82% Kiwi potrzebuje wiadomości co najmniej raz w tygodniu, według badań Nielsen dotyczących zaangażowania mediów

Auckland, Nowa Zelandia, 11 kwietnia 2023 - Nowe dane z Nielsen Consumer Media Insights (CMI) MediaEngagement, najbardziej kompleksowej usługi pomiaru zaangażowania i sentymentu konsumentów w Nowej Zelandii, pokazują, że 82% Kiwi (około 3,4 miliona) czerpie wiadomości przynajmniej raz w tygodniu z różnych źródeł, w tym z gazet codziennych, prasy lokalnej i społecznościowej, mediów społecznościowych, a także wielu nowozelandzkich aplikacji i stron internetowych.

Osoby w wieku 45 lat i starsze częściej niż reszta populacji korzystają z wiadomości z więcej niż jednego
źródła medialnego, często używając mieszanki drukowanych i internetowych marek informacyjnych. Z kolei osoby w wieku od
15 do 44 lat mają tendencję do trzymania się tylko jednej platformy - najczęściej są to marki informacyjne NZ w mediach społecznościowych.

Jeśli chodzi o usługi finansowe, mieszkańcy Nowej Zelandii zwracają baczną uwagę na wiadomości - są one czynnikiem napędzającym ich decyzje inwestycyjne
. Dane Nielsen's CMI Media Engagement pokazują, że kiedy Nowozelandczycy rozważają produkty i usługi finansowe
, to:

26% częściej niż przeciętny Nowozelandczyk angażuje się w działania marek informacyjnych NZ (tj. gazety,
digital, w mediach społecznościowych)

● 20% częściej są zdania, że informacje finansowe, które uzyskują ze źródeł wiadomości NZ są
"godne zaufania i wiarygodne", oraz;

18% częściej uważa, że wiadomości finansowe NZ pomagają im formułować opinie i myśleć inaczej

Liczby pochodzą z danych Nielsena CMI Media Engagement, które obejmują wiele rodzajów mediów, zaangażowanie
sentymentu, a także wgląd w to, jak media w NZ informują, inspirują i kierują intencją zakupu w wielu kategoriach
.

Dyrektor wykonawczy Nielsen NZ, Tony Boyte powiedział: "Te najnowsze dane dotyczące zaangażowania wiadomości z Nielsen
CMI pokazują silny apetyt kraju na treści informacyjne i siłę, jaką mają one w kształtowaniu konsumentów
opinii i wpływu na zachowania zakupowe w różnych kategoriach."

Liczby pokazują również znaczenie treści informacyjnych dla marek i reklamodawców chcących zaangażować się w
Nowozelandczyków na co dzień i co tydzień, mówi Nielsen's NZ Director of Client Development, Helene
Maurer: "Nielsen CMI Media Engagement podkreśla rolę, jaką różne rodzaje mediów odgrywają w naszych decyzjach zakupowych
. Posiadanie większej wiedzy o konsumentach jest kluczowe dla uzyskania przewagi konkurencyjnej w tej przestrzeni, a
CMI pomaga reklamodawcom i markom dostosować się do treści, które docierają do ich kluczowych grup demograficznych, aby zmaksymalizować
zaangażowanie konsumentów. Jest to kluczowe w nawigowaniu po zmiennym krajobrazie konsumenckim i medialnym, przed którym stoją dziś właściciele mediów
, reklamodawcy i agencje."

O Nielsen CMI
Oprócz dostarczania informacji na temat zaangażowania Nowej Zelandii w wiadomości, Nielsen CMI oferuje bogactwo
informacji na temat konsumentów i tego, co ich charakteryzuje.
Wszechstronny zasięg badania daje 360-stopniowy obraz konsumenta we wszystkich dziedzinach życia codziennego: demografii, postawach, działaniach, korzystaniu z mediów i zakupach produktów.
, który śledzi aktywność reklamową na poziomie konkurencyjnych marek w całym krajobrazie medialnym, z uwzględnieniem
Nowej Zelandii, aby zapewnić obraz sytuacji na poziomie lokalnym.

Kontakt dla mediów
Dan Chapman
Assoc. Director, Communications, Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462