調査によると、広告回避が高止まりし、インフレ懸念が長引く中、マーケターは課題に直面しています

ニューヨーク – 2023年11月30日 – 視聴者測定、データ、分析のグローバルリーダーであるニールセンは本日、「ニールセン2023年消費者調査レポート」を発表しました。 今年初めに米国在住の消費者3,000人を対象に行われたこの調査では、消費者の感情が明らかになりました ニールセンについて マクロ経済のトレンド、彼らが好むプラットフォームとチャネル、インフルエンサー、広告、広告回避に関するセンチメント。この調査では、マーケターがオーディエンスにリーチし、最終的に影響を与えることに関して、広告回避の蔓延とインフレの影響という2つの大きな課題に直面していることがわかりました。 

ニールセンの調査によると、消費者の64%が無料の広告付き動画サービスで広告を避けるための行動を意図的にとっており、59%が広告を完全に回避できるストリーミングサービスに加入する可能性がある程度または非常に高いと回答しています。何年もの間、広告回避はマーケターが克服しなければならなかった課題でした。現在、調査対象者のほぼ全員(95%)がインフレが購買力に影響を与えていると回答しています。 このように、広告回避とインフレの懸念が混在していることは、オーディエンスの行動を惹きつけ、促そうとするマーケターにとって課題となっています。しかし、このレポートでは、マーケターがこれらのハードルの中でターゲットオーディエンスに効果的にリーチするために採用できるいくつかの戦略を明らかにしています。

• インフルエンサーマーケティングは、ノイズを打ち破ることができます。 消費者のかなりの部分(59%)が、フォローしているインフルエンサーが支持する製品を購入する傾向が同等またはそれ以上であると報告しており、経済的困難の中で消費者のエンゲージメントを維持する上でインフルエンサーが果たす重要な役割を強調しています。
• 消費者は、パーソナライズされたマーケティング戦術や、製品の販売にとどまらないコンテンツを高く評価しています。 消費者の68%は、ブランドがパーソナライズされた方法で製品と関わる場合、少なくともある程度は製品を購入する可能性が高いと回答しています。さらに、ブランドが製品の販売だけでなく、販売する製品の種類を最もよく楽しむ方法に関するブログ記事など、関連性のある価値のあるコンテンツを提供している場合、消費者の63%が製品を購入する可能性がある程度、非常に、または完全にあります。
• ソーシャルメディア広告は引き続き注目を集めています。 消費者の半数以上(55%)が、見聞きしたソーシャルメディア広告やコンテンツに基づいて、新しいプロバイダー、ブランド、製品を評価する可能性が少なくともある程度あると回答しており、マーケティング担当者がオーディエンスと関わり、行動を促すのに役立つと回答しています。 

「インフレ懸念が高まり、広告を避ける消費者が増えている中、マーケターは最もインパクトのあるキャンペーンに集中することが不可欠です」と、ニールセンのコマーシャル・グロース&ストラテジー担当バイスプレジデントであるアリカ・マッキノンは述べています。「これらの懸念に対処するために、マーケティング担当者は、インフルエンサーネットワークとパーソナライズされたマーケティング戦術を活用し、消費者の行動も考慮して、共感を呼ぶメッセージとキャンペーンを最適化することを検討する必要があります。」

レポート全文をご覧になるには、 こちらのリンクをクリックしてください。その他の戦略について ニールセンについて マーケターと広告主がオーディエンスに最も効果的に関与する方法、 www.nielsen.com をご覧ください。 

方法論

この調査は、小売、金融サービス、自動車産業を含む3,000 +歳の18人の米国居住者の調査回答を活用しています。調査は2023年4月に実施されました。 

ニールセンについて

ニールセンは、視聴者測定、データ、分析のグローバルリーダーとして、世界のメディアとコンテンツを形作っています。あらゆるチャネルやプラットフォームにおける人々とその行動を理解することで、クライアントが現在および将来にわたってオーディエンスとつながり、エンゲージできるように、独立した実用的なインテリジェンスを提供します。ニールセンは世界55カ国以上で事業を展開しています。www.nielsen.com で詳細をご覧になり、ソーシャルメディア(Twitter、LinkedIn、Facebook、Instagram)で私たちとつながりましょう。

連絡先

ランドン・オークム
ニールセン
Landon.oakum@nielsen.com