El 82% de los kiwis necesita su dosis de noticias al menos una vez a la semana, según un estudio de Nielsen sobre la participación en los medios de comunicación.

Auckland, Nueva Zelanda, 11 de abril de 2023 - Nuevos datos de Nielsen Consumer Media Insights (CMI) MediaEngagement, el servicio de medición de la participación y el sentimiento de los consumidores más completo de Nueva Zelanda, muestran que el 82% de los kiwis (alrededor de 3,4 millones) obtienen sus noticias al menos una vez a la semana de diversas fuentes, incluidos los periódicos diarios, la prensa local y comunitaria, los medios sociales, así como las numerosas aplicaciones y sitios web de noticias de Nueva Zelanda.

Los mayores de 45 años son más propensos que el resto de la población a consumir noticias de más de
una fuente de medios de comunicación, a menudo utilizando una mezcla de marcas de noticias impresas y en línea. Por el contrario, los que tienen entre
15 y 44 años tienden a consumir noticias de una sola plataforma, sobre todo de las marcas de noticias de NZ en las redes sociales.

Cuando se trata de servicios financieros, los neozelandeses prestan mucha atención a las noticias: son un factor determinante en sus decisiones de inversión
. Los datos de CMI Media Engagement de Nielsen muestran que cuando los neozelandeses están considerando productos y servicios financieros
:

● Un 26% más de probabilidades que el neozelandés medio de relacionarse con las marcas de noticias de Nueva Zelanda (es decir, periódicos,
digital, en las redes sociales).

● 20% más propensos a opinar que la información financiera que obtienen de las fuentes de noticias de NZ es
"digna de confianza y creíble", y;

● Un 18% más de probabilidades de sentir que las noticias financieras de NZ les ayudan a formarse opiniones y a pensar de forma diferente.

Las cifras proceden de los datos CMI Media Engagement de Nielsen, que abarcan muchos tipos de medios de comunicación, el sentimiento de compromiso
y perspectivas sobre cómo los medios de comunicación de NZ informan, inspiran y guían la intención de compra en múltiples categorías
.

Eldirector ejecutivo de Nielsen NZ, Tony Boyte, ha declarado: "Estas últimas cifras de participación en las noticias de Nielsen
CMI demuestran el gran apetito del país por los contenidos informativos y el poder que tienen a la hora de conformar la opinión de los consumidores
e influir en el comportamiento de compra en todas las categorías".

Las cifras también ponen de manifiesto la importancia de los contenidos informativos para las marcas y los anunciantes que desean captar la atención de los neozelandeses diaria y semanalmente en
, afirma Helene
Maurer, Directora de Desarrollo de Clientes de Nielsen en Nueva Zelanda: "Nielsen CMI Media Engagement destaca el papel que desempeñan los distintos tipos de medios en nuestras decisiones de compra
. Tener un mayor conocimiento de los consumidores es crucial para una ventaja competitiva en este espacio y
CMI ayuda a los anunciantes y marcas a alinearse con el contenido que llega a sus grupos demográficos clave para maximizar
el compromiso del consumidor. Es crucial para navegar por el volátil panorama de los consumidores y los medios al que se enfrentan hoy los propietarios de
medios, los anunciantes y las agencias".

Acerca de Nielsen CMI
Además de proporcionar información sobre el compromiso de los neozelandeses con las noticias, Nielsen CMI ofrece una gran cantidad de
información sobre los consumidores y lo que les mueve. Su amplia cobertura ofrece una visión de 360 grados de
los consumidores en todos los ámbitos de la vida cotidiana: demografía, actitudes, actividades, uso de los medios y
compra de productos, que realiza un seguimiento de la actividad publicitaria de las marcas de la competencia en todo el panorama de los medios de comunicación,
a través de Nueva Zelanda para proporcionar una instantánea a nivel local.

Contacto para los medios de comunicación
Dan Chapman
Director adjunto, Comunicaciones, Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462