Nielsen GWI Fusion łączy bogate dane z obu firm w celu bardziej precyzyjnego planowania mediów

W związku z rosnącym zapotrzebowaniem na pogłębione informacje o odbiorcach, liderzy branży GWI i Nielsen ogłosili wprowadzenie Nielsen GWI Fusion, umożliwiając klientom odkrywanie bardziej kompleksowych informacji, zwiększanie zasięgu i zaangażowania oraz odblokowywanie tysięcy zaawansowanych odbiorców. 

Dzięki Nielsen GWI Fusion można teraz porównywać scenariusze i optymalizować plany medialne w wielu typach mediów, aby umożliwić podejmowanie bardziej świadomych decyzji dotyczących różnych mediów i zrozumieć amerykańską widownię telewizyjną jak nigdy dotąd.

Dzięki nałożeniu na siebie pomiaru Nielsen National TV z GWI USA, nabywcy mediów otrzymują szczegółowy obraz dzisiejszych zróżnicowanych konsumentów z ponad 250 milionami reprezentowanych osób - jak myślą, czują i zachowują się - który wykracza poza dane demograficzne. Użytkownicy skorzystają z głębszego poziomu analizy, aby tworzyć skuteczne strategie reklamowe i marketingowe, od decydowania o najbardziej wpływowej kombinacji mediów, aby dotrzeć do odbiorców, po prezentowanie korzyści płynących z działań medialnych.

Dzięki zintegrowaniu krajowej próby 80 tys. rocznych respondentów GWI USA, użytkownicy mogą analizować cele według ich zachowań medialnych i uzyskiwać rankingi między mediami na temat swoich odbiorców. Użytkownicy mogą również stosować segmenty GWI do oceny zmiennych, takich jak czas spędzony, duplikacja, zasięg i częstotliwość. Ponadto, aby uzyskać bardziej całościowy obraz sytuacji w mediach, użytkownicy mogą wykorzystać tych samych odbiorców w oparciu o dane liniowe. Oczekuje się, że w przyszłości funkcja ta będzie również dostępna dla międzyplatformowych usług pomiarowych Nielsen ONE.

"Branża wykazuje rosnące zapotrzebowanie na bardziej zaawansowane informacje o odbiorcach, które łączą kluczowe cele z ich konsumpcją mediów na różnych platformach" - powiedziała Angela Girardin, SVP of Audience Intelligence w Nielsen. "Nielsen GWI Fusion zapewnia użytkownikom bogate dane o odbiorcach i spostrzeżenia, które pozwolą im skutecznie planować, dokonywać transakcji i mierzyć na różnych platformach w stosunku do odbiorców, którzy mają największe znaczenie".

Tom Smith, CEO w GWI, powiedział: "Połączenie bezkonkurencyjnego spojrzenia Nielsena na krajobraz medialny i głębokich spostrzeżeń konsumenckich GWI zapewnia znacznie bardziej zaawansowany obraz docelowych odbiorców i sposobu, w jaki angażują się w media. Oznacza to bardziej precyzyjne planowanie i pomiary oraz większe zaangażowanie odbiorców - coś, o czym wiemy, że jest naprawdę ważne dla naszych połączonych klientów".

Te zestawy danych będą dostępne dla wszystkich agencji i reklamodawców, w tym Publicis, który ściśle współpracował z GWI i Nielsen, aby z czasem rozwijać swoje oferty i udostępniać zestawy danych, które dokładniej odzwierciedlają populację konsumentów w USA. 

"Cieszymy się, że Nielsen i GWI połączyły siły, aby rozszerzyć i ulepszyć swoje zestawy danych, aby pomóc reklamodawcom lepiej docierać do różnych segmentów konsumentów" - powiedziała Helen Katz, EVP, Research, Publicis Media. "Z niecierpliwością czekamy na wykorzystanie tego nowego, połączonego zestawu danych i włączenie go do naszych istniejących narzędzi i platform w celu dalszego usprawnienia naszego planowania, zakupu i optymalizacji w różnych grupach odbiorców".

O Nielsenie

Nielsen kształtuje światowe media i treści jako globalny lider w dziedzinie pomiaru widowni, danych i analiz. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, dajemy naszym klientom niezależne i użyteczne informacje, dzięki którym mogą oni połączyć się i zaangażować ze swoimi odbiorcami - teraz i w przyszłości. Nielsen działa na całym świecie w ponad 55 krajach. Dowiedz się więcej na stronie www.nielsen.com i połącz się z nami w mediach społecznościowych (Twitter, LinkedIn, Facebook i Instagram).

O GWI

GWI to zmodernizowane badania konsumenckie - globalne, na żądanie i dostępne dla każdego, nie tylko dla ekspertów od danych. Jest to platforma zaprojektowana dla firm, które potrzebują świeżych i wnikliwych danych o swoich konsumentach. Wartości, ścieżki zakupowe, korzystanie z mediów, nawyki w mediach społecznościowych - zajmujemy się tym wszystkim. Dzięki danym pochodzącym od prawie 3 miliardów ludzi z ponad 50 krajów, GWI stało się punktem odniesienia dla agencji, marek i firm medialnych, które chcą wiedzieć, co naprawdę skłania ich odbiorców do działania. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.gwi.com.

Kontakty z prasą