• 旅游营销预算按季度增长 8%，行业最大广告支出方揭晓
• 本地和海外热门旅游目的地揭晓
• 最受欢迎的澳大利亚旅游网站
• 飞行常客大战的赢家和输家

悉尼--2024 年 4 月 30 日--随着许多澳大利亚人从刚刚结束的学校假期中返回，数以百万计的澳大利亚人已经开始计划他们的下一次旅行，并开始享受旅游奖励计划，而旅游品牌也在斥资数百万元招揽他们的生意。

尼尔森消费者与媒体视角（CMV）的数据显示，76% 的澳大利亚人计划在未来 12 个月内进行国内旅行，而超过半数（52%）的人则将目光投向了海外目的地。

热门国内目的地

年轻的澳大利亚人（25 岁至 39 岁）最有可能被国内旅游的热潮所吸引，78% 的人计划在未来 12 个月内在当地度假。悉尼以微弱优势击败墨尔本，成为首选旅游地，其次是黄金海岸、新南威尔士州地区，然后是布里斯班。

热门海外目的地

更年轻的 18-24 岁年龄组最有可能出国旅行，58% 的人计划在未来一年出国旅行。在理想的操作系统目的地中，英国位居榜首，其次是新西兰、日本、美国和印度尼西亚。

虽然大多数澳大利亚人都希望在离家不远的地方享受海滨度假，但他们更喜欢在出国之后进行一次观光旅行，然后休息放松一下。

顶级旅游网站

尼尔森数字内容评级公司（DCR）的数据显示，今年第一季度，澳洲航空公司（Qantas）在旅游网站中排名第一，Trip Advisor紧随其后，分别拥有582万和502万用户。Booking Holdings Network 以 250 万用户数量位居第三。

从 2023 年第四季度到 2024 年第一季度，大多数旅游平台的平均用户参与时间也保持一致，但皇家加勒比游轮公司和Anytrip.com.au领先。皇家加勒比用户在平台上的平均互动时间约为 29 分钟，而 Anytrip 用户在平台上的平均互动时间约为 27 分钟。

顶级飞行常客计划

加入飞行常客计划的澳大利亚人数量也有所增加，57% 的澳大利亚消费者现在加入了某种旅行奖励计划。澳航仍是市场领导者，占据 45% 的市场份额，维珍航空（31%）紧随其后，其余 24% 的市场份额由其他小型航空公司占据。

顶级旅游广告商

此外，尼尔森广告英特尔（Nielsen Ad Intel）的数据还显示，2024 年第一季度，旅游业在澳大利亚的广告支出超过 1.53 亿澳元，比上一季度增长了 8%，其中 TripADeal 支出最多，其次是维珍澳大利亚公司（Virgin Australia），然后是 Flight Centre 旗下的 Ignite Travel。 

尼尔森广告英特尔澳大利亚商业负责人罗斯-洛普瑞阿托（Rose Lopreiato）说："本季度旅游广告支出猛增了8%，这表明澳大利亚人对旅游的热爱依然不受生活成本压力的影响。就营销人员和广告商如何支出以实现投资回报率最大化、与品牌和消费者建立持久联系以及以最经济的方式实现这些目标而言，没有比这更有力的指标了。从竞争性广告支出分析，到了解竞争对手在市场上的言论，以及您所面临的交易和优惠，Ad Intel 帮助您了解哪些广告在推动竞争对手的支出，以及在哪些方面"。

尼尔森高级分析部太平洋地区主管格伦-海峡（Glenn Channel）补充说："品牌比以往任何时候都更需要能让他们在竞争中获得优势的数据。这意味着要超越标准的人口统计信息，将消费者（此处指旅行者）视为一个独特的群体来理解，他们的动机不仅仅是想离开。尼尔森CMV使品牌能够通过先进的受众视角观察消费者，提供更全面的行为和偏好信息，以及其他消费者洞察提供商无法比拟的惊人联系和购买诱因。

关于尼尔森

作为受众测量、数据和分析领域的全球领导者，尼尔森影响着全球的媒体和内容。通过我们对所有渠道和平台上的受众及其行为的了解，我们为客户提供独立的、可操作的情报，使他们能够在现在和未来与受众建立联系和互动。尼尔森在全球超过 55 个国家开展业务。 

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