82 % der Kiwis brauchen mindestens einmal in der Woche Nachrichten, so eine Studie von Nielsen zur Mediennutzung
Auckland, Neuseeland, 11. April 2023 - Neue Daten von Nielsen Consumer Media Insights (CMI) MediaEngagement, Neuseelands umfassendstem Service zur Messung von Verbraucherengagement und -stimmung, zeigen, dass 82 % der Kiwis (rund 3,4 Millionen) ihre Nachrichten mindestens einmal pro Woche aus verschiedenen Quellen beziehen, darunter Tageszeitungen, lokale und kommunale Presse, soziale Medien sowie Neuseelands zahlreiche Nachrichten-Apps und Websites.
Bei den über 45-Jährigen ist die Wahrscheinlichkeit höher als beim Rest der Bevölkerung, dass sie Nachrichten aus mehr als nur
einer Medienquelle konsumieren und oft eine Mischung aus Print- und Online-Nachrichtenmarken nutzen. Im Gegensatz dazu neigen Personen im Alter zwischen
15 und 44 Jahren dazu, nur eine Plattform für ihre Nachrichten zu nutzen - am häufigsten NZ-Nachrichtenmarken in sozialen Medien.
Wenn es um Finanzdienstleistungen geht, achten die Neuseeländer sehr auf Nachrichten - sie sind ein wichtiger Faktor für ihre Investitionsentscheidungen
. Die CMI Media Engagement Daten von Nielsen zeigen, dass Neuseeländer, wenn sie finanzielle
Produkte und Dienstleistungen in Erwägung ziehen, dies tun:
● 26 % häufiger als der durchschnittliche Neuseeländer mit neuseeländischen Nachrichtenmarken in Kontakt treten (z. B. Zeitungen,
digital, in sozialen Medien)
● 20 % eher der Meinung sind, dass die Finanzinformationen, die sie aus den NZ-Nachrichtenquellen erhalten,
"vertrauenswürdig und glaubwürdig" sind, und;
● 18 % haben eher das Gefühl, dass die Finanznachrichten von NZ ihnen helfen, sich eine Meinung zu bilden und anders zu denken
Die Zahlen stammen aus den CMI Media Engagement-Daten von Nielsen, die viele Medientypen, Engagement
Stimmungen und Einblicke in die Art und Weise, wie die neuseeländischen Medien informieren, inspirieren und Kaufabsichten über mehrere
Kategorien hinweg steuern, umfassen.
Tony Boyte, Executive Director von Nielsen NZ, sagte: "Diese neuesten Zahlen von Nielsen
CMI zum Nachrichteninteresse zeigen den starken Appetit des Landes auf Nachrichteninhalte und deren Einfluss auf die Meinungsbildung der Verbraucher
und auf das Kaufverhalten in allen Kategorien."
Die Zahlen zeigen auch die Bedeutung von Nachrichteninhalten für Marken und Werbetreibende, die täglich und wöchentlich mit
Neuseeländern in Kontakt treten wollen, sagt Helene
Maurer, Nielsen NZ Director of Client Development: "Der Nielsen CMI Media Engagement unterstreicht die Rolle, die die verschiedenen Medienarten bei unseren Kaufentscheidungen
spielen. Eine bessere Kenntnis der Verbraucher ist entscheidend für einen Wettbewerbsvorteil in diesem Bereich, und
CMI hilft Werbetreibenden und Marken, sich auf Inhalte auszurichten, die ihre wichtigsten demografischen Gruppen erreichen, um das Engagement der Verbraucher zu maximieren
. Dies ist entscheidend, um sich in der unbeständigen Verbraucher- und Medienlandschaft zurechtzufinden, mit der
Medieninhaber, Werbetreibende und Agenturen heute konfrontiert sind."
Über Nielsen CMI
Nielsen CMI bietet nicht nur Einblicke in das neuseeländische Nachrichteninteresse, sondern auch eine Fülle von
Erkenntnissen über die Verbraucher und deren Verhalten. Die umfassende Berichterstattung ermöglicht einen 360-Grad-Blick
auf den Verbraucher in allen Bereichen des täglichen Lebens: Demografie, Einstellungen, Aktivitäten, Mediennutzung und
Produktkäufe, die die Werbeaktivitäten von Wettbewerbern auf Markenebene in der gesamten Medienlandschaft verfolgen,
aufgeschlüsselt nach Neuseeland, um eine Momentaufnahme auf lokaler Ebene zu liefern.
Medienkontakt
Dan Chapman
Assoc. Director, Communications, Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
