รายงานใหม่ของนีลเส็นเผยให้เห็นถึงผลกระทบอย่างลึกซึ้งของอิทธิพลเอเชียต่อวงการกีฬาและวัฒนธรรมป๊อป 

อลิซา หลิว และ โชเฮ โอทานิ ช่วยขับเคลื่อนผู้ชม ขณะที่ 91 จาก 100 รายการออกอากาศยอดนิยมสำหรับผู้ชมชาวเอเชียอเมริกันเป็นกิจกรรมกีฬาในปี 2025

นักล่าปีศาจ K-Pop ให้บริการการรับชม 20.5 พันล้านนาที เป็นภาพยนตร์ที่สตรีมมากที่สุดอันดับ 1 ในปี 2025 ในกลุ่มผู้ชมชาวฮิสแปนิก เอเชีย ดำ และขาว

บีทีเอส: การกลับมา ดึงดูดการรับชม 47 ล้านนาทีในเจ็ดวันแรก โดยมีผู้ชม 73% เป็นคนที่ไม่ใช่ชาวเอเชีย

นิวยอร์ก–7 พฤษภาคม 2026 – เรื่องราวที่นำโดยชาวเอเชีย, ความสามารถ, และจุดสัมผัสทางวัฒนธรรม กำลังขับเคลื่อนการมีส่วนร่วมและการรับชมในทุกกลุ่มประชากรหลัก ไม่ใช่เพียงแค่ผู้ชมชาวเอเชียอเมริกันเท่านั้น ตามรายงานใหม่ปี 2026 ของ Nielsen ผลกระทบจากการผสมผสาน: ผู้ชม AANHPI X เนื้อหา  

จาก การแข่งขันกีฬาสดที่ใหญ่ที่สุดในโลก ถึง นักล่าปีศาจ K-Pop ถึง บีทีเอส  และ ถึง เกมกระเบน งานวิจัยใหม่ที่เป็นกรรมสิทธิ์ของ Nielsen เน้นย้ำถึงโอกาสสำหรับแบรนด์และผู้ซื้อสื่อในการเชื่อมโยงกับเนื้อหาที่เป็นผู้นำในเอเชียซึ่งนำเสนอการเข้าถึงกลุ่มผู้ชมที่กว้างขวาง หลากหลาย และมีส่วนร่วมสูง ซึ่งกลุ่มผู้ชมเหล่านี้ให้ความสนใจกับโฆษณาสูงกว่าค่าเฉลี่ยเมื่อเนื้อหาสะท้อนวัฒนธรรมของพวกเขา

"การแพร่หลายของเนื้อหาที่ขับเคลื่อนโดยชาวเอเชียและชาวเอเชียอเมริกันไม่ใช่แค่เทรนด์ แต่เป็นการเคลื่อนไหวทางวัฒนธรรมที่กลายเป็นกระแสหลัก" กล่าวโดย สเตซี เดอาร์มาส รองประธานฝ่ายกลยุทธ์และนวัตกรรมผู้บริโภค บริษัท Nielsen "รายงานฉบับใหม่ของ Nielsen เน้นย้ำว่าเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนจากชุมชนนี้กำลังสร้างคุณค่าที่วัดผลได้สำหรับแบรนด์และผู้ซื้อสื่อที่ต้องการเข้าถึงผู้ชมในวงกว้าง และอีกครั้งที่เน้นย้ำถึงความสามารถพิเศษของเราในการวัดผลกลุ่มผู้ชมที่หลากหลายเหล่านี้ด้วยข้อมูลเชิงลึกที่มีความหมาย"

"คอนเทนต์ที่นำโดยชาวเอเชียแปซิฟิกไม่เพียงแต่เข้าถึงผู้ชมจำนวนมากเท่านั้น แต่ยังสร้างผู้ชมขึ้นมาใหม่ด้วย" ทิฟฟานี เชา รองประธานฝ่ายบันเทิงและสื่อของ Gold House กล่าว "ตั้งแต่ Alysa Liu ไปจนถึง BTS และKPop Demon Hunters เหล่านี้คือช่วงเวลาแห่งการเปลี่ยนแปลงทางวัฒนธรรมที่มีการเข้าถึงทำลายสถิติ ผู้นำด้านแบรนด์และสื่อที่ตระหนักถึงสิ่งนี้ตั้งแต่ตอนนี้จะเป็นผู้กำหนดยุคใหม่ของสื่อและความบันเทิง"

ในปี 2025 รายการโทรทัศน์ 91 รายการจาก 100 รายการยอดนิยมสำหรับผู้ชมชาวเอเชียอเมริกันเป็นรายการกีฬา ในรายงานของ Nielsen ผลกระทบจากการผสมผสาน: ผู้ชม AANHPI X เนื้อหา เจาะลึกถึงวิธีที่นักกีฬาชาวเอเชียและชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียสามารถดึงดูดผู้ชมในวงกว้างในช่วงเวลาการแข่งขันที่มีชื่อเสียงสูง โดยมักทำหน้าที่เป็นตัวคูณผู้ชมในลักษณะที่ขยายออกไปไกลกว่าฐานแฟนกีฬาที่มีอยู่เดิม ตัวอย่างล่าสุดที่ระบุไว้ในรายงานจากปีที่ผ่านมา ได้แก่:

• การแข่งขันฟรีสเก็ตของอลิซา หลิว ที่คว้าเหรียญทองในโอลิมปิกฤดูหนาวมิลาโน-คอร์ตินา 2026 ดึงดูดผู้ชม 26.7 ล้านคนทาง NBC/Peacock ซึ่งเป็นจำนวนผู้ชมสูงสุดในวันธรรมดาของโอลิมปิกฤดูหนาวนับตั้งแต่ปี 2014 และทำลายสถิติการขาดเหรียญทองในกีฬาสเกตลีลาหญิงของสหรัฐฯ ที่ยาวนานถึง 20 ปี 

• โชเฮ โอทานิ ได้สร้างผลลัพธ์ที่สม่ำเสมอในหลายฤดูกาลของเบสบอล การรับชมของชาว AANHPI ในรายการ World Series ปี 2024 ทางช่อง FOX เพิ่มขึ้น 146% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว และการรับชมของชาวเอเชียในรายการ MLB Tokyo Series ปี 2025 เพิ่มขึ้น 113% เมื่อเทียบกับรายการ Seoul Series ปี 2024

• การแข่งขันเบสบอลเวิลด์เบสบอลคลาสสิก 2026ที่มีทีมจากญี่ปุ่น, เกาหลีใต้, และไต้หวัน เป็นจุดเปลี่ยนสำหรับเบสบอลในฐานะกิจกรรมทางวัฒนธรรมระดับโลก. เป็นครั้งแรกที่การแข่งขันมีผู้ชมเฉลี่ยเกิน 1.3 ล้านคนทางช่อง FOX, FS1, FS2, และ FOX Deportes มากกว่าสองเท่าของปี 2023 (621,000) และมากกว่าสามเท่าของปี 2017 (403,000). 

ข้อมูลเชิงลึกที่น่าสนใจเพิ่มเติมในรายงานประกอบด้วย:

• นักล่าปีศาจ K-Pop บน Netflix เป็นภาพยนตร์ต้นฉบับที่มีผู้ชมมากที่สุดในปี 2025 ด้วยจำนวน 20.5 พันล้านนาที  ภาพยนตร์เรื่องนี้ติดอันดับ Nielsen Streaming Top 10 เป็นเวลา 26 สัปดาห์ติดต่อกัน และขึ้นอันดับภาพยนตร์อันดับ 1 ถึง 10 ครั้งหลังจากการเปิดตัวในเดือนมิถุนายน รูปแบบการรับชมแสดงให้เห็นถึงกลุ่มแฟนคลับจำนวนมากในหลากหลายกลุ่มผู้ชม รวมถึงวัยรุ่นอายุ 12-17 ปี ผู้ใหญ่ 18-34 ปี และผู้ใหญ่ 35-49 ปี โดยจบปีในฐานะภาพยนตร์อันดับ 1 ในกลุ่มผู้ชมชาวฮิสแปนิก เอเชีย คนผิวดำ และคนผิวขาว

• ตัวเลขสำหรับ Netflix บีทีเอส: การกลับมา เล่าเรื่องราวอันทรงพลังเกี่ยวกับการเชื่อมโยงระหว่างรุ่นและวัฒนธรรมที่แตกต่าง โดยมียอดรับชมถึง 47 ล้านนาทีภายในเจ็ดวันแรก ที่น่าสนใจคือ ในขณะที่กลุ่ม Gen Z เป็นกลุ่มหลักที่สร้างยอดผู้ชมถึง 26% แต่เกือบ 60% ของผู้ชมทั้งหมดกลับเป็นกลุ่ม Gen X และ Millennials ซึ่งแสดงให้เห็นว่ากลุ่มแฟนคลับนี้มีความหลากหลายทางรุ่นอายุอย่างแท้จริง ที่น่าสังเกตเป็นพิเศษคือ 73% ของผู้ชมทั้งหมดไม่ใช่ชาวเอเชีย สะท้อนให้เห็นว่า "K-Power" ได้สร้างสะพานดิจิทัลที่ช่วยนิยามความหมายใหม่ให้กับคำว่าแฟนคลับ

• ชื่อเรื่องภาษาเกาหลีรวมถึง เกมกระเบน (เน็ตฟลิกซ์) และ อลิซในดินแดนไร้ผู้คน (Netflix) ส่งมอบผลงานที่แข็งแกร่งในทุกกลุ่มประชากรตลอดปี 2025 โดยSquid Gameครองอันดับที่ 2 ใน Nielsen Top 10 ของเอเชียในกลุ่มผู้ชมอายุ 2 ปีขึ้นไป (P2+) ตลอดทั้งปี 2025 ด้วยยอดรับชม 1.6 พันล้านนาทีAlice in Borderland(ผู้ชมชาวเอเชีย 11.1%) และYour Majesty(18.5%) ต่างก็ทำผลงานได้ดีเหนือค่าเฉลี่ยของแพลตฟอร์มสำหรับผู้ชมชาวเอเชียอเมริกัน ขณะเดียวกันก็ดึงดูดผู้ชมในวงกว้างซึ่งทำให้ผลงานเหล่านี้มีคุณค่าสำหรับการเชื่อมโยงกับแบรนด์ ผู้ชมชาวเอเชียอเมริกันยังช่วยสร้างยอดผู้ชมที่แข็งแกร่งให้กับผลงานยอดนิยมอื่นๆ เช่น สเตรนเจอร์ ธิงส์ #1 (Netflix) เพื่อน #7 (HBO Max), และ ผู้อยู่อาศัยต่างด้าว #8 (นกยูง) 

• อนิเมะยังคงเป็นแหล่งหลักของแฟนดอมที่มีการมีส่วนร่วมสูง ซีรีส์อนิเมะ 10 อันดับแรกในเดือนมกราคมและกุมภาพันธ์มียอดรับชมรวมกันถึง 5.2 พันล้านนาที  วันพีซ บน Netflix นำหน้าทุกซีรีส์อนิเมะในด้านปริมาณรวมด้วย 1.242 พันล้านนาทีในเดือนมกราคมและกุมภาพันธ์ปี 2026 เพียงอย่างเดียว 

รายงานฉบับนี้ได้รับการพัฒนาขึ้นโดยความร่วมมือกับGold House ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มทางวัฒนธรรมชั้นนำที่สร้างโอกาสระดับโลก โดยผสานการวัดผลของ Nielsen เข้ากับความเข้าใจเชิงลึกทางวัฒนธรรมเกี่ยวกับปัจจัยที่ขับเคลื่อนการเป็นแฟนคลับและการมีส่วนร่วมในระดับโลก

ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ ผลกระทบจากการผสมผสาน: ผู้ชม AANHPI X เนื้อหา สามารถพบได้ที่Nielsen.com

เกี่ยวกับนีลเส็น 

Nielsen เป็นผู้นำระดับโลกด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์ ด้วยความเข้าใจของเราเกี่ยวกับผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เรามอบอำนาจให้กับลูกค้าด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้ เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับผู้ชมทั่วโลกได้ ทั้งในปัจจุบันและอนาคต เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และเชื่อมต่อกับเราบนโซเชียลมีเดีย ( X , LinkedIn , YouTube , Facebook และ Instagram )

ติดต่อ

เดวิด ชวาร์ซ, นีลเซน คอมมิวนิเคชั่นส์ 

David.Schwarz@nielsen.com