Nielsen Ad Intel muestra un gran aumento del gasto publicitario, ya que los anunciantes apuestan por los anuncios como motor clave del crecimiento en un mercado altamente competitivo.

Singapur - 31 de marzo de 2023 - Los nuevos datos de Nielsen Ad Intel, el servicio integral de seguimiento de la inversión publicitaria líder en la región, muestran que la inversión en publicidad en Tailandia, Indonesia, Singapur, Malasia, Filipinas, Corea del Sur y Taiwán aumentó en casi 55.000 millones de dólares en 2022, lo que supone un incremento global del 12%.

El aumento fue encabezado por la publicidad digital, que creció la friolera de un 64% desde 2021, seguida de la publicidad exterior, con un 19%, y la televisión, con un 6%. Con la vuelta de las multitudes al cine, la publicidad en salas de cine también repuntó, creciendo un 131 %, mientras que la radio cayó un 8 %.

El Presidente de Nielsen Asia (Comercial), Arnaud Frade, ha declarado: "Estas cifras de Ad Intel para 2022 muestran que los profesionales del marketing respaldan la publicidad como la mejor y más rentable forma de conectar las marcas con los clientes y mantener su compromiso. Lo que también demuestran es que los profesionales del marketing tienen que ser más inteligentes que nunca a la hora de invertir esos dólares en publicidad, utilizando los mejores datos, con el fin de obtener una ventaja sobre su competencia y maximizar su ROI."

Este tipo de información no es sólo una ventaja, sino absolutamente crucial en un mercado tan competitivo como el asiático, afirma Aaron Rigby, Director General (Anunciantes) de Nielsen Asia: "A medida que el entorno publicitario se vuelve más complejo, las marcas, las agencias y los propietarios de medios necesitan la información publicitaria más reciente para diferenciarse de la competencia y trazar el mejor camino a seguir para sus marcas y medios. Nada lo hace mejor que Ad Intel de Nielsen para ayudarle a entender la publicidad que le rodea para mejorar la suya propia ."

Nielsen Ad Intel, que realiza un seguimiento de la actividad publicitaria de las marcas de la competencia en todo el panorama de los medios de comunicación, ha profundizado en determinados mercados asiáticos* para ofrecer una instantánea a nivel local de la inversión publicitaria, el gasto total, el crecimiento interanual y los factores impulsores.

A nivel de país, y no de canal, Singapur lideró el aumento interanual con un crecimiento del 10,17%. Tailandia y Malasia le siguieron de cerca, con crecimientos del 9,12% y el 8,05%, respectivamente. 

*Los datos sólo incluyen estos mercados seleccionados de Asia: Tailandia, Indonesia, Singapur, Malasia, Filipinas, Corea del Sur y Taiwán.

Panorama del gasto publicitario en 2022 por mercado

Indonesia
19.200 millones de dólares
+5,02% a partir de 2021

Las compras en línea y los juegos lideraron el gasto publicitario en Indonesia, que alcanzó los 19.200 millones de dólares* en el año, un 5,02% más que en 2021, con la televisión, Internet y los medios impresos a la cabeza. Unilever, Mayora y Valorant fueron las tres empresas que más gastaron.

*La cifra se basa en una tarifa bruta que excluye descuentos y bonificaciones.

Filipinas
18.800 millones de dólares
+3,87% a partir de 2021

El gasto publicitario de Filipinas alcanzó los 18.800 millones de dólares en 2022, un 3,87% más*. El sector de la higiene y el cuidado personal, liderado por Procter & Gamble y Unilever Filipinas, dominó la lista de los que más gastaron.

*No incluye los medios digitales (monitor digital a partir de 2022).

Corea del Sur
8.700 millones de dólares
+5,54% a partir de 2021

El gasto publicitario de Corea del Sur ascendió a 8.700 millones de dólares en 2022, un 5,54% más. Las empresas tecnológicas fueron las que más gastaron, con Samsung a la cabeza, seguida de LG Electronics y KT Corporation. HiteJinro fue la única empresa no tecnológica entre los cinco principales anunciantes.

Tailandia
3.600 millones de dólares
+9,12% a partir de 2021

El gasto publicitario de Tailandia aumentó un 9,12% en 2022, con las empresas de gran consumo encabezando la lista. Unilever, Procter & Gamble y Nestlé fueron las empresas que más gastaron, contribuyendo a que el gasto publicitario de Tailandia creciera hasta los 3.600 millones de dólares en el año. La televisión y los medios digitales fueron los canales publicitarios más utilizados, mientras que la publicidad exterior y el cine también experimentaron un crecimiento significativo. 

Singapur
1.600 millones de dólares
+10,17% a partir de 2021

El gasto publicitario de Singapur alcanzó los 1.600 millones de dólares en 2022, un 10,17% más. El mayor gasto correspondió a las redes sociales, seguidas de la televisión y el exterior. La lista de los que más gastaron estuvo dominada por el comercio electrónico y las marcas minoristas, con Lazada, NTUC FairPrice y Amazon a la cabeza*.

*Gasto en publicidad social disponible a partir de septiembre de 2021.

Malasia
1.500 millones de dólares
+8,05% a partir de 2021

El gasto publicitario de Malasia alcanzó los 1.500 millones de dólares en 2022, lo que supone un crecimiento del 8,05%. TV, digital y periódicos tuvieron la mayor cuota. La comida rápida registró el mayor crecimiento, con un aumento del 35%, ya que McDonald's, KFC y Pizza Hut encabezaron la lista de categorías.

Taiwán
900 millones de dólares
+0,15% a partir de 2021

El gasto publicitario de Taiwán aumentó ligeramente hasta 900 millones de dólares en 2022, siendo la televisión el medio más destacado. Los alimentos saludables encabezaron la lista de categorías, con Procter & Gamble Home Products, Suntory Wellness Taiwan y Standard Foods entre las que más gastaron. 

Acerca de Nielsen Ad Intel
Ad Intel proporciona la fuente más completa de inteligencia publicitaria multiplataforma disponible en la actualidad. Con un software intuitivo, revise y compare la actividad publicitaria entre medios, empresas, categorías o marcas, además de datos históricos.

Nota: Nielsen controla la inversión publicitaria bruta en los principales medios de comunicación según las tarifas publicadas. Aunque algunos propietarios de medios ofrecen descuentos, las tarifas no están disponibles abiertamente. Tenga en cuenta también que las cifras de las agrupaciones por categorías y marcas/productos se agrupan a discreción de Nielsen.

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Director adjunto, Comunicaciones, Nielsen APAC

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