Nielsen GWI Fusion combina los datos de ambas empresas para una planificación de medios más precisa.

A medida que crece la demanda de información más detallada sobre las audiencias, los líderes del sector GWI y Nielsen han anunciado Nielsen GWI Fusion, que permite a los clientes descubrir información más completa, aumentar el alcance y la participación, y desbloquear miles de audiencias avanzadas. 

Con Nielsen GWI Fusion, ahora es posible comparar escenarios y optimizar los planes de medios a través de múltiples tipos de medios para permitir decisiones más informadas cross-media y entender las audiencias de televisión de EE.UU. como nunca antes.

Mediante la superposición de la medición de la televisión nacional de Nielsen con GWI USA, los compradores de medios obtienen una visión detallada de los diversos consumidores de hoy en día, con más de 250 millones de personas representadas -cómo piensan, sienten y se comportan- que va más allá de la demografía. Los usuarios se beneficiarán de un nivel de análisis más profundo para elaborar estrategias publicitarias y de marketing impactantes, desde decidir la combinación de medios más impactante para llegar a su audiencia hasta mostrar los beneficios de los esfuerzos en los medios.

Gracias a la integración de la muestra nacional de GWI USA de 80.000 encuestados anuales, los usuarios pueden analizar los objetivos en función de sus comportamientos en los medios y obtener clasificaciones de cross-media sobre sus audiencias. Los usuarios también pueden aplicar segmentos de GWI para evaluar variables como el tiempo invertido, la duplicación, el alcance y la frecuencia. Además, para obtener una visión más holística del panorama mediático, los usuarios pueden aprovechar esas mismas audiencias a través de lineales basados en datos. También se espera que esta capacidad esté disponible para los servicios de medición multiplataforma de Nielsen ONE en el futuro.

"La industria ha mostrado una creciente demanda de información más avanzada sobre la audiencia que conecte a los targets clave con su consumo de medios a través de las plataformas", dijo Angela Girardin, SVP de Audience Intelligence en Nielsen. "Nielsen GWI Fusion proporciona a los usuarios datos de audiencia e insights que les permitirán planificar, operar y medir de forma efectiva a través de las plataformas con las audiencias más importantes."

Tom Smith, consejero delegado de GWI, ha declarado: "La combinación de la inigualable visión de Nielsen sobre el panorama de los medios de comunicación y el profundo conocimiento de los consumidores de GWI proporciona una imagen mucho más avanzada de las audiencias objetivo y de cómo se relacionan con los medios. Esto se traduce en una planificación y medición más precisas y en un mayor compromiso de la audiencia, algo que sabemos que realmente importa a nuestros clientes combinados".

Estos conjuntos de datos estarán a disposición de todas las agencias y anunciantes, incluida Publicis, que ha colaborado estrechamente con GWI y Nielsen para hacer avanzar sus ofertas a lo largo del tiempo y permitir conjuntos de datos que reflejen con mayor precisión la población de consumidores de Estados Unidos. 

"Estamos encantados de que Nielsen y GWI se hayan unido para ampliar y mejorar sus conjuntos de datos para ayudar a los anunciantes a llegar mejor a los distintos segmentos de consumidores", dijo Helen Katz, EVP, Research, Publicis Media. "Estamos deseando aprovechar este nuevo conjunto de datos fusionados e incorporarlos a nuestras herramientas y plataformas existentes para mejorar aún más nuestra planificación, compra y optimización a través de las audiencias."

Acerca de Nielsen

Nielsen da forma a los medios y contenidos del mundo como líder global en medición de audiencias, datos y análisis. A través de nuestro conocimiento de las personas y sus comportamientos en todos los canales y plataformas, proporcionamos a nuestros clientes inteligencia independiente y práctica para que puedan conectar y relacionarse con sus audiencias, ahora y en el futuro. Nielsen opera en más de 55 países de todo el mundo. Obtenga más información en www.nielsen.com y conéctese con nosotros en las redes sociales (Twitter, LinkedIn, Facebook e Instagram).

Acerca de GWI

GWI es la investigación del consumidor modernizada - global, on-demand, y accesible a todo el mundo, no sólo a los expertos en datos. Se trata de una plataforma diseñada para empresas que desean disponer de datos actualizados y reveladores sobre sus consumidores. Valores, recorridos de compra, uso de los medios de comunicación, hábitos en las redes sociales: lo cubrimos todo. Con datos de casi 3.000 millones de personas en más de 50 países, GWI se ha convertido en la herramienta de referencia para agencias, marcas y empresas de medios de comunicación que quieren saber qué es lo que realmente lleva a su público a la acción. Para más información, visite www.gwi.com.

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