Die Popularität von Streaming-Diensten nimmt weiter zu. Laut der Märzausgabe von Nielsen's TheGaugeTM ist Streaming unter Erwachsenen in den USA im Jahresvergleich um 12 % gewachsen. Große Streaming-Anbieter investieren viel Geld in Programme, um Zuschauer anzulocken. Und es gibt immer mehr werbefinanzierte Angebote, die die Nachfrage von noch mehr Zuschauern bedienen, beispielsweise aus der asiatisch-amerikanischen, hawaiianischen und pazifischen Inselbevölkerung (AANHPI).
Die AANHPHI-Zielgruppe verfügt über eine Kaufkraft von 1,3 Billionen US-Dollar und ist das am schnellsten wachsende Segment der US-Bevölkerung. Angesichts der Vielzahl an verfügbaren Medienplattformen ist es für Marken und Unternehmen von entscheidender Bedeutung zu verstehen, wie und wo die AANHPI-Zielgruppe Inhalte konsumiert. Obwohl asiatische Amerikaner insgesamt weniger Zeit mit Medien verbringen als jedes andere Segment der US-Bevölkerung, sind sie intensive Nutzer digitaler Medien, einschließlich Streaming. Für Vermarkter, die herausfinden möchten, wie sie Streaming in ihre Medienpläne integrieren können, könnten asiatische Amerikaner eine wichtige Zielgruppe sein, auf die sie sich konzentrieren sollten.
Streaming gewinnt Marktanteile bei asiatisch-amerikanischen Fernsehzuschauern
Wie im jüngsten Bericht der Diverse Intelligence Series von Nielsen berichtet, verbringen asiatische Zuschauer ab 18 Jahren in den USA 17,5 Stunden pro Woche vor dem Fernseher. Das ist zwar weniger als die 32 Stunden, die die Gesamtbevölkerung wöchentlich vor dem Fernseher verbringt, aber die AANHPI-Zuschauer verbringen einen größeren Teil ihrer gesamten Fernsehzeit mit Streaming. Im Januar 2024 machte Streaming laut Nielsen TheGaugeTM 45,4 % der Fernsehnutzung asiatischer Amerikaner aus, verglichen mit 36,0 % bei der allgemeinen US-Bevölkerung.
Im Jahresvergleich stieg die Nutzung von Streaming-Diensten durch asiatische Amerikaner seit Januar 2023 um 5,6 %. Und Streaming gewinnt weiter an Boden. Im März 2024 stieg der Anteil von Streaming-Diensten auf 48,2 % der gesamten Fernsehzeit der AANHPI-Zuschauer.
Die gute Nachricht für Werbetreibende ist, dass asiatische Amerikaner zunehmend zu werbefinanzierten Video-on-Demand-Diensten (AVOD) tendieren, die im Januar 2024 31 % ihres Streaming-Verbrauchs ausmachten, verglichen mit 27 % für die Gesamtbevölkerung.
Die Nutzung von AANHPI-Streaming erstreckt sich über verschiedene Geräte.
Außer Fernsehen verbringen AANHPI-Zuschauer 17 Stunden pro Woche mit ihren Smartphones – was dem Durchschnitt der Gesamtbevölkerung entspricht. Allerdings macht die Nutzung mobiler Geräte mehr als ein Drittel der gesamten Mediennutzungszeit der AANHPI-Zielgruppe aus.
Auf Smartphones übertreffen Asiaten andere Zuschauer bei der Nutzung von Streaming-Plattform-Apps – insbesondere von werbefinanzierten Apps. Im Durchschnitt erreicht die mobile App von YouTube jeden Monat 85 % der erwachsenen AANHPI-Bevölkerung. Auch Sling TV ist mit seinen internationalen TV-Inhalten, insbesondere in südasiatischen und ostasiatischen Sprachen, besonders attraktiv. AANHPI-Zuschauer nutzen die App mit einer um 37 % höheren Wahrscheinlichkeit als die allgemeine Bevölkerung.
Streaming in Ihre Medienpläne integrieren
Tatsächlich wächst die Zahl der Nutzer werbefinanzierter Streaming-Plattformen weiter. So erreichte YouTube im Februar 2024 einen Anteil von 9,3 % an der TV-Nutzung und war damit die Plattform mit dem höchsten Anteil. Allerdings nehmen nicht alle Zielgruppen diese Plattformen im gleichen Tempo an. Während bisher vor allem Alter und Geschlecht für die Medienauswahl ausschlaggebend waren, können erweiterte Zielgruppensegmente Marketern dabei helfen, ihre Reichweite besser zu planen und die richtigen Zielgruppen anzusprechen.
Das Mediennutzungsverhalten der AANHPI-Zielgruppen entspricht nicht den traditionellen Normen. So verbringen beispielsweise Asiaten über 50 im Vergleich zu anderen Gruppen, die eher lineares Fernsehen schauen, die meiste Zeit mit vernetzten TV-Geräten. Angesichts der Tatsache, dass asiatische Amerikaner intensive Streamer sind, können Werbetreibende sich im Rahmen ihrer crossmedialen Kampagnen darauf konzentrieren, diese Zielgruppe über werbefinanzierte Streaming-Plattformen anzusprechen.
Erfahren Sie mehr über den Wert von Streaming innerhalb einer crossmedialen Kampagne in Nielsens jährlichem Marketingbericht 2024.
