尼尔森和 LaLiga Tech 的研究表明，年轻观众比年长观众更关注体育运动，但他们更偏爱流媒体和移动体验，包括梦幻游戏。
马德里，2022 年 6 月21日- 一份新的全球报告发现，"千禧一代 "和 "Z 世代 "比 "X 世代 "和 "婴儿潮一代 "更关注体育比赛。
不过，同一份报告也证实，体育迷在流媒体、应用程序和游戏平台上的分布越来越分散，这突出表明体育产业需要继续进行广泛的技术开发和数据分析，以紧跟不断变化的球迷行为，并利用年轻群体的兴趣。
报告题为 360 粉丝参与：体育运动了解和参与网络社区的途径的报告由全球受众专家尼尔森与西甲技术公司（LaLiga Tech）共同完成。报告的研究结果基于来自北美、欧洲、亚洲和非洲 15 个不同国家的 20,000 多名不同年龄段的个人的反馈。
其主要结论包括
越来越多的体育受众
34 岁及以下的受访者平均关注 6.3 项体育运动，比上一代人略有增加。受访者总共列出了 65 种他们非常感兴趣的体育运动，这表明即使是小众比赛也有机会吸引大量追随者。
对数字和数据的渴望
虽然年轻观众消费体育的速度与前几代人持平甚至更高，但他们的消费方式显然正在发生变化。近一半（46%）的年轻球迷表示，他们更喜欢通过智能手机或平板电脑观看体育比赛，并有 15%的可能性寻求我们的点播内容。这一群体在观看比赛的同时玩游戏的可能性超过 50%，参与梦幻游戏的可能性超过 41%。
这种与数字平台的互动似乎也在影响着人们对直播的期望，55% 的 Z 世代受访者希望在比赛期间看到现场统计数据并与之互动。
多样化的全球追随者
全球新兴市场对体育的兴趣最高，这凸显了赛事需要注重吸引本国市场以外的国际受众。在尼日利亚（74%）、印度尼西亚（70%）、哥伦比亚（69%）、土耳其（67%）、印度（67%）和阿联酋（65%），认为自己是体育迷的受访者比例最高，而在美国（46%）、英国（44%）和法国（43%）等传统体育热土，认为自己是体育迷的受访者不到一半。
OTT 增加而非取代传统广播
研究证实，OTT 流媒体已成为主流平台，但并不一定会损害传统广播。总共有 41% 的全球体育迷已经通过 OTT 观看至少一些体育赛事。不过，这些观众中有一半（47%）还会同时打开电视，这表明流媒体增加了更多的体育消费窗口，而不是取代现有的窗口。尼尔森的数据显示，在过去一年中，这种多屏幕观看的趋势在全球范围内上升了 5%，在 Z 世代受众中上升了 10%。
利用机会
报告认为，所有体育比赛都有巨大的机会通过创建自己的数字平台获得更广泛的全球知名度，但任何此类投资都必须得到数据分析的支持，这样这些组织才能在数字生态系统中实现持久的粉丝参与。
由于各年龄段的球迷都在通过各种技术平台接触体育，报告建议体育产业重点关注如何建立对数字受众的了解，以改善球迷体验，增加增长机会。
最重要的是，通过分析粉丝在数字环境中产生的数据，企业能够更好地了解粉丝行为在不同平台之间的变化，并为每个粉丝建立个性化档案，从而建立更牢固、更持久的关系。
LaLiga Tech 产品负责人法比奥-加洛（Fabio Gallo）说："体育的未来取决于球迷，因此随着球迷行为的改变，体育产业必须做出回应。这份报告强调了我们一段时间以来一直在关注的趋势：数字受众正通过游戏、流媒体内容或移动应用程序被吸引到体育运动中来，但他们的粉丝水平并没有改变，事实上甚至还在增加。现在正是体育组织为这种变化做好准备的时候，他们可以创建自己的数字平台，让他们的内容被新一代发现，利用数据分析建立比我们以前看到的更强大的粉丝联系。
尼尔森西班牙体育总经理 Ramón Amich补充说："体育迷行为的变化是我们研究的主要发现之一。我们发现，体育迷已经开始选择通过数字平台观看体育比赛，将其作为传统形式之外的另一种选择。球迷们正在寻求身临其境的体验，为此，我们发现他们明显偏爱数字渠道。俱乐部、体育实体和联合会面临着改善交流和观看体验以留住球迷的挑战。在这种情况下，对智能设备产生的数据进行分析是加强体育迷忠诚度的重要一环，同时也能让企业收集数据、更好地了解客户并更详细地分析他们的需求"。
要进一步了解体育迷的新习惯及其享受体育的方式，请下载完整报告。
关于 LaLiga Tech
LaLiga Tech 是一家为全球体育和娱乐行业提供专业技术的供应商，帮助客户实现下一阶段的数字化转型。它提供单一的互联数据生态系统，为全球球迷参与、竞赛管理和内容增强（包括实时数据集成和内容保护）提供模块化解决方案。自 2014 年以来，LaLiga Tech 解决方案已成为 LaLiga 的核心部分，现已被众多全球客户采用。
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作为受众测量、数据和分析领域的全球领导者，尼尔森影响着全球的媒体和内容。通过我们对人们及其在所有渠道和平台上的行为的了解，我们为客户提供独立的、可操作的情报，使他们能够与受众建立联系并进行互动--无论是现在还是未来。
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