Alysa Liu i Shohei Ohtani przyczyniają się do wzrostu oglądalności – w 2025 r. aż 91 spośród 100 najpopularniejszych programów telewizyjnych wśród widzów pochodzenia azjatyckiego stanowiły wydarzenia sportowe
Łowcy demonów K-popu osiągnęli 20,5 miliarda minut oglądania jako najpopularniejszy film 2025 roku wśród widzów pochodzenia latynoskiego, azjatyckiego, afroamerykańskiego i białego
BTS: Powrót W ciągu pierwszych siedmiu dni wyemitowano 47 milionów minut, a 73% widzów stanowili widzowie spoza Azji
Nowy Jork – 7 maja 2026 r. – Według najnowszego raportu firmy Nielsen z 2026 r. historie z udziałem Azjatów, azjatyckie talenty oraz elementy kultury azjatyckiej zwiększają zaangażowanie i oglądalność we wszystkich głównych grupach demograficznych, a nie tylko wśród odbiorców pochodzenia azjatyckiego „The Crossover Effect: AANHPI Audiences X Content”.
Z największych wydarzeń sportowych na świecie po K-Pop Demon Hunters i BTS i do Squid Game, Nowe, autorskie badania firmy Nielsen podkreślają szansę dla marek i nabywców mediów na nawiązanie współpracy z kultowymi azjatyckimi treściami, które oferują dostęp do szerokiej, zróżnicowanej i bardzo zaangażowanej grupy odbiorców, która wykazuje ponadprzeciętną uwagę na reklamy, gdy kreacje odzwierciedlają ich kulturę.
„Rozpowszechnianie treści tworzonych przez Azjatów i Amerykanów pochodzenia azjatyckiego to nie tylko trend, ale prawdziwy ruch kulturowy w głównym nurcie” – powiedziała Stacie deArmas, wiceprezes ds. inicjatyw strategicznych i zaangażowania konsumentów w firmie Nielsen. „Nowy raport firmy Nielsen podkreśla, w jaki sposób treści promowane przez tę społeczność tworzą wymierną wartość dla marek i nabywców mediów, którzy chcą dotrzeć do szerokiej publiczności. Po raz kolejny zwraca też uwagę na naszą wyjątkową zdolność do mierzenia tych zróżnicowanych grup odbiorców i dostarczania istotnych informacji na ich temat”.
„Treści tworzone w regionie Azji i Pacyfiku nie tylko docierają do szerokiej publiczności – one ją tworzą ” – powiedziała Tiffany Chao, wiceprezes ds. rozrywki i mediów w Gold House. „Od Alysy Liu, przez BTS, po serial »KPop Demon Hunters« – są to przełomowe wydarzenia kulturowe o rekordowym zasięgu. Marki i liderzy branży medialnej, którzy już teraz to dostrzegają, będą kształtować przyszłość mediów i rozrywki”.
W 2025 roku 91 spośród 100 najpopularniejszych programów telewizyjnych wśród widzów pochodzenia azjatyckiego stanowiły wydarzenia sportowe. W raporcie firmy Nielsen The Crossover Effect: AANHPI Audiences X Content analizuje, w jaki sposób sportowcy azjatyccy i azjatycko-amerykańscy przyciągają szeroką publiczność podczas ważnych wydarzeń sportowych, często działając jako czynniki zwiększające oglądalność w sposób wykraczający daleko poza dotychczasową rzeszę fanów danej dyscypliny. Wśród najnowszych przykładów z ostatniego roku wymienionych w raporcie znalazły się:
- Występ Alysy Liu w programie dowolnym, za który zdobyła złoty medal podczas Zimowych Igrzysk Olimpijskich w Mediolanie i Cortinie w 2026 roku, przyciągnął przed ekrany NBC/Peacock 26,7 mln widzów, co stanowiło największą oglądalność w dni powszednie podczas zimowych igrzysk od 2014 roku. Było to jednocześnie przełamanie trwającej 20 lat posuchy w zdobywaniu złotych medali przez amerykańskie łyżwiarki figurowe.
- Shohei Ohtani od wielu sezonów baseballowych wywiera niezmiennie podobny wpływ na widzów. Oglądalność World Series 2024 na kanale FOX wśród społeczności AANHPI wzrosła o 146% w porównaniu z rokiem poprzednim, a oglądalność MLB Tokyo Series 2025 wśród azjatyckich widzów wzrosła o 113% w porównaniu z Seoul Series 2024.
- Rozgrywki World Baseball Classic 2026, w których wzięły udział drużyny z Japonii, Korei Południowej i Chińskiego Tajpej, stanowiły punkt zwrotny w historii baseballu jako globalnego wydarzenia kulturalnego. Po raz pierwszy turniej zgromadził średnio ponad 1,3 mln widzów na kanałach FOX, FS1, FS2 i FOX Deportes, co stanowi ponad dwukrotny wzrost w porównaniu z rokiem 2023 (621 tys.) i ponad trzykrotny w porównaniu z rokiem 2017 (403 tys.).
W raporcie znalazły się również następujące istotne spostrzeżenia:
- „K-Pop Demon Hunters” na platformie Netflix był najczęściej oglądanym filmem oryginalnym w 2025 roku, z wynikiem 20,5 miliarda minut. Film utrzymywał się na liście Nielsen Streaming Top 10 przez 26 kolejnych tygodni i po premierze w czerwcu 10 razy osiągnął pierwsze miejsce wśród filmów. Wzory oglądalności wykazały znaczną popularność wśród różnych segmentów widzów, w tym nastolatków w wieku 12–17 lat, dorosłych w wieku 18–34 lat oraz dorosłych w wieku 35–49 lat, a rok zakończył jako film nr 1 wśród widzów pochodzenia latynoskiego, azjatyckiego, afroamerykańskiego i białego.
- Dane dotyczące serialu Netflixa BTS: The Return opowiadają poruszającą historię o więziach międzypokoleniowych i międzykulturowych, osiągając 47 milionów minut oglądania w ciągu pierwszych siedmiu dni. Co ciekawe, choć pokolenie Z stanowiło aż 26% widowni, prawie 60% widzów to przedstawiciele pokolenia X i milenialsi, co dowodzi, że ta społeczność fanów to wielopokoleniowa siła. Co najważniejsze, 73% widowni stanowiły osoby spoza Azji, co pokazuje, że „K-Power” zbudowało cyfrowy most, który na nowo definiuje pojęcie fandomu.
- Tytuły w języku koreańskim, w tym Squid Game (Netflix) oraz Alice in Borderland (Netflix) osiągnęły bardzo dobre wyniki w różnych grupach demograficznych w całym 2025 roku. Serial „Squid Game” uplasował się na 2. miejscu w rankingu Nielsen Top 10 dla widzów azjatyckich w wieku powyżej 2 lat za cały rok 2025, osiągając wynik 1,6 miliarda minut. Zarówno „Alice in Borderland” (11,1% widowni azjatyckiej), jak i „Your Majesty” (18,5%) osiągnęły wyniki znacznie powyżej średniej platformy w przypadku widowni azjatycko-amerykańskiej, przyciągając jednocześnie szeroką publiczność, co sprawia, że tytuły te są cenne z punktu widzenia sąsiedztwa marki. Widownia azjatycko-amerykańska przyczynia się również do wysokiej oglądalności takich hitów jak „Stranger Things” nr 1 (Netflix), Friends (7. miejsce) oraz Resident Alien nr 8 (Peacock).
- Anime pozostaje głównym źródłem społeczności fanów o wysokim poziomie zaangażowania. 10 najpopularniejszych seriali anime w styczniu i lutym zgromadziło łącznie 5,2 miliarda minut oglądania. Serial „One Piece” na platformie Netflix uplasowało się na pierwszym miejscu wśród wszystkich seriali anime pod względem łącznej liczby minut – 1,242 mld minut tylko w styczniu i lutym 2026 roku.
Raport powstał we współpracy z Gold House, wiodącą platformą kulturalną kształtującą globalne możliwości, łączącą dane pomiarowe firmy Nielsen z dogłębną analizą kulturową czynników napędzających globalne zjawisko fandomu i zaangażowania.
Więcej informacji na temat efekcie crossover: odbiorcy AANHPI a treści można znaleźć na stronie Nielsen.com
O firmie Nielsen
Nielsen jest światowym liderem w dziedzinie pomiarów oglądalności, danych i analiz. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, zapewniamy naszym klientom niezależne i praktyczne informacje, dzięki którym mogą łączyć się i angażować ze swoimi globalnymi odbiorcami - teraz i w przyszłości. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com i w mediach społecznościowych(X, LinkedIn, YouTube, Facebook i Instagram).
Kontakt
David Schwarz, Nielsen Communications
David.Schwarz@nielsen.com
