Loncat ke konten
Pusat Berita > Pusat Berita

Fandom olahraga meningkat, didukung oleh platform digital baru, demikian temuan laporan global

5 menit dibaca | Juni 2022

Studi yang dilakukan oleh Nielsen dan LaLiga Tech menunjukkan bahwa pemirsa yang lebih muda lebih banyak mengikuti olahraga dibandingkan pemirsa yang lebih tua, namun dengan preferensi yang besar terhadap pengalaman streaming dan mobile, termasuk game Fantasy.

Madrid,21 Juni 2022 - Berbeda dengan anggapan umum yang mengatakan bahwa para penonton yang lebih muda kehilangan minat terhadap olahraga, sebuah laporan global terbaru menemukan bahwa generasi Milenial dan Gen Z lebih banyak mengikuti kompetisi dibandingkan dengan Gen X dan Boomers.

Namun, laporan yang sama menegaskan bahwa penggemar olahraga menjadi lebih terfragmentasi di seluruh platform streaming, aplikasi, dan game, menggarisbawahi perlunya properti olahraga untuk melanjutkan pengembangan teknologi yang luas dan analisis data untuk tetap berada di puncak perilaku penggemar yang terus berubah dan memanfaatkan minat kelompok yang lebih muda.

Laporan yang berjudul 360 Keterlibatan Penggemar: Sebuah jalur bagi olahraga untuk memahami dan terlibat dengan komunitas online merekatelah dikembangkan oleh spesialis pemirsa global Nielsen bersama dengan LaLiga Tech, anak perusahaan teknologi dari LaLiga. Temuan-temuannya didasarkan pada respon dari lebih dari 20.000 orang dari berbagai kelompok umur dan dari 15 negara yang berbeda, yang meliputi Amerika Utara, Eropa, Asia dan Afrika.

Temuan-temuan utamanya meliputi:

Penonton olahraga yang terus bertambah
Responden berusia 34 tahun ke bawah mengaku mengikuti rata-rata 6,3 cabang olahraga, sebuah peningkatan yang cukup besar dari generasi yang lebih tua. Secara keseluruhan, responden mendaftarkan 65 olahraga yang berbeda sebagai olahraga yang diminati secara signifikan, yang menunjukkan peluang yang jelas bagi kompetisi khusus untuk menghasilkan pengikut yang berarti.

Keinginan akan digital dan data
Meskipun penonton yang lebih muda mengonsumsi olahraga dengan tingkat yang sama atau lebih besar daripada generasi sebelumnya, metode konsumsi mereka jelas berubah. Hampir setengah (46%) dari penggemar yang lebih muda menyatakan preferensi mereka untuk menonton olahraga melalui smartphone atau tablet dan 15% lebih mungkin untuk mencari konten sesuai permintaan kami. Kelompok yang sama ini juga lebih dari 50% lebih mungkin untuk bermain game saat menonton pertandingan dan lebih dari 41% lebih mungkin untuk terlibat dengan game Fantasi.

Interaksi dengan platform digital ini juga tampaknya membentuk ekspektasi seputar siaran langsung, karena 55% responden Gen Z berharap untuk melihat dan berinteraksi dengan statistik langsung selama pertandingan.

Pengikut global yang beragam
Pasar global yang sedang berkembang menunjukkan minat tertinggi terhadap olahraga, menggarisbawahi perlunya kompetisi untuk fokus pada keterlibatan audiens internasional di luar pasar asal mereka. Nigeria (74%), Indonesia (70%), Kolombia (69%), Turki (67%), India (67%) dan UEA (65%) menghasilkan persentase tertinggi responden yang menganggap diri mereka sebagai penggemar olahraga, sementara kurang dari separuh responden di pusat olahraga tradisional seperti Amerika Serikat (46%), Inggris (44%), dan Prancis (43%) menganggap diri mereka seperti itu.

OTT menambah, bukan menggantikan, penyiaran tradisional
Kedatangan streaming OTT sebagai platform utama dikonfirmasi oleh penelitian ini, meskipun belum tentu merugikan penyiaran tradisional. Secara keseluruhan, 41% penggemar olahraga global telah menonton setidaknya beberapa acara olahraga melalui OTT. Namun, setengah dari penonton ini (47%) juga menyalakan televisi mereka pada saat yang sama, yang menunjukkan bahwa streaming telah menambahkan jendela tambahan untuk mengonsumsi olahraga, daripada menggantikan yang sudah ada. Tren menonton multi-layar ini telah meningkat sebesar 5% secara global pada tahun lalu menurut data Nielsen, dan 10% di antara penonton Gen Z.

Memanfaatkan peluang
Laporan ini menyimpulkan bahwa semua kompetisi olahraga memiliki peluang besar untuk mendapatkan visibilitas global yang lebih luas dengan menciptakan platform digital mereka sendiri, tetapi investasi semacam itu harus didukung oleh analisis data jika organisasi-organisasi ini ingin mencapai keterlibatan penggemar yang langgeng di seluruh ekosistem digital.

Karena para penggemar dari segala usia mengakses olahraga di berbagai platform teknologi, laporan ini merekomendasikan agar industri ini berfokus pada bagaimana membangun pemahaman tentang audiens digital mereka untuk meningkatkan pengalaman penggemar dan meningkatkan peluang pertumbuhan.

Yang terpenting, dengan menganalisis data yang dihasilkan penggemar di seluruh lingkungan digital, organisasi dapat lebih memahami bagaimana perilaku penggemar berubah dari satu platform ke platform lainnya dan dapat membangun profil yang dipersonalisasi untuk setiap penggemar, yang mengarah pada hubungan yang lebih kuat dan lebih tahan lama.

Fabio Gallo, pimpinan produk di LaLiga Tech mengatakan: "Masa depan olahraga bergantung pada para penggemarnya, sehingga ketika para penggemar tersebut mengubah perilaku mereka, sangat penting bagi industri untuk merespons. Laporan ini menggarisbawahi tren yang telah kami pantau selama beberapa waktu; penonton digital tertarik pada olahraga melalui game, konten streaming atau aplikasi seluler, tetapi tingkat fandom mereka tidak berubah, bahkan mungkin meningkat. Sekarang adalah waktunya bagi organisasi olahraga untuk mempersiapkan diri menghadapi perubahan ini dengan menciptakan platform digital milik sendiri yang memungkinkan konten mereka ditemukan oleh generasi baru, dengan menggunakan analisis data untuk menciptakan hubungan penggemar yang lebih kuat daripada yang pernah kita lihat sebelumnya."

Ramรณn Amich, Direktur Umum Nielsen Sports Spanyol menambahkan: "Perubahan perilaku para penggemar olahraga merupakan salah satu temuan utama dari penelitian kami. Kami melihat bahwa para penggemar sudah memilih untuk mengonsumsi olahraga melalui platform digital sebagai opsi tambahan untuk format tradisional. Para penggemar mencari pengalaman yang imersif dan untuk itu kami mendeteksi adanya preferensi yang jelas untuk saluran digital. Klub, entitas olahraga, dan federasi menghadapi tantangan untuk meningkatkan komunikasi dan pengalaman menonton untuk mempertahankan penggemar. Dalam konteks ini, analisis data yang dihasilkan oleh perangkat pintar merupakan bagian penting dalam memperkuat loyalitas di antara para penggemar olahraga, sekaligus memungkinkan organisasi untuk mengumpulkan data, mengenal lebih baik para pelanggannya, dan menganalisis kebutuhan mereka dengan lebih terperinci."

Untuk mengetahui lebih lanjut tentang kebiasaan baru yang dimiliki para penggemar olahraga dan cara mereka menikmati olahraga, unduh laporan lengkapnya.

Tentang LaLiga Tech

LaLiga Tech adalah penyedia teknologi khusus untuk sektor olahraga dan hiburan global, yang membantu para pelanggan mencapai tahap berikutnya dalam transformasi digital mereka. Perusahaan ini menawarkan satu ekosistem data yang saling terhubung yang menyediakan solusi modular untuk keterlibatan penggemar global, manajemen kompetisi dan peningkatan konten, termasuk integrasi data waktu nyata dan perlindungan konten. Solusi-solusi LaLiga Tech telah menjadi bagian penting dari LaLiga sejak tahun 2014 dan sekarang digunakan oleh berbagai klien global.

Tentang Nielsen

Nielsen membentuk media dan konten dunia sebagai pemimpin global dalam pengukuran audiens, data, dan analisis. Melalui pemahaman kami tentang manusia dan perilaku mereka di semua saluran dan platform, kami memberdayakan klien kami dengan kecerdasan yang independen dan dapat ditindaklanjuti sehingga mereka dapat terhubung dan terlibat dengan audiens mereka-sekarang dan di masa depan.

Sebagai perusahaan S&P 500, Nielsen (NYSE: NLSN) beroperasi di seluruh dunia di lebih dari 55 negara. Pelajari lebih lanjut di www.nielsen.com atau www.nielsen.com/investors dan terhubung dengan kami di media sosial.

Kontak

Nielsen
Roberta De Martino
roberta.demartino@nielsen.com