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Aperçus > Numérique et technologie

Rapport annuel de Nielsen sur le marketing : L'ère de la dissonance

1 minute de lecture | Janvier 2020

Le numérique a rendu le parcours du client plus complexe. Avec les nouvelles mesures, plateformes et outils, mesurer ce parcours est encore plus difficile. 

Alors que les canaux numériques continuent de gagner du terrain, l'ambivalence n'a pas disparu. De nombreux spécialistes du marketing estiment qu'ils ne disposent pas des bons outils pour mesurer et comparer le retour sur investissement des campagnes publicitaires sur tous les canaux qu'ils utilisent.

Ce rapport offre une vision puissante de l'état actuel du secteur. Comprenez les dynamiques en jeu et identifiez les domaines de développement prometteurs pour les spécialistes du marketing et leurs partenaires médias. En savoir plus sur :

  • Pourquoi les spécialistes du marketing n'appliquent pas les mêmes normes aux canaux numériques qu'aux canaux traditionnels ?
  • Comment les perceptions influencent les dépenses numériques
  • Pourquoi les marques ignorent les problèmes de qualité des données
  • Quels sont les obstacles à l'adoption de la publicité OTT ?
  • Recommandations tactiques pour améliorer l'efficacité du marketing