Ir al contenido
Información > Medios de comunicación

Las mujeres están impulsando un aumento significativo de la participación en los podcasts

3 minutos de lectura | Marzo 2022

A pesar del papel de la pandemia como acelerador de la adopción digital para las masas, muchos consumidores se inclinaban por las opciones de on-demand mucho antes de que los medios se convirtieran en una necesidad doméstica durante gran parte de 2020. El fenomenal crecimiento de la participación en los podcasts en los últimos siete u ocho años -incluso durante gran parte del año pasado-indica que los consumidores quieren cada vez más dos cosas: algo que sea relevante para ellos y que esté disponible en sus horarios.

Junto con el aumento del 40% de la población estadounidense que escucha podcasts en los últimos tres años, los anunciantes siguen aprovechando este medio en crecimiento para llegar a oyentes comprometidos. En particular, eMarketer pronostica que los ingresos por publicidad en podcasts superarán los 2.000 millones de dólares en 2023, lo que supone un crecimiento de casi 1.000 millones de dólares en solo dos años. Y entre los 2 millones de títulos de podcast que incluyen 88 millones de episodios individuales, las marcas deben tener en cuenta una base de oyentes cada vez mayor: las mujeres.

Desde 2018, el número de mujeres oyentes de podcasts ha aumentado un 76%. Y tal vez más impresionante -dado que el compromiso de audio a menudo se asocia con estar lejos del hogar- es el aumento del 41% desde el comienzo de la pandemia. El crecimiento del compromiso con los podcasts tampoco muestra signos de desaceleración, ya que una encuesta reciente de Nielsen encontró que el 61% de los suscriptores de audio de pago en streaming planean aumentar su consumo de podcasts en los próximos 12 meses.

Dado que la escucha de podcasts se ha convertido en algo mucho más habitual que cuando los podcasts empezaron a introducirse en los medios de comunicación, los oyentes de podcasts ligeros -losque escuchan entre una y tres veces al mes- representan aproximadamente la mitad de todos los oyentes de podcasts. Si bien esto valida claramente que los podcasts atraen a algo más que a un público nicho, los anunciantes saben que un compromiso más frecuente significa más oportunidades de llegar a los oyentes. Una vez más, las mujeres deberían ser un objetivo importante en este frente. 

En los cuatro años transcurridos desde que Nielsen creó su servicio Podcast Buying Power, que proporciona a las marcas información sobre los comportamientos de compra de los oyentes de podcasts, el número de mujeres oyentes intensivos de podcasts -las que escuchan más de 10 veces al mes- ha aumentado un 90%.

La publicidad en podcasts -especialmente cuando son leídos por el presentador- genera un mayor recuerdo de la marca que las formas más tradicionales de publicidad. Por ejemplo, las soluciones de eficacia publicitaria de los podcasts (PAE) de Nielsen han descubierto que los anuncios leídos por el presentador impulsan una tasa de recuerdo de marca del 71%, lo que posteriormente genera altos niveles de interés del consumidor, intención de compra e intención de recomendación.

Las soluciones PAE de Nielsen también señalan que la publicidad en los podcasts genera un aumento medio del conocimiento de la marca de 14 puntos. Sin embargo, entre las mujeres que escuchan mucho, el aumento se eleva a 20 puntos, un 43% más que la media. 

Otras estadísticas clave sobre la participación en los anuncios:

  • El 73% de las mujeres oyentes pueden recordar la marca después de la exposición
  • El 54% de los oyentes femeninos considera interesante el contenido de los podcasts

En comparación con los primeros días de los podcasts, los anunciantes tienen menos preguntas sobre los mecanismos de distribución y las plataformas fragmentadas, que provocaban preocupaciones sobre la escalabilidad. Hoy en día, las preguntas se centran principalmente en dónde invertir, especialmente a medida que el panorama se amplía. Sin embargo, afortunadamente, las respuestas a estas preguntas deberían estar directamente relacionadas con quiénes escuchan y con el grado de compromiso que tienen con lo que escuchan.

Fuentes

  1. Poder adquisitivo de los podcasts de Nielsen Scarborough, mayo de 2021
  2. Gracenote Audio On-Demand, febrero de 2022
  3. Poder de compra de podcasts de Nielsen Scarborough, noviembre de 2021

Seguir navegando por el mismo tema