Alysa Liu dan Shohei Ohtani turut mendorong peningkatan jumlah penonton, mengingat 91 dari 100 program siaran teratas bagi pemirsa Asia-Amerika pada tahun 2025 adalah acara olahraga
K-Pop Demon Hunters mencatat 20,5 miliar menit penayangan sebagai film streaming terpopuler tahun 2025 di kalangan penonton Hispanik, Asia, Afrika-Amerika, dan Kaukasia
BTS: Kembalinya Mencatat 47 juta menit penayangan dalam tujuh hari pertama, dengan 73% penontonnya berasal dari luar Asia
New York – 7 Mei 2026 – Cerita, talenta, dan elemen budaya yang dipimpin oleh komunitas Asia menjadi pendorong keterlibatan dan jumlah penonton di seluruh kelompok demografis utama, tidak hanya di kalangan penonton Asia-Amerika, menurut laporan terbaru Nielsen tahun 2026 The Crossover Effect: AANHPI Audiences X Content.
Dari acara olahraga langsung terbesar di dunia hingga K-Pop Demon Hunters hingga BTS dan ke Squid Game, penelitian eksklusif terbaru Nielsen menyoroti peluang bagi merek dan pembeli media untuk berkolaborasi dengan konten ikonik yang dipimpin oleh Asia, yang menawarkan akses ke audiens yang luas, beragam, dan sangat terlibat, yang menunjukkan tingkat perhatian iklan yang lebih tinggi ketika konten kreatif mencerminkan budaya mereka.
“Maraknya konten yang digarap oleh komunitas Asia dan Asia-Amerika bukanlah sekadar tren, melainkan sebuah gerakan budaya arus utama,” kata Stacie deArmas, Wakil Presiden Bidang Inisiatif Strategis & Keterlibatan Konsumen di Nielsen. “Laporan terbaru Nielsen menegaskan bagaimana konten yang diusung oleh komunitas ini menciptakan nilai yang terukur bagi merek dan pembeli media yang ingin menjangkau khalayak luas. Dan sekali lagi, laporan ini menyoroti kemampuan unik kami dalam mengukur audiens yang beragam ini dengan wawasan yang bermakna.”
“Konten yang dipimpin oleh kawasan Asia Pasifik tidak hanya menjangkau khalayak luas — tetapi juga membentuknya,” kata Tiffany Chao, Wakil Presiden Bidang Hiburan dan Media di Gold House. “Mulai dari Alysa Liu hingga BTS dan KPop Demon Hunters, ini adalah momen-momen budaya yang transformatif dengan jangkauan yang memecahkan rekor. Merek dan pemimpin media yang menyadari hal ini sekarang akan menentukan era baru di bidang media dan hiburan.”
Pada tahun 2025, 91 dari 100 program siaran teratas bagi pemirsa Asia-Amerika adalah acara olahraga. Dalam laporan Nielsen The Crossover Effect: AANHPI Audiences X Content menyelidiki bagaimana atlet Asia dan Asia-Amerika menarik pemirsa luas pada momen-momen kompetisi yang menjadi sorotan, sering kali berfungsi sebagai pengganda pemirsa dengan cara yang jauh melampaui basis penggemar olahraga mereka yang sudah ada. Di antara contoh-contoh terbaru yang dicatat dalam laporan dari tahun lalu meliputi:
- Penampilan Alysa Liu yang meraih medali emas dalam nomor free skate pada Olimpiade Musim Dingin Milano-Cortina 2026 menarik 26,7 juta penonton di NBC/Peacock, yang merupakan jumlah penonton terbanyak pada hari kerja selama Olimpiade Musim Dingin sejak 2014. Hal ini mengakhiri puasa medali emas selama 20 tahun bagi tim skating artistik putri Amerika Serikat.
- Shohei Ohtani telah secara konsisten menunjukkan dampak yang sama selama beberapa musim bisbol. Jumlah penonton dari komunitas AANHPI untuk World Series 2024 di FOX naik 146% dibandingkan tahun sebelumnya, dan jumlah penonton dari Asia untuk MLB Tokyo Series 2025 meningkat 113% dibandingkan dengan Seoul Series 2024.
- World Baseball Classic 2026 yang menampilkan tim-tim dari Jepang, Korea Selatan, dan Chinese Taipei, menjadi titik balik bagi bisbol sebagai ajang budaya global. Untuk pertama kalinya, turnamen ini mencatat rata-rata lebih dari 1,3 juta penonton di FOX, FS1, FS2, dan FOX Deportes—lebih dari dua kali lipat angka tahun 2023 (621 ribu) dan lebih dari tiga kali lipat angka tahun 2017 (403 ribu).
Beberapa temuan penting lainnya dalam laporan tersebut antara lain sebagai berikut:
- K-Pop Demon Hunters di Netflix adalah film orisinal yang paling banyak ditonton pada tahun 2025, dengan total 20,5 miliar menit. Film ini masuk dalam daftar Nielsen Streaming Top 10 selama 26 minggu berturut-turut dan mencapai posisi film nomor 1 sebanyak 10 kali setelah penayangan perdananya pada bulan Juni. Pola penonton menunjukkan antusiasme yang besar di seluruh segmen penonton, termasuk Remaja 12-17 tahun, Dewasa 18-34 tahun, dan Dewasa 35-49 tahun, serta mengakhiri tahun ini sebagai film nomor 1 di kalangan penonton Hispanik, Asia, Afrika-Amerika, dan Kaukasia.
- Data untuk BTS: The Return menceritakan kisah yang kuat tentang hubungan lintas generasi dan lintas budaya, dengan total 47 juta menit penayangan dalam tujuh hari pertama. Menariknya, meski Generasi Z menyumbang 26% dari total penonton, hampir 60% penontonnya adalah Generasi X dan Milenial, membuktikan bahwa fandom ini adalah kekuatan lintas generasi. Yang paling menonjol, 73% penontonnya bukan orang Asia, menunjukkan bahwa “K-Power” telah membangun jembatan digital yang mendefinisikan ulang arti fandom.
- Judul-judul berbahasa Korea, termasuk Squid Game (Netflix) dan Alice in Borderland (Netflix) mencatat kinerja yang kuat di berbagai demografi sepanjang tahun 2025. Squid Game menduduki peringkat ke-2 dalam daftar 10 Teratas Nielsen P2+ Asia untuk keseluruhan tahun 2025 dengan 1,6 miliar menit. Alice in Borderland (11,1% komposisi penonton Asia) dan Your Majesty (18,5%) sama-sama mencatat kinerja jauh di atas rata-rata platform untuk penonton Asia-Amerika, sekaligus menjangkau audiens luas yang menjadikan judul-judul ini berharga bagi keterkaitan merek. Penonton Asia-Amerika juga turut berkontribusi dalam menghasilkan jumlah penonton yang tinggi untuk tayangan terpopuler seperti Stranger Things #1 (Netflix), Friends #7 (HBO Max), dan Resident Alien #8 (Peacock).
- Anime tetap menjadi sumber utama komunitas penggemar yang sangat aktif. Sepuluh serial anime teratas pada bulan Januari dan Februari mencatat total 5,2 miliar menit tayang. One Piece di Netflix memimpin semua serial anime dalam hal volume total dengan 1,242 miliar menit hanya pada bulan Januari dan Februari 2026.
Laporan ini disusun bekerja sama dengan Gold House, platform budaya terkemuka yang membuka peluang global, dengan menggabungkan data pengukuran Nielsen dan wawasan budaya yang mendalam mengenai faktor-faktor yang mendorong fenomena penggemar dan keterlibatan global.
Informasi lebih lanjut mengenai Efek Crossover: Audiens AANHPI X Konten dapat ditemukan di Nielsen.com
Tentang Nielsen
Nielsen adalah pemimpin global dalam pengukuran, data, dan analisis audiens. Melalui pemahaman kami tentang manusia dan perilaku mereka di semua saluran dan platform, kami memberdayakan klien kami dengan kecerdasan yang independen dan dapat ditindaklanjuti sehingga mereka dapat terhubung dan terlibat dengan audiens global mereka-sekarang dan di masa depan. Pelajari lebih lanjut di www.nielsen.com dan terhubung dengan kami di media sosial(X, LinkedIn, YouTube, Facebook, dan Instagram).
Kontak
David Schwarz, Nielsen Komunikasi
David.Schwarz@nielsen.com
