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Die Sportbegeisterung nimmt zu, angetrieben durch neue digitale Plattformen, so ein globaler Bericht

5 Minuten lesen | Juni 2022

Eine Studie von Nielsen und LaLiga Tech zeigt, dass die jüngeren Zuschauer mehr Sport verfolgen als die älteren, allerdings mit einer starken Präferenz für Streaming und mobile Erlebnisse, einschließlich Fantasy-Spiele.

Madrid,21. Juni 2022 - Entgegen der landläufigen Meinung, dass jüngere Zuschauer das Interesse am Sport verlieren, zeigt ein neuer globaler Bericht, dass die Generationen der Millennials und der Generation Z mehr Wettkämpfe verfolgen als die Generationen X und Boomers.

Derselbe Bericht bestätigt jedoch auch, dass die Sportfans immer stärker auf Streaming-, App- und Spieleplattformen verteilt sind. Dies unterstreicht die Notwendigkeit für Sportveranstalter, ihre Technologieentwicklung und Datenanalyse auf breiter Basis fortzusetzen, um mit dem sich ändernden Fanverhalten Schritt zu halten und das Interesse jüngerer Gruppen zu nutzen.

Der Bericht mit dem Titel 360 Fan Engagement: A pathway for sports to understand and engage with their online communitieswurde von Nielsen, einem weltweit tätigen Spezialisten für Publikumsforschung, zusammen mit LaLiga Tech, der Technologie-Tochtergesellschaft von LaLiga, erstellt. Die Ergebnisse basieren auf den Antworten von mehr als 20.000 Personen aller Altersgruppen aus 15 verschiedenen Ländern, die sich über Nordamerika, Europa, Asien und Afrika erstrecken.

Die wichtigsten Ergebnisse sind:

Ein wachsendes Publikum für Sport
Die Befragten unter 34 Jahren gaben an, durchschnittlich 6,3 Sportarten zu verfolgen, was einen leichten Anstieg gegenüber den älteren Generationen bedeutet. Insgesamt gaben die Befragten an, dass 65 verschiedene Sportarten von großem Interesse sind, was deutlich macht, dass selbst Nischenwettbewerbe eine große Anhängerschaft finden können.

Verlangen nach digitalen Medien und Daten
Während das jüngere Publikum Sport in gleichem oder höherem Maße konsumiert als frühere Generationen, ändern sich ihre Konsumgewohnheiten deutlich. Fast die Hälfte (46 %) der jüngeren Fans gibt an, Sport am liebsten auf Smartphones oder Tablets zu sehen, und die Wahrscheinlichkeit, dass sie unsere On-Demand-Inhalte nutzen, liegt bei 15 %. Dieselbe Gruppe spielt auch mit über 50 % höherer Wahrscheinlichkeit Spiele, während sie ein Spiel ansieht, und mit über 41 % höherer Wahrscheinlichkeit Fantasy-Spiele.

Diese Interaktion mit digitalen Plattformen scheint auch die Erwartungen an Live-Übertragungen zu prägen, denn 55 % der befragten Gen Z erwarten, dass sie während des Spiels Live-Statistiken sehen und mit diesen interagieren können.

Vielfältige globale Anhängerschaft
Die aufstrebenden globalen Märkte zeigen das größte Interesse am Sport, was unterstreicht, dass Wettbewerbe sich darauf konzentrieren müssen, ein internationales Publikum über ihren Heimatmarkt hinaus anzusprechen. In Nigeria (74 %), Indonesien (70 %), Kolumbien (69 %), der Türkei (67 %), Indien (67 %) und den Vereinigten Arabischen Emiraten (65 %) ist der Prozentsatz der Befragten, die sich selbst als Sportfans sehen, am höchsten, während sich weniger als die Hälfte der Befragten in traditionellen Sporthochburgen wie den USA (46 %), dem Vereinigten Königreich (44 %) und Frankreich (43 %) so sehen.

OTT ergänzt den traditionellen Rundfunk, ersetzt ihn aber nicht
Die Studie bestätigt, dass sich OTT-Streaming als Mainstream-Plattform durchgesetzt hat, allerdings nicht unbedingt zum Nachteil des traditionellen Rundfunks. Insgesamt sehen sich bereits 41 % der weltweiten Sportfans zumindest einige Sportereignisse über OTT an. Die Hälfte dieses Publikums (47 %) schaltet jedoch gleichzeitig auch den Fernseher ein, was darauf hindeutet, dass das Streaming zusätzliche Zeitfenster für den Sportkonsum geschaffen hat, anstatt die bestehenden zu ersetzen. Dieser Trend zum Multi-Screening ist nach den Daten von Nielsen im vergangenen Jahr weltweit um 5 % gestiegen, bei der Generation Z sogar um 10 %.

Die Chance nutzen
Der Bericht kommt zu dem Schluss, dass alle Sportwettbewerbe eine große Chance haben, durch die Einrichtung eigener digitaler Plattformen eine größere globale Sichtbarkeit zu erlangen. Allerdings müssen solche Investitionen durch Datenanalysen unterstützt werden, wenn diese Organisationen ein dauerhaftes Engagement der Fans in einem digitalen Ökosystem erreichen wollen.

Da Fans aller Altersgruppen über eine breite Palette von Technologieplattformen auf den Sport zugreifen, empfiehlt der Bericht der Branche, sich darauf zu konzentrieren, ein Verständnis für ihr digitales Publikum zu entwickeln, um das Fanerlebnis zu verbessern und die Wachstumsmöglichkeiten zu erhöhen.

Durch die Analyse der Daten, die Fans in verschiedenen digitalen Umgebungen produzieren, können Unternehmen besser verstehen, wie sich das Fanverhalten von einer Plattform zur anderen ändert, und sie können personalisierte Profile jedes Fans erstellen, was zu stärkeren und länger anhaltenden Beziehungen führt.

Fabio Gallo, Produktleiter bei LaLiga Tech, sagte: "Die Zukunft des Sports hängt von seinen Fans ab, und da diese ihr Verhalten ändern, muss die Branche unbedingt darauf reagieren. Dieser Bericht unterstreicht Trends, die wir schon seit einiger Zeit beobachten: Das digitale Publikum wird durch Spiele, Streaming-Inhalte oder mobile Apps zum Sport hingezogen, aber ihre Fangemeinde hat sich nicht verändert, sie könnte sogar noch zunehmen. Für Sportorganisationen ist es jetzt an der Zeit, sich auf den Wandel vorzubereiten, indem sie eigene digitale Plattformen schaffen, die es ermöglichen, dass ihre Inhalte von einer neuen Generation entdeckt werden, und indem sie Datenanalysen nutzen, um stärkere Fanbindungen zu schaffen als je zuvor."

Ramón Amich, Generaldirektor von Nielsen Sports Spain, fügte hinzu: "Das veränderte Verhalten der Sportfans ist eines der wichtigsten Ergebnisse unserer Studie. Wir sehen, dass sich die Fans bereits dafür entscheiden, Sport über digitale Plattformen als zusätzliche Option zu den traditionellen Formaten zu konsumieren. Die Fans suchen nach intensiven Erlebnissen, und in dieser Hinsicht stellen wir eine klare Präferenz für digitale Kanäle fest. Vereine, Sportinstitutionen und Verbände stehen vor der Herausforderung, die Kommunikation und das Seherlebnis zu verbessern, um die Fans zu halten. In diesem Zusammenhang ist die Analyse der Daten, die von intelligenten Geräten generiert werden, ein wesentlicher Bestandteil der Stärkung der Loyalität unter den Sportfans und ermöglicht es den Organisationen, Daten zu sammeln, ihre Kunden besser kennenzulernen und ihre Bedürfnisse detaillierter zu analysieren."

Um mehr über die neuen Gewohnheiten von Sportfans und ihre Art, Sport zu genießen, zu erfahren, laden Sie den vollständigen Bericht herunter.

Über LaLiga Tech

LaLiga Tech ist ein Anbieter spezialisierter Technologien für den globalen Sport- und Unterhaltungssektor, der seinen Kunden hilft, die nächste Stufe ihrer digitalen Transformation zu erreichen. Das Unternehmen bietet ein einziges, miteinander verbundenes Daten-Ökosystem mit modularen Lösungen für globales Fan-Engagement, Wettbewerbsmanagement und Inhaltsverbesserung, einschließlich Datenintegration in Echtzeit und Inhaltsschutz. Die Lösungen von LaLiga Tech sind seit 2014 ein zentraler Bestandteil von LaLiga und werden inzwischen von einer Vielzahl globaler Kunden genutzt.

Über Nielsen

Als weltweit führendes Unternehmen für Publikumsmessung, Daten und Analysen gestaltet Nielsen die Medien und Inhalte der Welt. Durch unser Verständnis von Menschen und ihrem Verhalten über alle Kanäle und Plattformen hinweg geben wir unseren Kunden unabhängige und umsetzbare Informationen an die Hand, damit sie mit ihrem Publikum in Kontakt treten und es ansprechen können - heute und in Zukunft.

Nielsen (NYSE: NLSN), ein S&P 500-Unternehmen, ist weltweit in mehr als 55 Ländern tätig. Erfahren Sie mehr unter www.nielsen.com oder www.nielsen.com/investors und bleiben Sie mit uns in den sozialen Medien in Verbindung.

Kontakt

Nielsen
Roberta De Martino
roberta.demartino@nielsen.com