对于 COVID-19 大流行病在整个 2020 年造成的大规模混乱，很少有行业做好了准备，而能够找到增长途径的行业更是少之又少。然而，电子游戏行业却做到了这一点，82% 的全球消费者表示，他们在 COVID-19 大流行封锁期间玩了电子游戏并观看了游戏内容。这种参与度的提高对蓬勃发展的电竞产业产生了光环效应，使其成为品牌和赞助商投资的重要机会。事实上，尼尔森预测，到明年全球电竞产业的赞助收入可能达到 10 亿美元。
尽管参与和赞助投资的热潮不断高涨，但电子竞技尚未获得品牌和广告商的主流认可。然而，机遇是巨大的。例如，Riot Games 的英雄联盟冠军系列赛目前在职业体育联赛中的受欢迎程度排名第三，仅次于 NFL 和 NBA。
作为尼尔森2021年戛纳LIONS现场虚拟体验的一部分，尼尔森体育和电竞副总裁马特-博伊德（Matt Boyd）加入了一个全明星虚拟小组，讨论了市场规模、存在的机会类型、数字和现场活动如何互补，以及为体育和电竞的可比参与度测量建立单一指标的计划。与马特一起参加讨论的还有万事达卡（MasterCard）公司北美地区赞助主管迈克尔-戈德斯坦（Michael Goldstein）和 Riot Games 公司北美/大洋洲地区合作与业务发展主管马修-阿坎博（Matthew Archambault）。Axios 的媒体记者 Sara Fisher 主持了小组讨论。
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