Nielsen Ad Intel pokazuje duży wzrost wydatków na reklamę, ponieważ marketerzy uważają reklamy za kluczowy czynnik wzrostu na wysoce konkurencyjnym rynku.
Singapur - 31 marca 2023 r. - Nowe dane Nielsen Ad Intel, wiodącej w regionie kompleksowej usługi monitorowania wydatków na reklamę, pokazują, że inwestycje w reklamę w Tajlandii, Indonezji, Singapurze, Malezji, Filipinach, Korei Południowej i na Tajwanie wzrosły o prawie 55 mld USD w 2022 r. - ogólny wzrost o 12%.
Wzrostowi przewodziła reklama cyfrowa, która wzrosła aż o 64% od 2021 r., a następnie reklama zewnętrzna o 19% i telewizja o 6%. Wraz z powrotem tłumów do kin, reklama kinowa również odbiła się od dna, rosnąc o 131%, podczas gdy radio spadło o 8%.
Prezes Nielsen Asia (Commercial), Arnaud Frade, powiedział: "Te dane Ad Intel na 2022 r. pokazują, że marketerzy popierają reklamę jako najlepszy i najbardziej opłacalny sposób łączenia marek z klientami i utrzymywania ich zaangażowania. Pokazują również, że marketerzy muszą być bardziej sprytni niż kiedykolwiek wcześniej, jeśli chodzi o sposób inwestowania tych dolarów w reklamę, wykorzystując najlepsze dane, aby uzyskać przewagę nad konkurencją i zmaksymalizować zwrot z inwestycji".
Tego rodzaju spostrzeżenia są nie tylko zaletą, ale mają absolutnie kluczowe znaczenie na wysoce konkurencyjnym rynku azjatyckim, mówi Aaron Rigby, dyrektor zarządzający Nielsen Asia (Advertisers): "W miarę jak środowisko reklamowe staje się coraz bardziej złożone, marki, agencje i właściciele mediów potrzebują najnowszych informacji reklamowych, aby odróżnić się od konkurencji i wytyczyć najlepszą ścieżkę rozwoju dla swoich marek i mediów. Nic nie robi tego lepiej niż Ad Intel firmy Nielsen, pomagając zrozumieć otaczającą nas reklamę, aby ulepszyć własną".
Nielsen Ad Intel, który śledzi aktywność reklamową na poziomie konkurencyjnych marek w całym środowisku medialnym, zagłębił się w wybrane rynki azjatyckie*, aby zapewnić migawkę inwestycji reklamowych na poziomie lokalnym, całkowite wydatki, wzrost rok do roku i czynniki napędzające.
Na poziomie kraju, a nie kanału, Singapur był liderem wzrostu rok do roku, osiągając wzrost o 10,17%. Tajlandia i Malezja uplasowały się tuż za nim ze wzrostem odpowiednio o 9,12% i 8,05%.
*Dane obejmują tylko wybrane rynki w Azji: Tajlandię, Indonezję, Singapur, Malezję, Filipiny, Koreę Południową i Tajwan.
Migawka wydatków na reklamę według rynku w 2022 r.
Indonezja
19,2 mld USD
+5,02% od 2021 r.
Zakupy online i gry były głównymi wydatkami na reklamę w Indonezji, które osiągnęły 19,2* mld USD w ciągu roku - wzrost o 5,02% w porównaniu z 2021 r., przy czym prym wiodły telewizja, internet i media drukowane. Unilever, Mayora i Valorant były trzema największymi wydawcami.
*Liczba ta jest oparta na stawce brutto, która nie obejmuje rabatów i bonusów.
Filipiny
18,8 mld USD
+3,87% od 2021 r.
Wydatki Filipin na reklamę osiągnęły 18,8 mld USD w 2022 r., co oznacza wzrost o 3,87%*. Branża higieny i higieny osobistej, prowadzona przez Procter & Gamble i Unilever Philippines, zdominowała listę największych wydawców.
*Nie obejmuje mediów cyfrowych (cyfrowy monitor startowy w 2022 r.).
Korea Południowa
8,7 mld USD
+5,54% od 2021 r.
Wydatki na reklamę w Korei Południowej wzrosły do 8,7 mld USD w 2022 r., co oznacza wzrost o 5,54%. Największymi wydawcami były firmy technologiczne, z Samsungiem na czele, a następnie LG Electronics i KT Corporation. HiteJinro była jedyną firmą spoza branży technologicznej w pierwszej piątce reklamodawców.
Tajlandia
3,6 mld USD
+9,12% od 2021 r.
Wydatki na reklamę w Tajlandii wzrosły o 9,12% w 2022 r., a na szczycie listy znalazły się firmy z branży FMCG. Unilever, Procter & Gamble i Nestle były największymi wydawcami, dzięki czemu wydatki na reklamę w Tajlandii wzrosły w tym roku do 3,6 miliarda dolarów. Telewizja i media cyfrowe były najczęściej wykorzystywanymi kanałami reklamowymi, a outdoor i kino również odnotowały znaczny wzrost.
Singapur
1,6 mld USD
+10,17% od 2021 r.
Wydatki na reklamę w Singapurze osiągnęły 1,6 mld USD w 2022 r., co stanowi wzrost o 10,17%. Największe wydatki pochodziły z mediów społecznościowych, a następnie z telewizji i outdooru. Lista największych wydawców została zdominowana przez marki e-commerce i detaliczne, z Lazadą, NTUC FairPrice i Amazon na czele*.
*Wydatki na reklamę społecznościową dostępne od września 2021 r.
Malezja
1,5 mld USD
+8,05% od 2021 r.
Wydatki na reklamę w Malezji osiągnęły 1,5 mld USD w 2022 r., co oznacza wzrost o 8,05%. Największy udział miały telewizja, digital i gazety. Fast food odnotował najwyższy wzrost, zwiększając się o 35%, ponieważ McDonald's, KFC i Pizza Hut znalazły się na szczycie listy kategorii.
Tajwan
900 mln USD
+0,15% od 2021 r.
Wydatki na reklamę na Tajwanie nieznacznie wzrosły do 900 milionów dolarów w 2022 roku, a telewizja była najważniejszym medium. Zdrowa żywność znalazła się na szczycie listy kategorii, a Procter & Gamble Home Products, Suntory Wellness Taiwan i Standard Foods znalazły się wśród największych wydawców.
O Nielsen Ad Intel
Ad Intel zapewnia najbardziej kompletne źródło wieloplatformowych informacji reklamowych dostępnych obecnie na rynku. Intuicyjne oprogramowanie umożliwia przeglądanie i porównywanie aktywności reklamowej w różnych mediach, firmach, kategoriach lub markach, a także danych historycznych.
Uwaga: Nielsen monitoruje wydatki reklamowe brutto w głównych mediach według opublikowanych wartości stawek. Niektórzy właściciele mediów udzielają rabatów, ale stawki nie są jawnie dostępne. Należy również pamiętać, że dane dotyczące kategorii i grup marek/produktów są grupowane według uznania firmy Nielsen.
Kontakt dla mediów
Dan Chapman
Zastępca dyrektora ds. komunikacji, Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
Kyoji Nakao
Menedżer ds. komunikacji, Komunikacja, Nielsen APAC
kyoji.nakao@nielsen.com
+81-80-4597-4256
