Die Vermarkter stehen vor Herausforderungen, da die Werbevermeidung nach wie vor hoch ist und die Bedenken hinsichtlich der Inflation anhalten, zeigt eine Studie

NEW YORK - 30. November 2023 - Nielsen, ein weltweit führendes Unternehmen für Publikumsmessung, Daten und Analysen, veröffentlichte heute den Nielsen Consumer Survey Report 2023. Die Umfrage, für die Anfang des Jahres 3.000 Verbraucher in den USA befragt wurden, gibt Aufschluss über die Meinung der Verbraucher zu makroökonomischen Trends, ihren bevorzugten Plattformen und Kanälen sowie über ihre Einstellung zu Influencern, Werbung und Werbevermeidung. Die Studie ergab, dass Vermarkter mit zwei großen Herausforderungen konfrontiert sind, wenn es darum geht, ihr Publikum zu erreichen und letztendlich zu beeinflussen: die weit verbreitete Werbevermeidung und die Auswirkungen der Inflation. 

Nielsen fand heraus, dass 64 % der Verbraucher absichtlich Maßnahmen ergreifen, um Werbung auf kostenlosen, werbegestützten Videodiensten zu vermeiden, und 59 % würden mit einiger oder hoher Wahrscheinlichkeit einen Streaming-Dienst abonnieren, der es ihnen ermöglicht, Werbung vollständig zu umgehen. Seit Jahren ist die Vermeidung von Werbung eine Herausforderung, die Vermarkter zu bewältigen haben. Jetzt stehen sie vor einer zweiten, aber nicht minder schwierigen Hürde: Fast alle Befragten (95 %) geben an, dass die Inflation ihre Kaufkraft beeinflusst. Diese Mischung aus Werbevermeidung und Inflationsängsten stellt eine Herausforderung für Werbetreibende dar, die versuchen, ihre Zielgruppen anzusprechen und zum Handeln zu bewegen. Der Bericht zeigt jedoch mehrere Strategien auf, die Vermarkter einsetzen können, um ihre Zielgruppen inmitten dieser Hürden effektiv zu erreichen, darunter:

• Influencer-Marketing kann den Lärm durchbrechen: Ein beträchtlicher Teil der Verbraucher (59 %) gibt an, dass sie gleichermaßen oder eher geneigt sind, Produkte zu kaufen, die von Influencern empfohlen werden, denen sie folgen, was die entscheidende Rolle von Influencern bei der Aufrechterhaltung des Verbraucherengagements in wirtschaftlich schwierigen Zeiten unterstreicht.
• Die Verbraucher schätzen personalisierte Marketingtaktiken und Inhalte, die über den Verkauf eines Produkts hinausgehen: Achtundsechzig Prozent der Verbraucher sind zumindest einigermaßen geneigt, ein Produkt zu kaufen, wenn eine Marke sie auf persönliche Weise anspricht. Wenn eine Marke darüber hinaus relevante, wertvolle Inhalte anbietet, die über den Verkauf ihres Produkts hinausgehen, z. B. einen Blogbeitrag darüber, wie man das von ihr verkaufte Produkt am besten genießt, sind 63 % der Verbraucher eher, sehr oder vollständig geneigt, ein Produkt zu kaufen.
• Werbung in sozialen Medien erregt weiterhin Aufmerksamkeit: Mehr als die Hälfte (55 %) der Verbraucher gaben an, dass sie einen neuen Anbieter, eine neue Marke oder ein neues Produkt zumindest mit einer gewissen Wahrscheinlichkeit aufgrund einer Anzeige oder eines Inhalts in den sozialen Medien, den sie gesehen oder gehört haben, bewerten würden. 

"Angesichts zunehmender Inflationssorgen und einer wachsenden Zahl von Verbrauchern, die Werbung meiden, müssen sich Vermarkter unbedingt auf die wirkungsvollsten Kampagnen konzentrieren", so Arica McKinnon, Vice President, Commercial Growth and Strategy, Nielsen. "Um diese Bedenken zu zerstreuen, sollten Vermarkter darauf achten, Influencer-Netzwerke und personalisierte Marketing-Taktiken zu nutzen und dabei auch das Verbraucherverhalten zu berücksichtigen, um Botschaften und Kampagnen zu optimieren, die auf Resonanz stoßen."

Den vollständigen Bericht finden Sie unter diesem Link. Weitere Strategien, wie Vermarkter und Werbetreibende ihre Zielgruppen am besten ansprechen können, finden Sie unter www.nielsen.com. 

Methodik

Die Studie stützt sich auf die Antworten von 3.000 US-Bürgern ab 18 Jahren, darunter aus dem Einzelhandel, der Finanzdienstleistungsbranche und der Automobilindustrie. Die Umfrage wurde im April 2023 durchgeführt. 

Über Nielsen

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Kontakt:

Landon Oakum
Nielsen
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