfants dans le cadre de l'initiative "Frutta e verdura nelle scuole" de l'ISMEA (Istituto Italiano di Servizi per il Mercato Agricolo Alimentare). Cette campagne fait partie d'une vaste stratégie numérique "full funnel" visant à atteindre une cible d'utilisateurs intéressés par le bien-être des enfants, les bénéficiaires directs du programme. Grâce à Nielsen Marketing Cloud, Digital Angels a eu accès à une vaste gamme de segments d'audience, tant démographiques que psychologiques, de consommation de produits de bien-être et d'utilisation de la télévision, de la radio et de la radio. Grâce au standard élevé de qualité des données Nielsen, Digital Angels est en mesure de définir et d'adapter son propre message en fonction d'un public spécifique, afin de communiquer efficacement l'initiative de l'ISMEA et d'accroître la participation des opérateurs et des familles.

Durant les deux premiers mois de la campagne, les sondages Nielsen ont contribué à l'obtention d'une audience qualifiée et pertinente de manière significative. Digital Angels a également été en mesure de réduire les coûts, car la visualisation de la page Web où se trouve la vidéo de la campagne a augmenté de 233 % et la visualisation complète de la vidéo de la campagne a augmenté de 25 %, ce qui a suscité un intérêt accru pour l'événement. En outre, la progression de l'audience de cette campagne s'est traduite par une augmentation de plus de 2 000 abonnements sur le site web de l'ISMEA, un résultat encore plus important compte tenu de la courte période de diffusion.

"Dans ce moment délicat de crise due à l'expérience pandémique, il est fondamental pour nous d'être au côté de nos clients, selon les principes de transparence, de proximité et d'excellence propres à Digital Angels, affirme Maria Azzarello, Account Manager, Digital Angels. "Grazie alla consolidata ed efficace collaborazione con Nielsen, abbiamo colto l'opportunità di aderire all'iniziativa Charity Offer, che ci ha permesso di impiegare gratuitamente le competenze di Nielsen in ambito di segmentazione e targeting nelle campagne in Programmatic per Ismea. Nous sommes heureux que le partenariat avec Nielsen ait permis d'offrir une valeur ajoutée aux campagnes numériques de notre client et de soutenir la cause profonde du programme Frutta e Verdura dans les écoles".

Digital Angels

Digital Angels est l'une des agences digitales italiennes les plus avancées et leader parmi les entreprises indépendantes grâce à l'expérience acquise sur les principales plateformes de publicité digitale. Outre le fait d'être Premium Partner d'Adform, l'une des principales plates-formes de programmation, elle est directement liée à tous les principaux acteurs du secteur : Google, Facebook, Amazon, Outbrain, Teads, LinkedIn et d'autres, constituant ainsi un véritable point de référence pour le marketing OTT.

L'agence opère dans divers secteurs, notamment l'alimentation, la finance, l'éducation, la vente au détail, les technologies, la pharmacie et les services en ligne, et organise des campagnes numériques pour des clients tels que Ismea, Il Sole 24 Ore, Eataly, Gamestop, Cassa Depositi e Prestiti, ICCREA Banca, Metlife et Morellato.

Parmi les importantes reconnaissances accordées par de nombreux partenaires, Digital Angels a été primé en 2020, pour la deuxième année consécutive, parmi les lauréats du Deloitte Technology Fast 500, le classement des meilleures entreprises technologiques de la région EMEA.

Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une entreprise globale de mesure et d'analyse de données qui offre la vision la plus complète et la plus fiable du monde sur les consommateurs et les marchés. Nielsen est divisé en deux unités d'affaires. Nielsen Global Media fournit à l'industrie des médias et de la publicité des mesures impartiales et affidables, qui permettent d'obtenir une compréhension globale nécessaire au fonctionnement du secteur. Nielsen Global Connect fournit aux fabricants et aux distributeurs de produits de grande consommation des informations et des renseignements précis et fiables, offrant un aperçu complet d'un marché complexe et en constante évolution, sur lequel les entreprises ont besoin d'innover et de prospérer.

Coniughiamo dati proprietari con altre fonti per aiutare i nostri clienti a comprendere ciò che accade oggi, ciò che accadrà domani, e come reagire.

Nielsen, l'une des sociétés de l'indice S&P 500, est présente dans plus de 90 pays qui représentent plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations : www.nielsen.com.