ニールセンとLaLiga Techの調査によると、若い視聴者は年配の視聴者よりも多くのスポーツを視聴しているが、ファンタジーゲームを含むストリーミングやモバイル体験を好んでいる。

マドリード、2022年6月^21日- 若い視聴者がスポーツへの関心を失っているという通説とは対照的に、ミレニアル世代とZ世代はX世代とブーマー世代よりも多くの競技を観戦しているという新しい世界的なレポートが発表された。

しかし、同レポートによると、スポーツファンはストリーミング、アプリ、ゲームの各プラットフォームに分断されつつあり、スポーツ施設は、変化するファンの行動を把握し、若いグループの関心を活用するために、幅広い技術開発とデータ分析を継続する必要がある。

と題する報告書を発表した。 360ファンエンゲージメント：と題されたこの報告書は、スポーツ界がオンライン・コミュニティを理解し、エンゲージするための道筋を示している。この報告書は、世界的な視聴者調査のスペシャリストであるニールセンと、ラ・リーガのテクノロジー子会社であるラ・リーガ・テックによって作成された。その調査結果は、北米、ヨーロッパ、アジア、アフリカにまたがる15カ国の、あらゆる年齢層の20,000人以上の回答に基づいている。

主な調査結果は以下の通りである：

増加するスポーツ観戦者
34歳以下の回答者は、平均6.3種目のスポーツを観戦すると回答しており、上の世代よりわずかに増加している。回答者は合計で65の異なるスポーツを重要な関心事として挙げており、ニッチな競技であっても有意義なファンを生み出す機会があることが明らかになった。

デジタルとデータへの欲求
若い視聴者は以前の世代と同等かそれ以上の割合でスポーツを消費しているが、その消費方法は明らかに変化している。若いファンの半数近く（46％）がスマートフォンやタブレットでスポーツを観戦することを好み、オンデマンドコンテンツを求める傾向が15％高い。また、試合観戦中にゲームをする割合も50％以上、ファンタジーゲームに参加する割合も41％以上高くなっています。

Z世代の回答者の55％が、プレー中にライブの統計を見て交流することを期待している。

多様な世界的ファン
新興の世界市場がスポーツに最も高い関心を示しており、大会が自国市場を超えた国際的な観客の取り込みに注力する必要性が浮き彫りになっている。ナイジェリア（74％）、インドネシア（70％）、コロンビア（69％）、トルコ（67％）、インド（67％）、アラブ首長国連邦（65％）の回答者は、自分自身をスポーツファンとみなす割合が最も高かった。

OTTは伝統的な放送に取って代わるものではなく、それに加わるもの
OTTストリーミングが主流プラットフォームとして登場したことは、この調査でも確認されたが、必ずしも伝統的な放送を損なうものではない。世界のスポーツファンの41%は、少なくともいくつかのスポーツイベントをOTT経由で視聴している。しかし、この視聴者の半数（47％）は同時にテレビもつけており、ストリーミングが既存のものに取って代わるのではなく、スポーツを消費する窓口を増やしたことを示唆している。ニールセンのデータによると、このようなマルチスクリーンの傾向は、この1年で世界全体で5％上昇し、Z世代では10％上昇している。

機会を生かす
報告書では、すべてのスポーツ競技には、独自のデジタル・プラットフォームを構築することで、より広範な世界的知名度を獲得する大きな機会があるが、これらの組織がデジタル・エコシステム全体で持続的なファンとのエンゲージメントを達成するためには、そのような投資はデータ分析によって裏打ちされなければならないと結論づけている。

あらゆる年齢層のファンが幅広いテクノロジープラットフォームを通じてスポーツにアクセスするようになった今、この報告書は、ファン体験を向上させ、成長の機会を増やすために、業界がデジタル視聴者の理解を深める方法に焦点を当てるよう提言している。

重要なのは、ファンがデジタル環境全体で生み出しているデータを分析することで、企業はファンの行動がプラットフォームごとにどのように変化するかをよりよく理解できるようになり、ファン一人ひとりのパーソナライズされたプロフィールを構築して、より強固で長続きする関係を築くことができる。

ラリーガ・テックのプロダクト・リード、ファビオ・ガロは言う：「スポーツの未来はファンにかかっており、ファンの行動が変化するにつれて、業界はそれに対応することが不可欠です。このレポートは、私たちが以前からモニターしてきた傾向を裏付けるものです。デジタル・オーディエンスは、ゲームやストリーミング・コンテンツ、モバイル・アプリを通じてスポーツに惹きつけられていますが、彼らのファンダム度は変わっておらず、むしろ増加している可能性さえあります。今こそ、スポーツ団体は、自分たちのコンテンツを新しい世代に発見してもらえるような独自のデジタル・プラットフォームを構築し、データ分析を使って、これまで見たこともないような強力なファンとのつながりを作ることで、変化に備えるべき時なのだ。"

ニールセン・スポーツ・スペインのラモン・アミッチ・ゼネラル・ディレクターは、「スポーツファンの行動の変化は、今回の調査の重要な発見のひとつです。ファンはすでに、従来のフォーマットに加えて、デジタル・プラットフォームを通じてスポーツを消費することを選択していることがわかります。ファンは没入感のある経験を求めており、そのためにデジタル・チャンネルを好む傾向がはっきりと見て取れる。クラブ、スポーツ団体、連盟は、ファンを維持するためにコミュニケーションと視聴体験を向上させるという課題に直面している。このような状況において、スマートデバイスから生成されるデータの分析は、スポーツファンの忠誠心を強化するために不可欠な要素であり、同時に、組織がデータを収集し、顧客をよりよく知り、ニーズをより詳細に分析することを可能にする。"

ニールセンについて スポーツファンが持つ新しい習慣や、ニールセンについて スポーツを楽しむ方法についてもっと知りたい方は、完全版レポートをダウンロードしてください。

ニールセンについて リーガ・テック

LaLiga Techは、世界のスポーツとエンターテインメント部門に特化したテクノロジーを提供し、顧客がデジタル変革の次のステージに到達できるよう支援している。リアルタイムデータ統合やコンテンツ保護を含む、グローバルなファンエンゲージメント、競技管理、コンテンツ強化のためのモジュール式ソリューションを提供する、相互接続された単一のデータエコシステムを提供している。LaLiga Techのソリューションは、2014年以来LaLigaの中心的な部分を形成しており、現在では幅広いグローバルクライアントに利用されている。

ニールセンについて

ニールセンは、視聴者測定、データ、アナリティクスのグローバルリーダーとして、世界のメディアとコンテンツを形成しています。ニールセンは、あらゆるチャネルやプラットフォームにおける人々とその行動を理解することで、独立した実用的なインテリジェンスをクライアントに提供し、現在から将来にわたって視聴者とつながり、エンゲージメントを深めることができます。

S&P500の一社であるニールセン（NYSE: NLSN）は、世界55カ国以上で事業を展開しています。詳しくはwww.nielsen.comまたはwww.nielsen.com/investorsをご覧ください。

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