Ad Intel 、広告予算 大幅増、競争の激しい市場でマーケターが広告を成長の重要な原動力として支持
シンガポール - 2023年3月31日 - 地域をリードする包括的な広告予算 モニタリング・サービスであるAd Intel新しいデータによると、タイ、インドネシア、シンガポール、マレーシア、フィリピン、韓国、台湾における2022年の広告投資は約550億米ドル急増し、全体では12％増加した。
上昇の先頭に立ったのはデジタル広告で、2021年から64％もの大幅な伸びを示し、次いで屋外広告が19％、テレビが6％だった。観客が映画館に戻ったため、映画館広告も131％増と回復したが、ラジオは8％減となった。
ニールセンアジアのアルノー・フレード社長（コマーシャル）は、「2022年のAd Intel 数字は、ブランドと顧客を結びつけ、顧客の関心を維持するための最も費用対効果の高い方法として、マーケティング担当者が広告を支持していることを示している。また、マーケティング担当者は、競合に打ち勝ち、ROIを最大化するために、最高のデータを活用し、広告費をどのように投資ニールセンについて これまで以上に精通する必要があることを示しています。"
ニールセンアジアのマネージング・ディレクター（広告主担当）であるアーロン・リグビーは、「広告環境が複雑化する中、ブランド、代理店、メディアオーナーは、競合他社との差別化を図り、ブランドとメディアにとって最善の道を切り開くために、最新の広告インテリジェンスを必要としています：「広告環境が複雑化する中、ブランド、エージェンシー、メディアオーナーは、競合との差別化を図り、ブランドとメディアにとって最善の道を切り開くために、最新の広告インテリジェンスを必要としています。ニールセンのAd Intel 、周囲の広告を理解し、自社の広告を改善するのに役立つものはありません。"
Ad Intel、メディア全体の競争力のあるブランドレベルの広告活動を追跡しており、アジア市場*を掘り下げて、広告投資、総支出額、前年比成長率、推進要因について、地域レベルのスナップショットを提供している。
チャネル別ではなく国別では、シンガポールが10.17％の伸びで前年比増を牽引。タイとマレーシアがそれぞれ9.12％、8.05％の伸びで僅差で続いた。
*タイ、インドネシア、シンガポール、マレーシア、フィリピン、韓国、台湾。
市場別2022年広告予算 スナップショット
インドネシア
192億米ドル
2021年から+5.02
インドネシアの広告予算 オンラインショッピングとゲームが牽引し、年間192億ドル*に達し、2021年から5.02％増加した。ユニリーバ、Mayora、Valorantが支出額トップ3であった。
*数字は割引やボーナスを除いたグロス・レート・カードに基づく。
フィリピン
188億ドル
2021年から+3.87
フィリピンの広告予算 2022年に3.87%増*の188億ドルに達する。プロクター・アンド・ギャンブルとユニリーバ・フィリピンを筆頭とするパーソナルケアと衛生産業が支出上位を占めた。
*デジタルメディアは含まず（デジタルは2022年からモニター開始）。
韓国
87億米ドル
2021年比+5.54
韓国の2022年の広告予算 、5.54％増の87億ドルに増加した。最大の支出者はハイテク企業で、サムスンがトップ、LGエレクトロニクス、KTコーポレーションが続いた。非技術系企業で広告主上位5社に入ったのはHiteJinroだけだった。
タイ
36億米ドル
2021年比+9.12
タイの広告予算 2022年に9.12％増加し、FMCG企業がトップとなった。ユニリーバ、プロクター・アンド・ギャンブル、ネスレが最大の広告費を投じ、タイの広告予算 年間36億ドルに増加した。最も利用された広告チャネルはテレビとデジタルメディアで、屋外広告と映画館も大きく伸びた。
シンガポール
16億ドル
2021年から+10.17
シンガポールの広告予算 2022年に16億ドルに達し、10.17％増加した。広告予算が最も多いのはソーシャル、次いでテレビ、屋外広告。支出額の上位を占めたのはEコマースと小売ブランドで、Lazada、NTUC FairPrice、Amazonが上位を占めた*。
*ソーシャル広告予算 2021年9月以降に利用可能。
マレーシア
15億米ドル
2021年から+8.05
マレーシアの広告予算 2022年に15億ドルに達し、8.05％の成長。テレビ、デジタル、新聞のシェアが最も高い。ファストフードは、マクドナルド、KFC、ピザハットがカテゴリー別トップとなり、35％増と最も高い伸びを示した。
台湾
9億米ドル
2021年から+0.15
台湾の広告予算 2022年に9億ドルに微増し、テレビが最も目立つメディアとなった。カテゴリー別では健康食品がトップで、プロクター・アンド・ギャンブル・ホーム・プロダクツ、サントリーウエルネス台湾、スタンダードフーズが最大の支出者となっている。
ニールセンについて ニールセンAd Intel
Ad Intel 、クロスプラットフォーム広告インテリジェンスの最も完全な情報源を提供します。直感的なソフトウェアで、メディア、企業、カテゴリー、ブランド、さらに過去のデータを横断して広告活動をレビューし、比較することができます。
注：ニールセンは主要メディアの総広告支出をレートカードの公表値でモニターしている。一部の媒体主からは割引が適用されますが、料金は公開されていません。また、カテゴリーおよびブランド・商品別の数値は、ニールセンの判断によりグループ化されていることにご留意ください。
メディア連絡先
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dan.chapman@nielsen.com
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