닐슨 GWI 퓨전은 두 회사의 풍부한 데이터를 결합하여 보다 정확한 미디어 계획을 수립합니다.

심층적인 오디언스 인사이트에 대한 수요가 계속 증가함에 따라 업계 리더인 GWI와 닐슨은 고객이 보다 포괄적인 인사이트를 발견하고 도달 범위와 참여도를 높이며 수천 명의 고급 오디언스를 확보할 수 있는 Nielsen GWI Fusion을 발표했습니다. 

이제 닐슨 GWI 퓨전을 통해 여러 미디어 유형에 걸쳐 시나리오를 비교하고 미디어 플랜을 최적화하여 보다 정확한 정보를 바탕으로 크로스 미디어 결정을 내리고 이전과는 전혀 다른 방식으로 미국 TV 시청자를 이해할 수 있습니다.

미디어 구매자는 닐슨의 통화 기준 전국 TV 측정과 GWI USA를 결합하여 인구 통계를 넘어 2억 5천만 명이 넘는 오늘날의 다양한 소비자에 대한 상세한 시각, 즉 그들이 어떻게 생각하고, 느끼고, 행동하는지를 파악할 수 있습니다. 잠재 고객에게 도달하기 위한 가장 효과적인 미디어 조합을 결정하는 것부터 미디어 활동의 이점을 보여주는 것까지, 영향력 있는 광고 및 마케팅 전략을 수립하기 위한 심층적인 분석의 이점을 누릴 수 있습니다.

연간 8만 명의 응답자로 구성된 GWI USA의 전국 표본을 통합함으로써 사용자는 미디어 행동에 따라 타겟을 분석하고 오디언스에 대한 크로스 미디어 순위를 얻을 수 있습니다. 또한 GWI 세그먼트를 적용하여 소비 시간, 중복, 도달 범위 및 빈도와 같은 변수를 평가할 수 있습니다. 또한, 미디어 환경을 보다 전체적으로 파악하기 위해 사용자는 데이터 기반 리니어에서 동일한 오디언스를 활용할 수 있습니다. 이 기능은 향후 Nielsen ONE 크로스 플랫폼 측정 서비스에서도 사용할 수 있을 것으로 예상됩니다.

"업계에서는 주요 타겟을 여러 플랫폼에서 미디어 소비와 연결하는 고급 오디언스 인사이트에 대한 수요가 증가하고 있습니다."라고 닐슨의 오디언스 인텔리전스 수석 부사장 안젤라 지라딘(Angela Girardin)은 말합니다. "닐슨 GWI 퓨전은 풍부한 오디언스 데이터와 인사이트를 통해 사용자가 가장 중요한 오디언스를 대상으로 여러 플랫폼에서 효과적으로 계획, 거래 및 측정할 수 있도록 지원합니다."

GWI의 CEO인 Tom Smith는 다음과 같이 말합니다: "미디어 환경에 대한 닐슨의 독보적인 시각과 GWI의 심층적인 소비자 인사이트가 결합되어 타겟 고객과 이들이 미디어에 참여하는 방식에 대한 훨씬 더 발전된 그림을 제공합니다. 이는 보다 정확한 계획과 측정, 더 나은 오디언스 참여를 의미하며, 이는 양사의 통합 고객들에게 매우 중요한 요소입니다."

이러한 데이터 세트는 시간이 지남에 따라 서비스를 발전시키고 미국 소비자 인구를 보다 정확하게 반영하는 데이터 세트를 제공하기 위해 GWI 및 닐슨과 긴밀히 협력해온 퍼블리시스(Publicis)를 포함한 모든 대행사 및 광고주에게 제공될 예정입니다. 

"광고주들이 다양한 소비자 세그먼트에 더 효과적으로 도달할 수 있도록 닐슨과 GWI가 함께 데이터 세트를 확장하고 개선하게 되어 기쁩니다."라고 퍼블리시스 미디어의 리서치 담당 부사장 헬렌 카츠는 말합니다. "이 새로운 통합 데이터 세트를 활용하고 기존 도구와 플랫폼에 통합하여 오디언스 전반에 걸쳐 계획, 구매 및 최적화를 더욱 강화할 수 있기를 기대합니다."

닐슨(Nielsen)

닐슨(Nielsen)은 잠재고객 측정 및 데이터를 제공하는 미디어 정보 분석 분야의 글로벌 리더로서 전세계 미디어와 컨텐츠를 분석하고 있다. 전세계 모든 채널과 플랫폼에서 사용자 행동 패턴을 분석해 독립적이고 실행 가능한 인사이트를 고객사에 제공해 현재는 물론 미래의 잠재 사용자까지 연결하고 참여할 수 있도록 지원한다. 닐슨은 측정과 분석 서비스를 55개 이상의 국가에 제공하고 있다. 닐슨에 대한 자세한 정보는 홈페이지 (www.nielsen.com) 와 공식 소셜 미디어 채널(트위터, 링크드인, 페이스북, 인스타그램)을 통해 확인할 수 있다.

GWI 소개

GWI는 데이터 전문가뿐만 아니라 누구나 이용할 수 있는 글로벌 온디맨드 방식의 현대화된 소비자 조사 플랫폼입니다. 소비자에 대한 신선하고 인사이트가 풍부한 데이터를 원하는 기업을 위해 설계된 플랫폼입니다. 가치관, 구매 여정, 미디어 사용, 소셜 미디어 습관 등 모든 것을 다룹니다. 50개 이상의 국가에서 약 30억 명의 데이터를 보유한 GWI는 잠재 고객의 행동을 실제로 유도하는 요인을 파악하고자 하는 대행사, 브랜드 및 미디어 회사가 즐겨 찾는 플랫폼이 되었습니다. 자세한 내용은 www.gwi.com 에서 확인하세요.

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