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女性がポッドキャストのエンゲージメントの大幅な向上に寄与(英語のみ)

3分で読めるシリーズ|2022年3月

パンデミックは、大衆のデジタル・アダプションを促進する役割を果たしたが、多くの消費者は、2020年の大半の時期にメディアが家庭で必要とされるようになる以前から、オンデマンドの選択肢に傾いていたのである。過去7、8年間、そして昨年中にもポッドキャストの利用が驚異的に増加していることは、消費者がいかに自分に関連し、かつ自分のスケジュールに合わせて利用できるものという2つのものを求めるようになっているかを物語っている。

過去3年間にポッドキャストを聴く米国の人口が40%増加したことに伴い、広告主は、熱心なリスナーにリーチするために、この成長中のメディアを利用し続けています。注目すべきは、eMarketer が2023 年までにポッドキャストの広告収入が20 億ドルを超えると予測していることです。8800万のエピソードを持つ200万のポッドキャストタイトルがある中で、ブランドはリスナーの中心層である女性の増加に注意する必要があります。

2018年以降、女性のポッドキャストリスナー数は76%増加しました。また、オーディオのエンゲージメントがしばしば家庭から離れていることと関連していることを考えると、おそらくより印象的なのは、パンデミック開始以来41%増加していることです。また、最近のニールセンの調査では、有料ストリーミングオーディオ加入者の61%が今後12カ月間にポッドキャストの消費を増やす予定であることが判明しており、ポッドキャストのエンゲージメントの成長は減速する気配を見せません。

ポッドキャストのリスニングは、ポッドキャストがメディアミックスに参入し始めた頃よりもはるかに主流になっているため、月に1~3回程度聴く ライトポッドキャストリスナーが、ポッドキャストリスナー全体の約半分を占めています。これは、ポッドキャストが単なるニッチな視聴者を超えてアピールしていることを明らかに立証していますが、広告主は、エンゲージメントの頻度が高ければ高いほど、リスナーにリーチする機会が増えることを知っています。この点でも、女性は重要な焦点となるはずです。 

ニールセンがポッドキャスト・リスナーの購買行動に関する情報(ニールセンについて )をブランドに提供するサービス「Podcast Buying Power」を立ち上げてから4年間で、ポッドキャストのヘビーリスナー(月に10回以上聞く女性)の数が90%増加しました。

ポッドキャスト広告、特にホストが読み上げる広告は、従来の広告よりも強いブランド想起パンチを引き起こします。例えば、ニールセンのポッドキャスト広告効果(PAE)ソリューションによると、ホストによる読み上げ広告は71%のブランド想起率を生み出し、その後、消費者の高い関心、購買意欲、推奨意欲を生み出すことが分かっています。

ニールセンのPAEソリューションでは、ポッドキャスト広告によってブランド認知が平均で14ポイント上昇することも指摘しています。しかし、女性のヘビーリスナーでは、その上昇幅は20ポイントに上り、平均より43%も高くなります。 

その他の主な広告エンゲージメント統計

  • 女性リスナーの73%が、露出後にブランドを想起することができる
  • 54%の女性リスナーがポッドキャストのコンテンツに興味を持つ

ニールセンについて ポッドキャストの初期に比べると、広告主は、断片的な配信メカニ ズムやプラットフォームに対する疑問は少なくなり、ニールセンについて スケーラビリティに対する懸念が生じた。今日、質問は主に、特に展望が広がるにつれて、どこに投資するかに集中する。しかし、ありがたいことに、これらの質問に対する 答えは、誰が聴いているか、そして、彼らが聴いているも のにどれだけ関与しているかに直結しているはずである。

情報源

  1. ニールセン・スカーボロ・ポッドキャスト購買力、2021年5月
  2. Gracenote Audio On-Demand、2022年2月号
  3. ニールセン・スカーボロ・ポッドキャスト購買力、2021年11月

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