Der Nielsen GWI Fusion verbindet umfangreiche Daten beider Unternehmen für eine präzisere Mediaplanung

Da die Nachfrage nach tieferen Einblicken in das Publikum weiter steigt, haben die Branchenführer GWI und Nielsen die Nielsen GWI Fusion angekündigt, die es Kunden ermöglicht, umfassendere Einblicke zu gewinnen, die Reichweite und das Engagement zu erhöhen und Tausende von erweiterten Zielgruppen zu erschließen. 

Mit dem Nielsen GWI Fusion ist es nun möglich, Szenarien zu vergleichen und Mediapläne über mehrere Medienarten hinweg zu optimieren, um fundiertere medienübergreifende Entscheidungen zu treffen und die US-Fernsehzuschauer wie nie zuvor zu verstehen.

Durch die Überschneidung der nationalen TV-Messung von Nielsen mit dem GWI USA erhalten Medienkäufer einen detaillierten Überblick über die vielfältigen Verbraucher von heute, die mehr als 250 Millionen Menschen repräsentieren - wie sie denken, fühlen und sich verhalten -, der über demografische Daten hinausgeht. Die Nutzer werden von einer tieferen Analyseebene profitieren, um wirkungsvolle Werbe- und Marketingstrategien zu entwickeln, von der Entscheidung über die wirkungsvollste Kombination von Medien, um ihr Publikum zu erreichen, bis hin zur Darstellung der Vorteile von Medienanstrengungen.

Durch die Integration der nationalen Stichprobe von GWI USA mit jährlich 80.000 Befragten können die Nutzer ihre Zielgruppen nach ihrem Medienverhalten analysieren und medienübergreifende Rankings ihrer Zielgruppen erhalten. Die Nutzer können auch GWI-Segmente anwenden, um Variablen wie Verweildauer, Duplikation, Reichweite und Häufigkeit zu bewerten. Für einen ganzheitlicheren Blick auf die Medienlandschaft können die Nutzer dieselben Zielgruppen auch in datengesteuerten linearen Medien nutzen. Es wird erwartet, dass diese Funktion in Zukunft auch für die plattformübergreifenden Messdienste von Nielsen ONE verfügbar sein wird.

"Die Branche hat eine steigende Nachfrage nach fortschrittlicheren Audience Insights gezeigt, die wichtige Zielgruppen mit ihrem plattformübergreifenden Medienkonsum verbinden", sagt Angela Girardin, SVP of Audience Intelligence bei Nielsen. "Nielsen GWI Fusion gibt den Nutzern reichhaltige Publikumsdaten und Einblicke, die es ihnen ermöglichen, effektiv zu planen, zu handeln und plattformübergreifend mit den Zielgruppen zu messen, die am wichtigsten sind."

Tom Smith, CEO von GWI, sagte: "Die Kombination von Nielsens unübertroffenem Überblick über die Medienlandschaft und GWIs tiefgreifenden Erkenntnissen über die Verbraucher liefert ein weitaus umfassenderes Bild der Zielgruppen und der Art und Weise, wie sie mit den Medien umgehen. Dies bedeutet eine präzisere Planung und Messung sowie eine bessere Einbindung des Publikums - etwas, von dem wir wissen, dass es für unsere gemeinsamen Kunden wirklich wichtig ist."

Diese Datensätze werden allen Agenturen und Werbetreibenden zur Verfügung stehen, einschließlich Publicis, das eng mit GWI und Nielsen zusammengearbeitet hat, um ihre Angebote im Laufe der Zeit zu verbessern und Datensätze zu ermöglichen, die die US-Verbraucherpopulation genauer widerspiegeln. 

"Wir freuen uns, dass Nielsen und GWI sich zusammengeschlossen haben, um ihre Datensätze zu erweitern und zu verbessern, damit Werbetreibende verschiedene Verbrauchersegmente besser erreichen können", sagte Helen Katz, EVP, Research, Publicis Media. "Wir freuen uns darauf, diesen neuen, fusionierten Datensatz zu nutzen und ihn in unsere bestehenden Tools und Plattformen einzubinden, um unsere Planung, den Einkauf und die Optimierung über alle Zielgruppen hinweg weiter zu verbessern.

Über Nielsen

Als weltweit führendes Unternehmen für Publikumsmessung, Daten und Analysen gestaltet Nielsen die Medien und Inhalte der Welt. Durch unser Verständnis von Menschen und ihrem Verhalten über alle Kanäle und Plattformen hinweg geben wir unseren Kunden unabhängige und umsetzbare Informationen an die Hand, damit sie mit ihrem Publikum in Kontakt treten und es ansprechen können - heute und in Zukunft. Nielsen ist weltweit in mehr als 55 Ländern tätig. Erfahren Sie mehr unter www.nielsen.com und bleiben Sie mit uns über die sozialen Medien (Twitter, LinkedIn, Facebook und Instagram) in Verbindung.

Über GWI

GWI ist modernisierte Verbraucherforschung - global, auf Abruf und für jeden zugänglich, nicht nur für Datenexperten. Es ist eine Plattform für Unternehmen, die frische und aufschlussreiche Daten über ihre Verbraucher benötigen. Werte, Kaufverhalten, Mediennutzung, Gewohnheiten in den sozialen Medien - wir decken alles ab. Mit Daten von fast 3 Milliarden Menschen in über 50 Ländern ist GWI zur ersten Adresse für Agenturen, Marken und Medienunternehmen geworden, die wissen wollen, was ihr Publikum wirklich zum Handeln bewegt. Für weitere Informationen besuchen Sie www.gwi.com.

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