• Ujawniono największe wydatki reklamowe w branży, ponieważ budżety na marketing podróży wzrosły o 8% kwartał do kwartału
• Najlepsze lokalne i zagraniczne kierunki podróży ujawnione
• Najpopularniejsze australijskie strony podróżnicze
• Zwycięzcy i przegrani w wojnie częstych lotów

Sydney - 30 kwietnia 2024 r. - Podczas gdy wielu Australijczyków powraca z bardzo potrzebnego wypoczynku podczas niedawnej przerwy wakacyjnej w szkole, miliony już planują kolejny wyjazd, korzystając z programów nagród za podróże, a jednocześnie są kuszeni przez marki turystyczne, które wydają miliony, aby zdobyć ich biznes.

Dane Nielsen Consumer & Media View (CMV) pokazują, że 76% Australijczyków planuje podróże krajowe w ciągu najbliższych 12 miesięcy, podczas gdy ponad połowa (52%) ma na oku zagraniczne destynacje.

Najlepsze krajowe kierunki podróży

Młodsi Australijczycy (w wieku od 25 do 39 lat) są najbardziej skłonni do podróżowania po kraju, a 78% z nich planuje wakacje na miejscu w ciągu najbliższych 12 miesięcy. Sydney nieznacznie pokonuje Melbourne jako preferowane miejsce do odwiedzenia, a następnie Gold Coast, Regional NSW, a następnie Brisbane.

Najlepsze kierunki zagraniczne

Jeszcze młodsza grupa wiekowa od 18 do 24 lat jest najbardziej skłonna do podróżowania za granicę, a 58% planuje podróż za granicę w nadchodzącym roku. Wielka Brytania znajduje się na szczycie listy pożądanych miejsc docelowych OS, a następnie Nowa Zelandia, Japonia, USA i Indonezja.

Podczas gdy większość Australijczyków szuka wypadu na plażę, jeśli chodzi o pobyt blisko domu, wolą oni podróż obejmującą dużo zwiedzania, a następnie odpoczynek i relaks po opuszczeniu kraju.

Najlepsze strony podróżnicze

Według danych Nielsen Digital Content Ratings (DCR), Qantas zajął pierwsze miejsce, jeśli chodzi o strony internetowe poświęcone podróżom, a za nim uplasował się Trip Advisor z odpowiednio 5,82 mln i 5,02 mln użytkowników w pierwszym kwartale tego roku. Booking Holdings Network był trzecią co do wielkości platformą pod względem liczby użytkowników z 2,5 miliona.

Średni czas zaangażowania użytkowników na większości platform turystycznych był również spójny od IV kwartału 2023 r. do I kwartału 2024 r., chociaż Royal Caribbean Cruises i Anytrip.com. au przewodziły stawce. Użytkownicy Royal Caribbean spędzili średnio około 29 minut na interakcji z platformą, podczas gdy użytkownicy Anytrip spędzili na platformie prawie 27 minut.

Najlepsze programy dla często podróżujących pasażerów

Wzrosła również liczba Australijczyków, którzy są członkami programów lojalnościowych, a 57% wszystkich australijskich konsumentów jest obecnie częścią jakiegoś programu nagród za podróże. Qantas pozostaje liderem rynku z 45% udziałem w rynku, na drugim miejscu plasuje się Virgin (31%), a pozostali mniejsi gracze stanowią pozostałe 24%.

Najlepsi reklamodawcy z branży turystycznej

Ponadto dane Nielsen Ad Intel pokazują również, że branża turystyczna wydała ponad 153 miliony dolarów na reklamę w Australii w pierwszym kwartale 2024 roku - wzrost o 8% w porównaniu z poprzednim kwartałem, przy czym TripADeal był największym wydawcą, a następnie Virgin Australia, a następnie Ignite Travel należący do Flight Centre. 

Rose Lopreiato, dyrektor handlowy Nielsen Ad Intel w Australii, powiedziała: "Zamiłowanie Australijczyków do podróży nadal przeciwstawia się presji związanej z kosztami utrzymania, o czym świadczy 8% skok wydatków na reklamę podróżniczą w tym kwartale. Nie ma lepszego wskaźnika niż ten, jeśli chodzi o sposób, w jaki marketerzy i reklamodawcy wydają pieniądze, aby zmaksymalizować zwrot z inwestycji, nawiązać trwałe relacje z markami i konsumentami oraz zrobić to w możliwie najbardziej ekonomiczny sposób. Od analizy wydatków na reklamę konkurencji, po wiedzę o tym, co konkurencja mówi na rynku oraz o ofertach i ofertach, z którymi się zmagasz, Ad Intel pomaga zrozumieć, które reklamy napędzają wydatki konkurencji i gdzie ".

Glenn Channel, Nielsen's Pacific Head of Advanced Analytics dodał: "Bardziej niż kiedykolwiek, marki potrzebują danych, które dadzą im przewagę nad konkurencją. Oznacza to wyjście poza standardowe informacje demograficzne i zrozumienie konsumentów, w tym przypadku podróżnych, jako unikalnych grup, które są motywowane czymś więcej niż tylko chęcią ucieczki. Nielsen CMV umożliwia markom spojrzenie na konsumentów przez pryzmat zaawansowanych odbiorców, zapewniając bardziej holistyczny obraz zachowań i preferencji z zaskakującymi powiązaniami i czynnikami wyzwalającymi zakup, których inni dostawcy danych konsumenckich nie są w stanie dopasować".

O Nielsenie

Nielsen kształtuje światowe media i treści jako globalny lider w dziedzinie pomiaru widowni, danych i analityki. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, dajemy naszym klientom niezależne i użyteczne informacje, aby mogli połączyć się i zaangażować ze swoimi odbiorcami - teraz i w przyszłości. Nielsen działa na całym świecie w ponad 55 krajach. 

Dowiedz się więcej na stronie www.nielsen.com i połącz się z nami w mediach społecznościowych (Twitter, LinkedIn, Facebook i Instagram). 

Kontakt dla mediów

Dan Chapman
Assoc. Director, Communications, Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088462