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Informe anual de marketing de Nielsen: La era de la disonancia

1 minuto de lectura | Enero 2020

La tecnología digital ha hecho que el recorrido del cliente sea más complejo. Con nuevas métricas, plataformas y herramientas, la medición de ese recorrido es aún más difícil. 

Aunque los canales digitales siguen ganando terreno, la ambivalencia no ha desaparecido. Muchos profesionales del marketing consideran que no disponen de las herramientas adecuadas para medir y comparar el ROI de las campañas publicitarias en todos los canales que utilizan.

Este informe ofrece una poderosa visión del estado actual del sector. Comprende la dinámica en juego e identifica áreas prometedoras de desarrollo para los comercializadores y sus socios de medios. Más información:

  • Por qué los profesionales del marketing exigen a los canales digitales un nivel de exigencia diferente al de los canales tradicionales
  • Cómo influyen las percepciones en el gasto digital
  • Por qué las marcas se encogen de hombros ante los problemas de calidad de los datos
  • Qué obstáculos dificultan la adopción de la publicidad OTT
  • Recomendaciones tácticas para mejorar la eficacia del marketing

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