• 旅行マーケティング予算、前四半期比8％増で業界最大の広告主が明らかに
• 国内外の人気旅行先が明らかに
• 最も人気のあるオージー・トラベル・サイト
• マイレージ戦争の勝者と敗者

シドニー-2024年4月30日-多くのオーストラリア人が最近の学校休暇を利用して休暇から戻ってくる中、何百万人もの人々がすでにプランニング 、次の旅行を計画し、旅行特典制度を利用し、何百万ドルもかけてビジネスを獲得しようとしている旅行ブランドに誘われている。

ニールセン・コンシューマー＆メディア・ビュー（CMV）のデータによると、オージーの76％が今後1年以内に国内旅行を計画している一方、半数以上（52％）は海外旅行先にも目を向けている。

国内主要都市

若いオーストラリア人（25歳から39歳）は、国内旅行の虫に刺される可能性が最も高く、78％が今後1年以内に地元で休暇を過ごすとしている（プランニング ）。シドニーがメルボルンを僅差で上回り、ゴールドコースト、ニューサウスウェールズ地方、ブリスベンの順となっている。

人気の海外旅行先

さらに若い18歳から24歳の年齢層は、海外旅行に行く可能性が最も高く、58％が来年海外旅行に行くとしている（プランニング ）。希望するOSの目的地は英国がトップで、ニュージーランド、日本、米国、インドネシアと続く。

ほとんどのオーストラリア人は、自宅の近くに滞在するときはビーチでの休暇を求めるが、国外に出ると、観光をたっぷり楽しんだ後、休息してリラックスする旅を好む。

トップ旅行サイト

ニールセン・デジタル・コンテンツ・レイティングス（DCR）のデータでは、今年第1四半期の旅行サイトの利用者数は、カンタス航空が582万人、トリップアドバイザーが502万人で続いた。ブッキング・ホールディングス・ネットワークのユーザー数は250万人で第3位だった。

ほとんどの旅行プラットフォームにおけるユーザーの平均利用時間も2023年第4四半期から2024年第1四半期まで一貫していたが、ロイヤル・カリビアン・クルーズとAnytrip.com.auが群を抜いていた。ロイヤル・カリビアン・クルーズの平均利用時間は約29分、エニートリップの平均利用時間は約27分であった。

トップ・マイレージ・プログラム

フリークエント・フライヤー・プログラムに加入しているオーストラリア人の数も増加し、全オーストラリア人消費者の57％が何らかの旅行特典スキームに加入している。カンタス航空が45％のシェアで市場をリードし、ヴァージン航空（31％）がこれに続き、残りの24％はその他の中小企業が占めている。

トップ旅行広告主

さらに、ニールセン・アド・インテルのデータによると、2024年第1四半期にオーストラリアで旅行・観光業界が広告に費やした金額は1億5300万ドル以上で、前四半期から8％増加した。 

ニールセン・アド・インテルのオーストラリア・コマーシャル・リード、ローズ・ロプレイアトは言う：「オーストラリア人の旅行好きは、今期の旅行広告費の8％増という数字が示すように、生活費の圧迫をものともせず続いています。マーケティング担当者や広告主が、ROIを最大化し、ブランドや消費者と永続的なつながりを築き、可能な限り経済的な方法でそれを実現するために、どのように経費を費やしているのかを知る上で、これほど強力な指標はありません。アド・インテルは、競合他社の広告費分析から、競合他社が市場で何を言っているのか、どのような取引やオファーに対抗しているのかを知ることまで、どの広告がどこで競合他社の広告費を押し上げているのかを理解するのに役立ちます。

ニールセンの太平洋地域アドバンスト・アナリティクス部門責任者のグレン・チャンネル氏は、次のように付け加えた。ニールセンのCMVは、先進的なオーディエンスレンズを通して消費者を見ることができます。ニールセンのCMVは、ブランドが先進的な視聴者レンズを通して消費者を見ることを可能にし、他の消費者インサイト プロバイダーにはない驚くべき関連性や購入のきっかけを持つ、より全体的な行動や嗜好の画像を提供します。"

ニールセンについて

ニールセンは、視聴者測定、データ、アナリティクスのグローバルリーダーとして、世界のメディアとコンテンツを形成しています。ニールセンは、あらゆるチャネルやプラットフォームにおける人々とその行動を理解することで、独立した実用的なインテリジェンスをクライアントに提供し、現在そして将来にわたって視聴者とつながり、エンゲージすることができます。ニールセンは世界55カ国以上で事業を展開しています。 

詳しくは、www.nielsen.comやソーシャルメディアアカウントをご確認ください。 

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Assoc. Director, Communications, Nielsen APAC
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