닐슨 미디어 참여도 조사에 따르면 키위족의 82%는 일주일에 한 번 이상 뉴스를 접합니다.

뉴질랜드 오클랜드, 2023년 4월 11일 - 뉴질랜드에서 가장 포괄적인 소비자 참여 및 감정 측정 서비스인 Nielsen Consumer Media Insights(CMI) MediaEngagement의 새로운 데이터에 따르면 키위족의 82%(약 340만 명)가 일간지, 지역 및 커뮤니티 언론, 소셜 미디어는 물론 뉴질랜드의 수많은 뉴스 앱과 웹사이트를 포함한 다양한 출처에서 일주일에 최소 한 번 뉴스를 접하는 것으로 나타났습니다.

45세 이상은 다른 연령대보다
한 가지 이상의 미디어 소스에서 뉴스를 소비할 가능성이 높으며, 인쇄 매체와 온라인 뉴스 브랜드를 혼합하여 사용하는 경우가 많습니다. 반면,
15세에서 44세 사이의 연령대는 뉴스를 한 가지 플랫폼(대부분 소셜 미디어의 뉴질랜드 뉴스 브랜드)에만 의존하는 경향이 있습니다.

금융 서비스와 관련하여 키위들은 뉴스에 많은 관심을 기울이며, 이는 투자
결정에 중요한 영향을 미칩니다. 닐슨의 CMI 미디어 참여 데이터에 따르면 뉴질랜드인들은 금융
상품과 서비스를 고려할 때 뉴스를 가장 많이 접하는 것으로 나타났습니다:

뉴질랜드 뉴스 브랜드(예: 신문,
디지털, 소셜 미디어)를 접할 확률이 평균 뉴질랜드인보다 26% 높습니다.

뉴질랜드 뉴스 출처에서 얻는 금융 정보가
"신뢰할 수 있고 믿을 만하다"고 생각하는 비율이 20% 증가했습니다;

뉴질랜드 금융 뉴스가 의견을 형성하고 다르게 생각하는 데 도움이 된다고 느끼는 비율 18% 증가

이 수치는 다양한 미디어 유형, 참여도
정서, 뉴질랜드 미디어가 여러
카테고리에서 어떻게 정보를 제공하고, 영감을 주고, 구매 의도를 유도하는지에 대한 인사이트를 다루는 닐슨의 CMI 미디어 참여 데이터에서 가져온 것입니다.

닐슨 뉴질랜드의 전무이사 토니 보이트는 "닐슨
CMI의 최신 뉴스 참여 수치는 뉴스 콘텐츠에 대한 뉴질랜드의 강한 욕구와 소비자
의견 형성 및 카테고리 전반의 구매 행동에 미치는 영향력을 보여줍니다."라고 말했습니다.

이 수치는 또한 매일 및 매주
뉴질랜드인들과 소통하고자 하는 브랜드와 광고주들에게 뉴스 콘텐츠의 중요성을 보여준다고 닐슨의 뉴질랜드 고객 개발 담당 이사인 헬렌 마우러(Helene
)는 말합니다: "닐슨 CMI 미디어 인게이지먼트는 구매
결정에서 다양한 유형의 미디어가 어떤 역할을 하는지를 강조합니다. 이 분야에서 경쟁 우위를 확보하기 위해서는 소비자에 대해 더 많이 아는 것이 중요하며,
CMI는 광고주와 브랜드가 주요 인구 통계에 도달하는 콘텐츠와 연계하여
소비자 참여를 극대화할 수 있도록 지원합니다. 이는 오늘날 미디어
소유자, 광고주 및 대행사가 직면한 불안정한 소비자 및 미디어 환경을 헤쳐나가는 데 매우 중요합니다."

닐슨 CMI 소개
닐슨 CMI는 뉴질랜드의 뉴스 참여도에 대한 인사이트를 제공하는 것 외에도 소비자에 대한 풍부한
인사이트와 소비자를 움직이게 하는 요인을 제공합니다. 인구 통계, 태도, 활동, 미디어 사용,
제품 구매 등 일상 생활의 모든 영역에서 소비자에 대한 360도(
) 뷰를 제공하며, 전체 미디어 환경에서 경쟁 브랜드 수준의 광고 활동을 추적하고 뉴질랜드 전역에서
드릴다운하여 현지 수준의 스냅샷을 제공합니다.

미디어 문의
댄 채프먼
닐슨 아태지역 커뮤니케이션 담당 부이사
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462