Marketerzy stoją przed wyzwaniami, ponieważ unikanie reklam pozostaje na wysokim poziomie, a obawy dotyczące inflacji utrzymują się, jak pokazuje badanie

NOWY JORK - 30 listopada 2023 r. - Nielsen, globalny lider w dziedzinie pomiarów oglądalności, danych i analiz, opublikował dziś raport z badania konsumenckiego Nielsen 2023. Badanie, w którym na początku tego roku wzięło udział 3000 konsumentów z USA, ujawniło odczucia konsumentów na temat trendów makroekonomicznych, preferowanych platform i kanałów oraz nastrojów dotyczących influencerów, reklam i unikania reklam. Badanie wykazało, że marketerzy stoją przed dwoma głównymi wyzwaniami, jeśli chodzi o dotarcie do odbiorców i ostateczne wywarcie na nich wpływu: powszechnością unikania reklam i skutkami inflacji. 

Nielsen odkrył, że 64% konsumentów celowo podejmuje działania w celu uniknięcia reklam w bezpłatnych usługach wideo z reklamami, a 59% jest w pewnym stopniu lub bardzo prawdopodobne, że zasubskrybuje usługę przesyłania strumieniowego, która pozwoli im całkowicie ominąć reklamy. Przez lata unikanie reklam było wyzwaniem, z którym musieli radzić sobie marketerzy. Teraz muszą oni zmierzyć się z drugą, równie trudną przeszkodą: prawie wszyscy ankietowani (95%) twierdzą, że inflacja wpływa na ich siłę nabywczą. To połączenie unikania reklam i obaw związanych z inflacją stanowi wyzwanie dla marketerów próbujących zaangażować i zachęcić odbiorców do działania. Raport ujawnia jednak kilka strategii, które marketerzy mogą zastosować, aby skutecznie dotrzeć do swoich docelowych odbiorców w obliczu tych przeszkód, w tym:

• Influencer marketing może przebić się przez szum: Znaczna część konsumentów (59%) twierdzi, że są równie lub bardziej skłonni do kupowania produktów promowanych przez influencerów, których obserwują, co podkreśla kluczową rolę influencerów w utrzymaniu zaangażowania konsumentów podczas wyzwań gospodarczych.
• Konsumenci doceniają spersonalizowane taktyki marketingowe i treści, które wykraczają poza sprzedaż produktu: Sześćdziesiąt osiem procent konsumentów jest co najmniej w pewnym stopniu skłonnych do zakupu produktu, jeśli marka nawiązuje z nimi kontakt w spersonalizowany sposób. Co więcej, jeśli marka dostarcza odpowiednie, wartościowe treści wykraczające poza sprzedaż produktu, takie jak wpis na blogu o tym, jak najlepiej cieszyć się rodzajem sprzedawanego produktu, 63% konsumentów jest w pewnym stopniu, bardzo lub całkowicie skłonnych do zakupu produktu.
• Reklamy w mediach społecznościowych nadal przyciągają uwagę: Ponad połowa (55%) konsumentów stwierdziła, że jest co najmniej w pewnym stopniu skłonna ocenić nowego dostawcę, markę lub produkt na podstawie reklamy w mediach społecznościowych lub treści, które widzieli lub słyszeli, co może pomóc marketerom zaangażować i zainspirować odbiorców do działania. 

"Wraz z rosnącymi obawami o inflację i rosnącą liczbą konsumentów unikających reklam, konieczne jest, aby marketerzy skupili się na kampaniach o największym wpływie" - powiedziała Arica McKinnon, wiceprezes ds. rozwoju komercyjnego i strategii w Nielsen. "Aby rozwiązać te obawy, marketerzy powinni starać się wykorzystać sieci influencerów i spersonalizowane taktyki marketingowe, biorąc jednocześnie pod uwagę zachowania konsumentów, aby zoptymalizować komunikaty i kampanie, które rezonują".

Aby wyświetlić pełny raport, kliknij ten link. Więcej strategii dotyczących tego, jak marketerzy i reklamodawcy mogą najlepiej angażować odbiorców, można znaleźć na stronie www.nielsen.com. 

Metodologia

Niniejsze badanie opiera się na odpowiedziach ankietowych 3000 mieszkańców USA w wieku 18+, w tym osób z branży handlu detalicznego, usług finansowych i motoryzacyjnej. Ankieta została przeprowadzona w kwietniu 2023 roku. 

O Nielsenie

Nielsen kształtuje światowe media i treści jako globalny lider w zakresie pomiarów oglądalności, danych i analiz. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, zapewniamy naszym klientom niezależne i praktyczne informacje, dzięki którym mogą łączyć się i angażować swoich odbiorców - teraz i w przyszłości. Nielsen działa na całym świecie w ponad 55 krajach. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com i w mediach społecznościowych(Twitter, LinkedIn, Facebook i Instagram).

Kontakt:

Landon Oakum
Nielsen
Landon.oakum@nielsen.com