นีลเส็น Ad Intel แสดงให้เห็นการเพิ่มขึ้นอย่างมากของการใช้จ่ายโฆษณา เนื่องจากนักการตลาดมองว่าโฆษณาเป็นปัจจัยสำคัญในการเติบโตในตลาดที่มีการแข่งขันสูง
สิงคโปร์ – 31 มีนาคม 2023 – ข้อมูลใหม่จาก Nielsen Ad Intel ซึ่งเป็นบริการติดตามการใช้จ่ายโฆษณาที่ครอบคลุมชั้นนำของภูมิภาค แสดงให้เห็นว่าการลงทุนด้านโฆษณาในประเทศไทย อินโดนีเซีย สิงคโปร์ มาเลเซีย ฟิลิปปินส์ เกาหลีใต้ และไต้หวัน เพิ่มขึ้นเกือบ 55,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2022 ซึ่งเพิ่มขึ้นโดยรวม 12%
การเพิ่มขึ้นดังกล่าวได้รับการผลักดันจากการโฆษณาดิจิทัล ซึ่งเติบโตขึ้นถึง 64% เมื่อเทียบกับปี 2021 รองลงมาคือการโฆษณากลางแจ้งที่ 19% และการโฆษณาทางทีวีที่ 6% เมื่อผู้คนกลับมาชมภาพยนตร์อีกครั้ง การโฆษณาในโรงภาพยนตร์ก็ฟื้นตัวขึ้นเช่นกัน โดยเติบโตขึ้น 131% ในขณะที่การโฆษณาทางวิทยุลดลง 8%
Arnaud Frade ประธาน Nielsen Asia (ฝ่ายพาณิชย์) กล่าวว่า “ Ad Intel ตัวเลขสำหรับปี 2022 แสดงให้เห็นว่านักการตลาดสนับสนุนการโฆษณาว่าเป็นวิธีที่ดีที่สุดและคุ้มต้นทุนที่สุดในการเชื่อมโยงแบรนด์กับลูกค้าและทำให้พวกเขามีส่วนร่วม นอกจากนี้ ยังแสดงให้เห็นอีกด้วยว่านักการตลาดจำเป็นต้องมีความรอบรู้มากขึ้นกว่าเดิมเกี่ยวกับวิธีลงทุนเงินโฆษณา โดยใช้ข้อมูลที่ดีที่สุด เพื่อให้ได้เปรียบเหนือคู่แข่งและเพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุนให้สูงสุด
ข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้ไม่เพียงแต่เป็นข้อได้เปรียบเท่านั้น แต่ยังมีความสำคัญอย่างยิ่งในตลาดเอเชียที่มีการแข่งขันสูงอีกด้วย Aaron Rigby กรรมการผู้จัดการ (ฝ่ายโฆษณา) ของ Nielsen Asia กล่าวว่า “เนื่องจากสภาพแวดล้อมของการโฆษณามีความซับซ้อนมากขึ้น แบรนด์ เอเจนซี และเจ้าของสื่อจึงต้องใช้ข้อมูลเชิงลึกด้านการโฆษณาล่าสุดเพื่อสร้างความแตกต่างจากคู่แข่ง และสร้างเส้นทางที่ดีที่สุดสำหรับแบรนด์และสื่อของตน ไม่มีอะไรจะดีไปกว่าข้อมูลเชิงลึกของ Nielsen Ad Intel ในการช่วยให้คุณเข้าใจการโฆษณาที่อยู่รอบตัวคุณเพื่อปรับปรุงโฆษณาของคุณเอง”
นีลเส็น Ad Intel ซึ่งติดตามกิจกรรมโฆษณาในระดับแบรนด์ที่มีการแข่งขันกันในภูมิทัศน์สื่อทั้งหมด เจาะลึกลงไปในตลาดในเอเชียที่ได้รับการคัดเลือก* เพื่อให้ภาพรวมในระดับท้องถิ่นของการลงทุนโฆษณา การใช้จ่ายทั้งหมด การเติบโตปีต่อปี และปัจจัยขับเคลื่อน
เมื่อเทียบกับระดับประเทศ สิงคโปร์มีอัตราการเติบโตปีต่อปีสูงสุดที่ 10.17% ตามมาด้วยไทยและมาเลเซียที่ 9.12% และ 8.05% ตามลำดับ
*ข้อมูลรวมเฉพาะตลาดที่เลือกในเอเชียเท่านั้น ได้แก่ ไทย อินโดนีเซีย สิงคโปร์ มาเลเซีย ฟิลิปปินส์ เกาหลีใต้ และไต้หวัน
ภาพรวมการใช้จ่ายโฆษณาในปี 2022 ตามตลาด
ประเทศอินโดนีเซีย
19.2 พันล้านเหรียญสหรัฐ
+5.02% จากปี 2021
การช้อปปิ้งออนไลน์และการเล่นเกมเป็นสื่อโฆษณาที่ได้รับความนิยมสูงสุดในอินโดนีเซีย โดยมีมูลค่าถึง 19.2 พันล้านดอลลาร์* ในรอบปี ซึ่งเพิ่มขึ้น 5.02% จากปี 2021 โดยสื่อโทรทัศน์ อินเทอร์เน็ต และสิ่งพิมพ์เป็นสื่อที่ได้รับความนิยมสูงสุด โดย Unilever, Mayora และ Valorant เป็น 3 อันดับแรกที่ใช้จ่ายเงินมากที่สุด
*ตัวเลขดังกล่าวเป็นตัวเลขรวมซึ่งไม่รวมส่วนลดและโบนัส
ฟิลิปปินส์
18.8 พันล้านเหรียญสหรัฐ
+3.87% จากปี 2021
การใช้จ่ายโฆษณาของฟิลิปปินส์สูงถึง 18,800 ล้านดอลลาร์ในปี 2022 เพิ่มขึ้น 3.87%* อุตสาหกรรมผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลและสุขอนามัย นำโดย Procter & Gamble และ Unilever Philippines ครองรายชื่อผู้ใช้จ่ายสูงสุด
*ไม่รวมสื่อดิจิตอล (จอเริ่มต้นดิจิตอลปี 2565)
เกาหลีใต้
8.7 พันล้านเหรียญสหรัฐ
+5.54% จากปี 2021
การใช้จ่ายโฆษณาของเกาหลีใต้เพิ่มขึ้นเป็น 8.7 พันล้านดอลลาร์ในปี 2022 เพิ่มขึ้น 5.54% ผู้ใช้จ่ายรายใหญ่ที่สุดคือบริษัทเทคโนโลยี โดย Samsung ครองอันดับหนึ่ง รองลงมาคือ LG Electronics และ KT Corporation HiteJinro เป็นบริษัทที่ไม่ใช่บริษัทเทคโนโลยีเพียงแห่งเดียวใน 5 อันดับแรกของผู้ลงโฆษณา
ประเทศไทย
3.6 พันล้านเหรียญสหรัฐ
+9.12% จากปี 2021
การใช้จ่ายโฆษณาของประเทศไทยเพิ่มขึ้น 9.12% ในปี 2022 โดยบริษัท FMCG ครองอันดับหนึ่ง Unilever, Procter & Gamble และ Nestle เป็นกลุ่มผู้ใช้จ่ายสูงสุด ช่วยให้การใช้จ่ายโฆษณาของประเทศไทยเติบโตเป็น 3.6 พันล้านดอลลาร์ในปีนี้ สื่อโทรทัศน์และดิจิทัลเป็นช่องทางโฆษณาที่ใช้มากที่สุด โดยสื่อกลางแจ้งและโรงภาพยนตร์ก็เติบโตอย่างมีนัยสำคัญเช่นกัน
สิงคโปร์
1.6 พันล้านเหรียญสหรัฐ
+10.17% จากปี 2021
การใช้จ่ายโฆษณาของสิงคโปร์สูงถึง 1.6 พันล้านดอลลาร์ในปี 2022 เพิ่มขึ้น 10.17% โดยการใช้จ่ายสูงสุดมาจากโซเชียลมีเดีย รองลงมาคือทีวีและสื่อนอกบ้าน รายชื่อผู้ใช้จ่ายสูงสุดนั้นส่วนใหญ่เป็นอีคอมเมิร์ซและแบรนด์ค้าปลีก โดย Lazada, NTUC FairPrice และ Amazon เป็นผู้นำในกลุ่ม*
*การใช้จ่ายโฆษณาทางโซเชียลมีผลตั้งแต่เดือนกันยายน 2021 เป็นต้นไป
มาเลเซีย
1.5 พันล้านเหรียญสหรัฐ
+8.05% จากปี 2021
การใช้จ่ายโฆษณาของมาเลเซียในปี 2022 สูงถึง 1.5 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งเติบโตขึ้น 8.05% โดยทีวี ดิจิทัล และหนังสือพิมพ์มีส่วนแบ่งสูงสุด ฟาสต์ฟู้ดเติบโตสูงสุด โดยเพิ่มขึ้น 35% โดยแมคโดนัลด์ เคเอฟซี และพิซซ่าฮัท อยู่ในรายชื่อหมวดหมู่สูงสุด
ไต้หวัน
900 ล้านเหรียญสหรัฐ
+0.15% จากปี 2021
การใช้จ่ายโฆษณาของไต้หวันเพิ่มขึ้นเล็กน้อยเป็น 900 ล้านดอลลาร์ในปี 2022 โดยทีวีเป็นสื่อที่โดดเด่นที่สุด อาหารเพื่อสุขภาพอยู่ในอันดับต้น ๆ ของหมวดหมู่ โดย Procter & Gamble Home Products, Suntory Wellness Taiwan และ Standard Foods อยู่ในกลุ่มผู้ใช้จ่ายมากที่สุด
เกี่ยวกับ Nielsen Ad Intel
Ad Intel มอบแหล่งข้อมูลโฆษณาที่ครอบคลุมที่สุดสำหรับแพลตฟอร์มต่างๆ ในปัจจุบัน ด้วยซอฟต์แวร์ที่ใช้งานง่าย คุณสามารถตรวจสอบและเปรียบเทียบกิจกรรมโฆษณาในสื่อต่างๆ บริษัท หมวดหมู่หรือแบรนด์ รวมถึงข้อมูลประวัติ
หมายเหตุ: Nielsen ตรวจสอบค่าใช้จ่ายโฆษณารวมในสื่อหลักตามมูลค่าเรทที่เผยแพร่ แม้ว่าจะมีส่วนลดจากเจ้าของสื่อบางราย แต่เรทนั้นไม่เปิดเผยต่อสาธารณะ โปรดทราบด้วยว่าตัวเลขการแบ่งกลุ่มหมวดหมู่และแบรนด์/ผลิตภัณฑ์นั้นจัดกลุ่มตามดุลยพินิจของ Nielsen
ติดต่อสื่อมวลชน
แดน แชปแมน
รองผู้อำนวยการฝ่ายสื่อสาร Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
เคียวจิ นากาโอะ
ผู้จัดการฝ่ายสื่อสาร ฝ่ายสื่อสาร Nielsen APAC
kyoji.nakao@nielsen.com
+81-80-4597-4256
