Nielsen Ad Intel zeigt einen starken Anstieg der Werbeausgaben, da Vermarkter auf Werbung als wichtigsten Wachstumstreiber in einem hart umkämpften Markt setzen
Singapur - 31. März 2023 - Neue Daten von Nielsen Ad Intel, dem führenden Service zur Beobachtung von Werbeausgaben in der Region, zeigen, dass die Investitionen in Werbung in Thailand, Indonesien, Singapur, Malaysia, den Philippinen, Südkorea und Taiwan im Jahr 2022 um fast 55 Milliarden US-Dollar steigen werden - ein Gesamtanstieg von 12 %.
Angeführt wurde der Anstieg von der digitalen Werbung, die gegenüber 2021 um satte 64 % zulegte, gefolgt von der Außenwerbung mit 19 % und dem Fernsehen mit 6 %. Da die Menschen wieder ins Kino gehen, hat auch die Kinowerbung wieder zugelegt, und zwar um 131 %, während die Radiowerbung um 8 % zurückging.
Nielsen Asia President (Commercial), Arnaud Frade, sagte: "Die Ad Intel Zahlen für 2022 zeigen, dass Vermarkter auf Werbung als beste und kosteneffizienteste Methode setzen, um Marken mit Kunden in Verbindung zu bringen und sie zu binden. Sie zeigen aber auch, dass Vermarkter mehr denn je darauf achten müssen, wie sie ihre Werbegelder investieren und die besten Daten nutzen, um sich einen Vorteil gegenüber der Konkurrenz zu verschaffen und ihren ROI zu maximieren."
Diese Art von Einblicken ist nicht nur ein Vorteil, sondern absolut entscheidend auf dem hart umkämpften asiatischen Markt, sagt Aaron Rigby, Managing Director (Advertisers) bei Nielsen Asien: "Da das Werbeumfeld immer komplexer wird, brauchen Marken, Agenturen und Medieninhaber die neuesten Werbedaten, um sich vom Wettbewerb zu unterscheiden und den besten Weg für ihre Marken und Medien zu finden. Nichts hilft ihnen besser als Nielsens Ad Intel, die Werbung um sie herum zu verstehen, um ihre eigene zu verbessern."
Nielsen Ad Intel, das die Werbeaktivitäten auf Markenebene in der gesamten Medienlandschaft verfolgt, hat ausgewählte asiatische Märkte* detailliert untersucht, um eine Momentaufnahme auf lokaler Ebene der Werbeinvestitionen, der Gesamtausgaben, des jährlichen Wachstums und der treibenden Faktoren zu erstellen.
Auf Länderebene (und nicht auf Ebene der Vertriebskanäle) war Singapur mit einem Wachstum von 10,17 % im Jahresvergleich führend. Thailand und Malaysia folgten dicht dahinter mit einem Wachstum von 9,12 % bzw. 8,05 %.
*Die Daten umfassen nur diese ausgewählten Märkte in Asien: Thailand, Indonesien, Singapur, Malaysia, Philippinen, Südkorea und Taiwan.
Momentaufnahme der Werbeausgaben 2022 nach Märkten
Indonesien
US $19,2 Milliarden
+5,02% ab 2021
Online-Shopping und Glücksspiele führten die Werbeausgaben in Indonesien an, die in diesem Jahr 19,2* Milliarden Dollar erreichten - ein Anstieg von 5,02 % gegenüber 2021, wobei Fernsehen, Internet und Printmedien die Spitzenreiter waren. Unilever, Mayora und Valorant waren die drei größten Spender.
*Die Zahl basiert auf einer Bruttotarifkarte, in der Rabatte und Boni nicht enthalten sind.
Philippinen
US $18,8 Milliarden
+3,87% ab 2021
Die philippinischen Werbeausgaben erreichten im Jahr 2022 18,8 Milliarden Dollar, ein Anstieg um 3,87%*. Die Körperpflege- und Hygieneindustrie, angeführt von Procter & Gamble und Unilever Philippines, dominierte die Liste der Top-Spender.
*Enthält keine digitalen Medien (digitaler Startmonitor im Jahr 2022).
Südkorea
8,7 Milliarden US $
+5,54% ab 2021
Die Werbeausgaben in Südkorea stiegen im Jahr 2022 auf 8,7 Milliarden Dollar, was einem Anstieg von 5,54 % entspricht. Die größten Ausgaben tätigten Tech-Unternehmen, allen voran Samsung, gefolgt von LG Electronics und KT Corporation. HiteJinro war das einzige Nicht-Tech-Unternehmen unter den fünf größten Werbekunden.
Thailand
US $3,6 Milliarden
+9,12% ab 2021
Thailands Werbeausgaben stiegen im Jahr 2022 um 9,12%, wobei FMCG-Unternehmen die Liste anführten. Unilever, Procter & Gamble und Nestle waren die größten Geldgeber und trugen dazu bei, dass die thailändischen Werbeausgaben in diesem Jahr auf 3,6 Milliarden Dollar stiegen. Fernsehen und digitale Medien waren die am meisten genutzten Werbekanäle, aber auch Außenwerbung und Kino verzeichneten ein deutliches Wachstum.
Singapur
US $1,6 Milliarden
+10,17% ab 2021
Die Werbeausgaben in Singapur erreichten im Jahr 2022 1,6 Milliarden Dollar - ein Anstieg um 10,17 %. Die höchsten Ausgaben entfielen auf soziale Medien, gefolgt von TV und Außenwerbung. Die Liste der Top-Spender wurde von E-Commerce- und Einzelhandelsmarken dominiert, wobei Lazada, NTUC FairPrice und Amazon die Liste anführten.*
*Soziale Werbeausgaben sind ab September 2021 verfügbar.
Malaysia
US $1,5 Milliarden
+8,05% ab 2021
Die Werbeausgaben in Malaysia erreichten im Jahr 2022 1,5 Milliarden Dollar - ein Wachstum von 8,05 %. TV, Digital und Zeitungen hatten den höchsten Anteil. Fast Food verzeichnete mit einem Plus von 35 % das größte Wachstum, da McDonald's, KFC und Pizza Hut die Liste der Kategorien anführten.
Taiwan
US $900 Millionen
+0,15% ab 2021
Taiwans Werbeausgaben stiegen im Jahr 2022 leicht auf 900 Millionen Dollar, wobei das Fernsehen das wichtigste Medium war. Gesundheitsnahrung führte die Liste der Kategorien an, wobei Procter & Gamble Home Products, Suntory Wellness Taiwan und Standard Foods zu den größten Spendern gehörten.
Über Nielsen Ad Intel
Ad Intel bietet die umfassendste Quelle für plattformübergreifende Werbedaten, die derzeit verfügbar ist. Mit der intuitiven Software können Sie Werbeaktivitäten über Medien, Unternehmen, Kategorien oder Marken hinweg sowie historische Daten überprüfen und vergleichen.
Hinweis: Nielsen beobachtet die Bruttowerbeausgaben in den wichtigsten Medien zu den veröffentlichten Tarifen. Einige Medieneigentümer gewähren zwar Preisnachlässe, die Preise sind jedoch nicht öffentlich zugänglich. Bitte beachten Sie auch, dass die Zahlen für Kategorien und Marken-/Produktgruppierungen nach dem Ermessen von Nielsen gruppiert werden.
Medienkontakte
Dan Chapman
Assoc. Direktor, Kommunikation, Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
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Kyoji Nakao
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kyoji.nakao@nielsen.com
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