Alysa Liu und Shohei Ohtani trugen maßgeblich zur Steigerung der Zuschauerzahlen bei, da im Jahr 2025 91 der 100 meistgesehenen Sendungen für asiatisch-amerikanische Zuschauer Sportveranstaltungen waren
K-Pop Demon Hunters erzielte 20,5 Milliarden Minuten Wiedergabezeit und war damit der meistgestreamte Film des Jahres 2025 bei hispanischen, asiatischen, schwarzen und weißen Zuschauern
BTS: Die Rückkehr Erreichte in den ersten sieben Tagen 47 Millionen Minuten Sehdauer, wobei 73 % der Zuschauer nicht-asiatischer Herkunft waren
New York – 7. Mai 2026 – Laut dem neuen Bericht von Nielsen aus dem Jahr 2026 sorgen Geschichten mit asiatischen Protagonisten, Talente und kulturelle Bezugspunkte für ein gesteigertes Interesse und höhere Zuschauerzahlen in allen wichtigen demografischen Gruppen, nicht nur beim asiatisch-amerikanischen Publikum „The Crossover Effect: AANHPI Audiences X Content“.
Von den weltweit größten Live-Sportveranstaltungen bis hin zu K-Pop-Dämonenjäger bis hin zu BTS und bis hin zu Squid Game, unterstreicht die neue, von Nielsen durchgeführte Studie die Chance für Marken und Media-Einkäufer, sich an ikonischen, von Asien geprägten Inhalten zu orientieren, die Zugang zu einem breiten, vielfältigen und hoch engagierten Publikum bieten, das überdurchschnittlich auf Werbung reagiert, wenn diese ihre Kultur widerspiegelt.
„Die zunehmende Verbreitung von Inhalten, die von Asiaten und asiatischstämmigen Amerikanern geprägt sind, ist kein Trend, sondern eine kulturelle Mainstream-Bewegung“, sagte Stacie deArmas, Vizepräsidentin für strategische Initiativen und Verbraucherengagement bei Nielsen. „Der neue Bericht von Nielsen unterstreicht, wie Inhalte, die von dieser Community vorangetrieben werden, messbaren Mehrwert für Marken und Medienkäufer schaffen, die ein Massenpublikum erreichen wollen. Und er verdeutlicht einmal mehr unsere einzigartige Fähigkeit, diese vielfältigen Zielgruppen mit aussagekräftigen Erkenntnissen zu messen.“
„Von Asien-Pazifik-Inhalten geprägte Inhalte erreichen nicht nur ein Massenpublikum – sie schaffen es“, sagte Tiffany Chao, Vizepräsidentin für Unterhaltung und Medien bei Gold House. „Von Alysa Liu über BTS bis hin zu KPop Demon Hunters – all dies sind bahnbrechende kulturelle Momente mit einer beispiellosen Reichweite. Die Marken und Medienführer, die dies jetzt erkennen, werden die nächste Ära der Medien- und Unterhaltungsbranche prägen.“
Im Jahr 2025 waren 91 der 100 beliebtesten Fernsehsendungen für asiatisch-amerikanische Zuschauer Sportveranstaltungen. In Nielsens „The Crossover Effect: AANHPI Audiences X Content“ wird untersucht, wie asiatische und asiatisch-amerikanische Sportler bei hochkarätigen Wettkämpfen ein breites Publikum anziehen und oft als Publikumsmagneten wirken, deren Einfluss weit über die bestehende Fangemeinde ihrer Sportart hinausgeht. Zu den aktuellen Beispielen aus dem vergangenen Jahr, die in dem Bericht genannt werden, gehören:
- Alysa Lius Goldmedaillen-Kür bei den Olympischen Winterspielen 2026 in Mailand-Cortina verzeichnete auf NBC/Peacock 26,7 Millionen Zuschauer – die höchste Zuschauerzahl an einem Wochentag bei den Winterspielen seit 2014. Damit wurde eine 20-jährige Durststrecke ohne Goldmedaille im Eiskunstlauf der Frauen in den USA beendet.
- Shohei Ohtani hat über mehrere Baseball-Saisons hinweg immer wieder denselben Effekt erzielt. Die Zuschauerzahlen der AANHPI-Zuschauer bei der World Series 2024 auf FOX stiegen im Vergleich zum Vorjahr um 146 %, und die Zuschauerzahlen der asiatischen Zuschauer bei der MLB Tokyo Series 2025 stiegen im Vergleich zur Seoul Series 2024 um 113 %.
- Die World Baseball Classic 2026 mit Mannschaften aus Japan, Südkorea und Chinesisch-Taipeh war ein Wendepunkt für den Baseball als globales Kulturereignis. Zum ersten Mal verzeichnete das Turnier auf FOX, FS1, FS2 und FOX Deportes durchschnittlich über 1,3 Millionen Zuschauer – mehr als doppelt so viele wie 2023 (621.000) und mehr als dreimal so viele wie 2017 (403.000).
Zu den weiteren bemerkenswerten Erkenntnissen des Berichts gehören unter anderem:
- „K-Pop Demon Hunters“ auf Netflix war mit 20,5 Milliarden Minuten der meistgestreamte Originalfilm des Jahres 2025. Der Film war 26 Wochen in Folge in den Nielsen Streaming Top 10 vertreten und erreichte nach seiner Premiere im Juni zehnmal Platz 1 der Filmcharts. Die Zuschauerzahlen zeigten eine große Beliebtheit in allen Zielgruppen, darunter Jugendliche von 12 bis 17 Jahren, Erwachsene von 18 bis 34 Jahren und Erwachsene von 35 bis 49 Jahren, und beendete das Jahr als Nummer 1 unter hispanischen, asiatischen, schwarzen und weißen Zuschauern.
- Die Zahlen für Netflix’ „BTS: The Return“ erzählen eine eindrucksvolle Geschichte von generations- und kulturübergreifender Verbundenheit und verzeichneten in den ersten sieben Tagen 47 Millionen Minuten Sehdauer. Interessanterweise stammten zwar 26 % der Zuschauer aus der Generation Z, doch fast 60 % der Zuschauer gehörten der Generation X und den Millennials an, was beweist, dass diese Fangemeinde ein generationsübergreifendes Kraftpaket ist. Besonders bemerkenswert ist, dass 73 % der Zuschauer nicht asiatischer Herkunft waren, was zeigt, dass „K-Power“ eine digitale Brücke geschlagen hat, die das Fandom neu definiert.
- Titel in koreanischer Sprache, darunter „Squid Game“ (Netflix) und Alice in Borderland (Netflix) erzielten im gesamten Jahr 2025 starke Ergebnisse über alle demografischen Gruppen hinweg. Squid Game belegte mit 1,6 Milliarden Minuten Platz 2 der asiatischen P2+ Nielsen Top 10 für das gesamte Jahr 2025. Alice in Borderland (11,1 % asiatischer Zuschaueranteil) und Your Majesty (18,5 %) schnitten beide deutlich über dem Plattformdurchschnitt für asiatisch-amerikanische Zuschauer ab und erreichten gleichzeitig ein breites Publikum, was diese Titel für Markenkooperationen wertvoll macht. Das asiatisch-amerikanische Publikum trägt zudem dazu bei, starke Zuschauerzahlen für Top-Serien wie Stranger Things Nr. 1 (Netflix), Friends #7 (HBO Max) und Resident Alien Nr. 8 (Peacock).
- Anime ist nach wie vor eine wichtige Quelle für eine besonders engagierte Fangemeinde. Die Top 10 der Anime-Serien im Januar und Februar verzeichneten zusammen 5,2 Milliarden Minuten an Sehdauer. „One Piece“ auf Netflix führte alle Anime-Serien hinsichtlich des Gesamtvolumens an und verzeichnete allein im Januar und Februar 2026 1,242 Milliarden Minuten.
Der Bericht entstand in Zusammenarbeit mit Gold House, der führenden Kulturplattform, die globale Chancen erschließt, und verbindet die Messdaten von Nielsen mit fundierten kulturellen Erkenntnissen über die Faktoren, die das weltweite Fandom und Engagement prägen.
Weitere Informationen zu „The Crossover Effect: AANHPI-Zielgruppen und Inhalte“ finden Sie auf Nielsen.com
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