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Nielsen ofrece a las asociaciones de beneficencia una campaña de marketing Pro Bono

4 minutos de lectura | Septiembre de 2020

Las asociaciones de beneficencia están fuertemente afectadas por la pandemia. La anulación de los eventos de recaudación de fondos y el cierre de las tiendas de beneficencia han provocado una reducción significativa de las entradas, y es muy probable que la situación siga siendo así hasta 2021. Todo esto pone a las organizaciones en una situación muy difícil, impidiéndoles mejorar el conocimiento de su marca y complicando enormemente la búsqueda de nuevas donaciones y voluntarios.

Nielsen ha decidido entonces dar una mano ofreciendo gratuitamente a centenares de entidades de beneficencia en toda Europa el acceso a sus propios datos de perfil de la audiencia a través de Nielsen Marketing Cloud. Nuestra capacidad de segmentación incluye millones de segmentos de público caracterizados por perfiles demográficos, psicográficos, de intereses e intenciones, además de los de consumo de productos de gran consumo o de estilo de vida. A través de estas estrategias, las entidades benéficas tienen la posibilidad de llegar a su segmento de audiencia a través de todos los medios de comunicación, TV, pantalla, vídeo CTV, radio y prensa, atrayendo así a nuevos donantes y afrontando al máximo la difícil situación sanitaria.

"Muchos voluntarios de las comunidades locales ya han ofrecido su ayuda", ha afirmado Francis Boode, Director de Cuentas para Europa de Nielsen. "También nosotros queremos participar lo más posible en esta misión social y estamos dispuestos a contribuir a sostener de forma decisiva a las entidades de beneficencia de manera que puedan recuperar lo que el público necesita en esta crisis sin precedentes".

Como Nielsen, también muchos insercionistas han puesto su mano a disposición de sus propios riesgos y competencias. Nielsen ha colaborado con Digital Angels durante los primeros meses de la pandemia y juntos hemos implementado una estrategia centrada en el bienestar de los niños dentro de la iniciativa "Fruta y verdura en las escuelas" del ISMEA (Instituto Italiano de Servicios para el Mercado Agrícola). Esta campaña forma parte de una amplia estrategia digital "full funnel" dirigida a alcanzar un objetivo de usuarios interesados en la salud de los niños, los beneficiarios directos del programa. A través de Nielsen Marketing Cloud, Digital Angels ha accedido a una amplia gama de segmentos de audiencia, tanto demográfica como psicológica, de consumo de bienes y de uso de la televisión, la radio y la prensa. Gracias al elevado estándar de calidad de los datos de Nielsen, Digital Angels puede pianificar y transmitir su propio mensaje en función de un público específico, para comunicar eficazmente la iniciativa de ISMEA y aumentar la participación de operadores y familias.

En las dos primeras semanas de campaña, los segmentos de Nielsen han contribuido a conseguir de forma significativa una audiencia cualificada y relevante. Digital Angels también ha conseguido reducir los costes, ya que la visualización de la página web donde aparece el vídeo de la campaña ha aumentado en un 233% y la finalización de la visualización del vídeo de la campaña se ha incrementado en un 25%, generando un mayor interés en la iniciativa. Además, el aumento de la audiencia de esta campaña ha supuesto un incremento de más de 2.000 abonados a través de la página web de ISMEA, un resultado aún mayor si se tiene en cuenta el breve periodo de emisión.

"En este delicado momento de crisis por la experiencia pandémica, es fundamental para nosotros estar al lado de nuestros clientes, apoyándonos en los principios de transparencia, proximidad y excelencia de Digital Angels", afirma Maria Azzarello, Directora de Cuentas de Digital Angels. "Gracias a la consolidada y eficaz colaboración con Nielsen, hemos tenido la oportunidad de participar en la iniciativa Charity Offer, que nos ha permitido utilizar gratuitamente las competencias de Nielsen en materia de segmentación y targeting en las campañas programáticas de Ismea. Estamos contentos de que la asociación con Nielsen nos haya permitido ofrecer un valor añadido a las campañas digitales de nuestros clientes y mantener la buena causa del programa Fruta y Verdura en las escuelas".

Ángeles digitales

Digital Angels es una de las agencias digitales más avanzadas de Italia y líder entre las empresas independientes gracias a la experiencia adquirida en las principales plataformas de publicidad digital. Además de ser Premium Partner de Adform, una de las principales plataformas de Programmatic, trabaja directamente con los principales actores del sector: Google, Facebook, Amazon, Outbrain, Teads, LinkedIn y otros, constituyendo un verdadero punto de referencia para el marketing OTT.

La agencia opera en diversos sectores, entre ellos el de la alimentación, las finanzas, la educación, el comercio minorista, la tecnología, la farmacia y el sector online, y organiza campañas digitales para clientes como Ismea, Il Sole 24 Ore, Eataly, Gamestop, Cassa Depositi e Prestiti, ICCREA Banca, Metlife y Morellato.

Entre los importantes reconocimientos obtenidos por numerosos socios, Digital Angels ha sido premiada en 2020, por segundo año consecutivo, entre los Deloitte Technology Fast 500 Winners, la clasificación dedicada a las mejores empresas tecnológicas del área EMEA.

Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una empresa global de medición y análisis de datos que ofrece la visión más completa y fiable del mundo sobre los consumidores y los mercados. Nielsen se divide en dos unidades de negocio. Nielsen Global Media ofrece a la industria de los medios de comunicación y de la publicidad, mediciones imparciales y fiables, que crean una comprensión general necesaria para el funcionamiento del sector. Nielsen Global Connect ofrece a los fabricantes y distribuidores de bienes de consumo información y conocimientos precisos y actualizados, proporcionando una visión completa de un mercado completo y en continua evolución, en el que las empresas necesitan innovar y crecer.

Compartimos los datos de los propietarios con otras fuentes para ayudar a nuestros clientes a comprender lo que ocurre hoy, lo que ocurrirá mañana y cómo reaccionar.

Nielsen, una de las empresas del índice S&P 500, está presente en más de 90 países que abarcan más del 90% de la población mundial. Para más información: www.nielsen.com.