La popularidad del streaming sigue aumentando. Según la edición de marzo de TheGaugeTM de Nielsen, el streaming había crecido un 12 % anual entre los adultos estadounidenses. Las principales plataformas de streaming están invirtiendo grandes cantidades de dinero en programación para atraer al público. Además, están proliferando las opciones financiadas por publicidad, que satisfacen la demanda de un número aún mayor de espectadores, como la comunidad asiático-americana, nativa de Hawái e isleña del Pacífico (AANHPI).
La audiencia AANHPI aporta un poder adquisitivo de 1,3 billones de dólares y es el segmento de la población estadounidense que crece más rápidamente. Con más plataformas de medios disponibles que nunca, comprender cómo y dónde consume contenido la audiencia AANHPI es fundamental para las marcas y las empresas. Aunque los asiático-americanos dedican menos tiempo total a los medios de comunicación que cualquier otro segmento de la población estadounidense, son grandes consumidores de medios digitales, incluido el streaming. Para los profesionales del marketing que buscan incorporar el streaming en sus planes de medios, los asiático-americanos podrían ser una audiencia clave en la que centrarse.
El streaming gana cuota de mercado con el uso de la televisión por parte de los asiático-americanos.
Según el último informe Diverse Intelligence Series de Nielsen, el público asiático mayor de 18 años en Estados Unidos dedica 17,5 horas a la televisión en una semana. Aunque esta cifra es inferior a las 32 horas semanales que dedica la población general, el público AANHPI dedica un mayor porcentaje de su tiempo total de televisión al streaming. En enero de 2024, el streaming representaba el 45,4 % del consumo televisivo de los asiático-americanos, frente al 36,0 % de la población general de EE. UU., según TheGaugeTM de Nielsen.
Año tras año, el uso del streaming por parte de los asiático-americanos creció un 5,6 % desde enero de 2023. Y el streaming sigue ganando terreno. En marzo de 2024, el streaming aumentó hasta el 48,2 % del tiempo total dedicado a ver la televisión por parte de la audiencia AANHPI.
La buena noticia para los anunciantes es que los asiático-americanos se inclinan por el visionado de vídeo bajo demanda financiado por publicidad (AVOD), que en enero de 2024 representaba el 31 % de su consumo de streaming, frente al 27 % del total de la población.
El uso del streaming de AANHPI se extiende a todos los dispositivos.
Más allá de la televisión, los espectadores AANHPI pasan 17 horas a la semana con sus teléfonos inteligentes, lo que coincide con el total de la población. Sin embargo, el nivel de interacción de la audiencia AANHPI con los dispositivos móviles representa más de un tercio de su tiempo total dedicado a los medios de comunicación.
En los teléfonos inteligentes, los asiáticos superan a otros espectadores en el uso de aplicaciones de plataformas de streaming, especialmente las que se financian con publicidad. En un mes promedio, la aplicación móvil de YouTube llega al 85 % de los adultos AANHPI. Sling TV también resulta especialmente atractiva por su contenido televisivo internacional, especialmente en idiomas del sur y el este de Asia. Los espectadores AANHPI son un 37 % más propensos a utilizar la aplicación que la población general.
Incorporar el streaming a tus planes de medios
La realidad es que la audiencia de las plataformas de streaming financiadas por publicidad sigue creciendo. Por ejemplo, en febrero de 2024, YouTube acaparó el 9,3 % del uso de la televisión, el mejor resultado de todas las plataformas. Pero no todas las audiencias están adoptando este formato al mismo ritmo. Aunque la edad y el género han sido tradicionalmente los factores determinantes en la compra de medios, los segmentos de audiencia avanzados pueden ayudar a los profesionales del marketing a planificar mejor cómo llegar a las audiencias que se inclinan por este formato.
Los comportamientos de consumo de medios de las audiencias AANHPI no siguen las normas tradicionales. Por ejemplo, los asiáticos mayores de 50 años pasan más tiempo en dispositivos de televisión conectados en comparación con otros grupos que tienden a ver más televisión lineal. Dado que los asiático-americanos son grandes consumidores de streaming, los anunciantes pueden centrarse en atraer a esta audiencia a través de plataformas de streaming con publicidad como parte de sus campañas cross-media.
Más información sobre el valor del streaming en una campaña cross-media en el Informe Anual de Marketing 2024 de Nielsen.
