- Die größten Werbetreibenden der Branche enthüllt: Marketingbudgets für Reisen steigen im Quartalsvergleich um 8%
- Top-Reiseziele im Inland und in Übersee
- Beliebteste australische Reise-Websites
- Die Gewinner und Verlierer des Vielfliegerkriegs
Sydney - April 30 , 2024 - Während viele Australier in den letzten Schulferien von einer dringend benötigten Auszeit zurückkehren, planen Millionen von ihnen bereits ihren nächsten Urlaub, nutzen Reiseprämienprogramme und werden von Reisemarken umworben, die Millionen für ihre Kunden ausgeben.
Die Daten von Nielsen Consumer & Media View (CMV ) zeigen, dass 76 % der Aussies in den nächsten 12 Monaten eine Inlandsreise planen, während mehr als die Hälfte (52 %) ein Ziel in Übersee im Auge haben.
Wichtigste inländische Ziele
Jüngere Aussies (25 bis 39) sind am ehesten vom Reisefieber gepackt: 78 % planen in den nächsten 12 Monaten einen Urlaub vor Ort. Sydney liegt knapp vor Melbourne als bevorzugtem Reiseziel, gefolgt von der Goldküste, der Region NSW und Brisbane.
Top-Reiseziele in Übersee
Die noch jüngere Altersgruppe der 18- bis 24-Jährigen ist am ehesten bereit, ins Ausland zu reisen: 58 % planen dies für das kommende Jahr. Das Vereinigte Königreich führt die Liste der gewünschten Reiseziele an, gefolgt von Neuseeland, Japan, den USA und Indonesien.
Während die meisten Aussies, wenn es um einen Aufenthalt in der Nähe ihrer Heimat geht, einen Strandurlaub bevorzugen, bevorzugen sie, wenn sie das Land verlassen, eine Reise mit viel Sightseeing, gefolgt von etwas Ruhe und Entspannung.
Top-Reise-Websites
Daten von Nielsen Digital Content Ratings (DCR) zeigen, dass Qantas im ersten Quartal dieses Jahres den ersten Platz bei den Reise-Websites belegte, gefolgt von Trip Advisor mit 5,82 Millionen bzw. 5,02 Millionen Nutzern. Booking Holdings Network war die drittgrößte Plattform in Bezug auf die Nutzerzahl mit 2,5 Millionen.
Die durchschnittliche Verweildauer der Nutzer auf den meisten Reiseplattformen war zwischen dem vierten Quartal 2023 und dem ersten Quartal 2024 ebenfalls konstant, obwohl Royal Caribbean Cruises und Anytrip.com.au die Spitzenreiter waren. Im Durchschnitt verbrachten die Nutzer von Royal Caribbean rund 29 Minuten mit der Plattform, während die Nutzer von Anytrip fast 27 Minuten auf der Plattform verbrachten.
Die wichtigsten Vielfliegerprogramme
Die Zahl der Australier, die an einem Vielfliegerprogramm teilnehmen, ist ebenfalls gestiegen: 57 % aller australischen Verbraucher nehmen inzwischen an einer Art von Reiseprämienprogramm teil. Qantas bleibt mit einem Marktanteil von 45 % Marktführer, gefolgt von Virgin (31 %) und anderen kleineren Anbietern, die die restlichen 24 % ausmachen.
Top-Reiseinserenten
Darüber hinaus zeigen die Daten von Nielsen Ad Intel, dass die Reise- und Tourismusbranche im ersten Quartal 2024 mehr als 153 Millionen Dollar für Werbung in Australien ausgegeben hat - ein Anstieg von 8 % gegenüber dem vorangegangenen Quartal, wobei TripADeal der größte Spender war, gefolgt von Virgin Australia und dem zu Flight Centre gehörenden Ignite Travel.
Rose Lopreiato, Commercial Lead Australien bei Nielsen Ad Intel, sagte: "Die Liebe der Australier zum Reisen trotzt weiterhin dem Druck der Lebenshaltungskosten, wie ein Anstieg der Ausgaben für Reisewerbung um 8 % in diesem Quartal zeigt. Es gibt keinen besseren Indikator als diesen, wenn es darum geht, wie Vermarkter und Werbetreibende Ausgaben tätigen, um den ROI zu maximieren, dauerhafte Verbindungen mit Marken und Verbrauchern zu schaffen und dies auf die wirtschaftlichste Art und Weise zu tun. Von der Analyse der Werbeausgaben der Mitbewerber bis hin zu Informationen darüber, was Ihre Konkurrenten auf dem Markt sagen und mit welchen Angeboten Sie konkurrieren, hilft Ihnen Ad Intel zu verstehen, welche Anzeigen die Ausgaben Ihrer Konkurrenten antreiben und wo".
Glenn Channel, Nielsens Pacific Head of Advanced Analytics, fügte hinzu: "Mehr denn je brauchen Marken Daten, die ihnen einen Vorteil gegenüber ihrer Konkurrenz verschaffen. Das bedeutet, über demografische Standardinformationen hinauszugehen und Verbraucher, in diesem Fall Reisende, als einzigartige Gruppen zu verstehen, die durch mehr als nur den Drang zu verreisen motiviert sind. Nielsen CMV ermöglicht es Marken, die Verbraucher durch eine erweiterte Zielgruppenbrille zu sehen und liefert ein ganzheitlicheres Bild von Verhaltensweisen und Vorlieben mit überraschenden Verknüpfungen und Kaufauslösern, die andere Anbieter von Consumer Insights nicht bieten können."
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