Pocas industrias estaban preparadas para la perturbación masiva que la pandemia COVID-19 causó a lo largo de 2020, y aún menos fueron capaces de encontrar una manera de crecer. La industria del videojuego, sin embargo, hizo precisamente eso, con un 82% de los consumidores globales informando de que jugaron a videojuegos y vieron contenido de juegos durante el punto álgido de los bloqueos por la pandemia COVID-19. Esta mayor participación ha tenido un efecto de halo en el floreciente panorama de los deportes electrónicos, que se ha convertido en una importante oportunidad para las inversiones de marcas y patrocinadores. De hecho, Nielsen prevé que los ingresos por patrocinio en el sector mundial de los deportes electrónicos alcancen los 1.000 millones de dólares el año que viene.
A pesar de la oleada de participación e inversión en patrocinio, los deportes electrónicos aún no han logrado la aceptación generalizada entre las marcas y los anunciantes. La oportunidad, sin embargo, es significativa. Por ejemplo, la League of Legends Championship Series de Riot Games ocupa ahora el tercer puesto en popularidad entre las ligas deportivas profesionales, justo detrás de la NFL y la NBA.
Como parte de la experiencia virtual Cannes LIONS Live 2021 de Nielsen, Matt Boyd, Vicepresidente de Deportes y Esports de Nielsen, se unió a un panel virtual de estrellas para discutir el tamaño del mercado, qué tipos de oportunidades existen, cómo las activaciones digitales y en persona se complementan entre sí, y los planes para establecer una métrica singular para la medición de compromiso comparable a través de los deportes y esports. Matt estuvo acompañado en el panel por Michael Goldstein, Director de Patrocinios, Norteamérica, en MasterCard, y Matthew Archambault, Director de Asociaciones y Desarrollo Empresarial, Norteamérica/Oceanía, en Riot Games. Sara Fisher, periodista de Axios, moderó la mesa redonda.
Vea la grabación de esta sesión en on-demand para conocer mejor el mundo de los deportes electrónicos.
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